Fuente: AdMaster

En el primer trimestre de 2016, Facebook dijo que los resultados de las pruebas de calidad del tráfico de medio año de Atlas de su plataforma DSP mostraron que el tráfico malicioso no humano causado por las simulaciones de robots y la IP negra era de hasta el 75 por ciento. Una piedra agitó mil oleadas, este informe en el campo del marketing digital nacional causó un acalorado debate al mismo tiempo, la cuestión de "Antifraude" fue una vez más empujada a la vanguardia de la opinión pública.
 
En el primer semestre de 2006, AdMaster lanzó el Libro Blanco Antifraude de Publicidad de AdMaster basado en un resumen de más de 500 proyectos de anunciantes de todos los ámbitos de la vida. El Libro Blanco sobre el fraude publicitario muestra que en el primer semestre de 2016, el sistema de seguimiento del fraude publicitario de AdMaster identificó una media de hasta el 28% del tráfico falso por día. De hecho, el ecosistema de marketing digital de China también está siendo erosionado por el tráfico falso. El problema del tráfico falso de baja calidad siempre ha existido, lo que también es un problema que la industria del marketing digital ha estado jugando juegos multipartidista pero no ha resuelto durante la última década.
 
Con el desarrollo de la tecnología publicitaria, desde la compra original de CPD, la compra de CPM, hasta la compra actual basada en multitudes, también se están actualizando los métodos de fraude de tráfico y la profundidad.El Libro Blanco Antifraude de Publicidad proporciona interpretaciones detalladas del tráfico no humano, el tráfico falso de tipo de vídeo y el tráfico falso de tipo efecto.El contenido incluye: Tráfico no humano, conversión de contenido, material de archivo sin complicaciones, clientes potenciales falsos, múltiples activaciones/conversiones recurrentes, pinceles de dispositivos y mucho más. Revele de forma completa la situación actual del fraude de tráfico en China, los tipos comunes de fraude de tráfico, el intercambio de tecnología de defensa y las soluciones prácticas.

El Libro Blanco Antifraude de Publicidad revela la situación general del tráfico falso identificada por la tecnología antifraude publicitaria de AdMaster en el primer semestre de 2016:

En general, la proporción de tráfico falso en diferentes proyectos oscila entre el 5% y el 95%. De ellos, el 63% tenía tráfico de proyecto falso por debajo del 20% y el 7% tenía tráfico de proyecto por encima del 50%.

El tráfico falso de robots/no humanos (tráfico no humano) es el fenómeno más común. Entre ellos, los medios verticales y de red tienen la mayor proporción de tráfico falso, alcanzando el 41% y el 34%, respectivamente. Además, la proporción de tráfico falso en el lado del PC es mayor que la del lado móvil, alcanzando el 36%.

(El tráfico falso se genera por tráfico no humano, sin código, sin material de archivo, material de archivo único, anidamiento de capas, sin exposición, clics, etc.) )

La situación de tráfico falso de los anuncios de vídeo también vale la pena prestar atención a. Las formas más comunes de fraude de tráfico fueron el casting dirigido y la visualización sin fines de emisión de material de archivo, representando el 13% y el 8%, respectivamente.

El fraude de la retención de registro y las descargas de APP también es común para los clientes de efectos. Y esta parte de la existencia del fenómeno de la maleza real, la dificultad de cribado es mayor.

Análisis de la situación actual del tráfico falso en China:

La plataforma vertical de alianza de red es el área de desastre del tráfico falso;
El tráfico de oro de vídeo es escaso, el juego se dirige anormalmente, el material no se muestra como una enfermedad persistente;
 
Porcentaje de tráfico falso en el primer semestre de 2016 (meses)

Después de enero, la proporción de tráfico falso disminuyó en febrero, marzo y abril debido a las crecientes llamadas de publicidad antifraude en la industria, pero repuntó al 29,41% en mayo.
 

Fraude de anuncios de vídeo: el tráfico de oro es escaso, la obra está mal dirigida, el material no se muestra como una enfermedad persistente

Al mismo tiempo, con los medios de vídeo convencionales se ha convertido en una de las plataformas preferidas para la publicidad digital, los anunciantes están dispuestos a pagar una cierta prima para lograr la segmentación por contenido, el control de frecuencia, la orientación geográfica, la segmentación a la baja y otras funciones de inversión fija, para lograr un marketing de precisión. En el proceso, el tráfico falso debido a los anuncios de parches de vídeo vendidos en CPM, o tráfico falso debido a las llamadas de código, etc., está costando dinero a los anunciantes y poniendo en peligro la seguridad de la marca.
 
AdMaster realizó un análisis en profundidad de los proyectos de vídeo en el ámbito de este estudio, con la siguiente información sobre el tráfico falso y el porcentaje global:

Basándose en esto, AdMaster se dirige al tráfico falso de los anuncios de vídeo, además de filtrar el tráfico de robots, así como el "VOA" dirigido por contenido y el "SNAP" basado en evidencia para los artefactos de observación de pantalla.
 

Para eliminar el fraude publicitario, el establecimiento de normas de la industria es inminente:

 
Liu Wei, director general de gestión de operaciones del grupo de negocios de medios en línea de Tencent, ha dicho anteriormente: "El impacto adverso del fraude publicitario en la industria no puede ser cuestionado". Desde el punto de vista del anunciante, las decisiones de marketing de marca, la optimización de anuncios e incluso la estrategia de productos tendrán un impacto negativo a largo plazo y en profundidad; Algunos medios malos con el fin de obtener beneficios, operación ilegal, e incluso confiar en el beneficio de tráfico anormal para crear ventajas de precios, perturbar el orden general del mercado, conduce a la competencia desleal, y formar gradualmente un círculo vicioso de mala moneda para impulsar la buena moneda. "
 
Sin embargo, la campaña publicitaria contra el fraude tiene un largo camino por recorrer, el establecimiento de normas de la industria es inminente. "Empresas de tecnología de terceros como anunciantes, agencias, medios de comunicación y AdMaster han estado trabajando incansablemente para abordar el problema del fraude publicitario", dijo 曌 CEO fundador de AdMaster, 曌. La causa principal del problema es la necesidad de estándares estandarizados de la industria y restricciones y supervisión de la autogestión. "
 
El 10 de agosto de 2016, se estableció oficialmente el Consejo de Calificación de Medios de China (CMRC). CMRC es el primer consenso conjunto de China en la industria y la creación del organismo de evaluación y certificación de los medios de comunicación, las empresas conjuntas de servicios integrados en Internet, las empresas de tecnología de publicidad en Internet, las agencias de publicidad, los anunciantes y otras instituciones y los principales representantes ecológicos para construir una composición. Se informa que CMRC también aprenderá de la exitosa experiencia de los Estados Unidos, la introducción de la IAB (American Interactive Advertising Association) emitió estándares de la industria, y por la MRC (American Media Classification Commission) responsable de los medios de comunicación y agencias de monitoreo de terceros certificados ecosistema de publicidad. Creo que bajo el liderazgo y las normas de la CMRC, desempeñará un papel activo en el desarrollo saludable de la industria publicitaria nacional. El Libro Blanco sobre el Fraude Publicitario de AdMaster también espera apoyar plenamente a la industria desde el nivel técnico de la publicidad antifraude, promover conjuntamente el establecimiento de estándares de calidad para el tráfico publicitario en la industria y promover el desarrollo saludable del ecosistema publicitario de Internet.   

Los altibajos de una industria

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