Con el desarrollo de los medios digitales en los últimos años, bajo la expulsión de intereses, trampa artificial, clic en la máquina, el tráfico falso está surgiendo, haciendo que los anunciantes en el proceso de digitalización de los medios enredado hacia adelante, no puede dar juego completo a las ventajas de la publicidad digital. Por un lado, el surgimiento de la compra procesal, por un lado, para lograr la máquina, la inteligencia, mejorar la tasa de llenado del tráfico de los medios de comunicación, por otro lado, el mecanismo de licitación impulsado por la tecnología proporciona un entorno publicitario transparente, mejorar la eficiencia de la publicidad.  

Más significativamente, la compra de procedimientos en virtud de su propia transparencia de datos, la división de características laborales impulsada por la tecnología y la división profesional de la mano de obra abrió un nuevo capítulo en la publicidad digital anti-trampa, rompiendo la industria de la publicidad digital ha estado durante mucho tiempo haciendo trampa el caos, en el que DSP está desempeñando un papel pionero. Pero los proveedores de publicidad procesal son desiguales, muchos DSP carecen de independencia, se convierten en el lado del tráfico, diferentes intereses punto de partida también conducen a su falta de motivación para llevar a cabo aportes anti-trampa.

Así que en la ola de procedimientos, ¿quién al final tiene suficiente motivación para luchar contra las trampas? ¿Quién puede dominar las técnicas anti-trampas? ¿Pueden las técnicas anti-trampas y procedimientos ayudar a los anunciantes a mejorar el retorno de la inversión?

Esta vez, como la principal compra de servicios de tecnología DSP por parte de China, la plataforma global de medios digitales de United Group, Trading Desk Xaxis y la conocida empresa internacional de seguridad de marca Integral Ad Science (IAS), durante un período de seis meses, publicó conjuntamente el primer libro blanco de "publicidad digital anti-trampas" de China, basándose en la fuerte estructura tecnológica anti-trampa y algoritmos del grupo, combinados con los últimos años IAS se asocia con ejemplos de clientes que aportan a los anunciantes las mejores prácticas sobre cómo aprovechar la tecnología de programas de última generación para evitar trampas en el tráfico, mejorar la calidad de la publicidad digital y el retorno de la inversión.

Informe técnico para los anunciantes la seguridad del tráfico más básica, los requisitos de seguridad de la marca, desde la perspectiva de las empresas de tecnología publicitaria, agencias de publicidad, empresas de tecnología de seguridad de marca, combinado con años de experiencia de las empresas, pensando y explorando temas anti-trampa, estudio en profundidad de la historia de la evolución anti-trampa de la publicidad digital, análisis de cómo promover la lucha contra el engaño, incluyen ideas de algoritmos tecnológicos anti-trampa de vanguardia, y para las reclamaciones de publicidad de seguridad de los anunciantes, para proporcionar consejos anti-trampa accionables, dirigido a promover la industria para mejorar continuamente la concienciación anti-trampa. Práctica de aterrizaje para promover conjuntamente el proceso anti-trampa.

Huang Xiaonan, fundador y CEO de Pinyou Interactive, dijo: "Como la plataforma de tecnología publicitaria más grande de China, independientemente de los medios de comunicación, Pinyou siempre se ha adherido a los datos y algoritmos como el núcleo, un servicio integral a los intereses de los anunciantes, y llevar a cabo activamente la seguridad de la marca, la visibilidad publicitaria y la construcción de entornos de publicidad de seguridad contra el tráfico". En este sentido, Pinyou en 2012 creó el nivel líder en la industria de equipo de algoritmos anti-trampa y equipo de expertos en publicidad de seguridad. En esta ocasión, la producción conjunta del white paper con Xaxis e IAS es un resultado positivo de la promoción colaborativa del proceso de publicidad en seguridad en los últimos años. Estamos tristes por algunas malas prácticas en la industria, por lo que estamos comprometidos a ser el mejor socio tecnológico para los anunciantes en su búsqueda de un entorno de publicidad digital transparente y seguro. "

"Esta estrecha cooperación con todos los socios del mercado chino, incluidos los principales medios de comunicación y las excelentes empresas tecnológicas, promueve la conciencia de la industria sobre la visibilidad de la publicidad, la seguridad de la marca y la lucha contra el engaño, y se compromete a trabajar con todas las partes en la industria para establecer un sistema eficaz contra las trampas", dijo Zhang Xiaoxuan, director general de Yanze China. En la era de la innovación tecnológica basada en big data, creemos firmemente que los clientes, los medios de comunicación, las empresas tecnológicas, las agencias, juntos, la industria de la compra de programas serán capaces de lograr un desarrollo saludable y rápido. "

Scott Knoll, CEO y Presidente de IAS, dijo: "Nos tomamos nuestro papel en serio, demostramos nuestro compromiso con el uso de la tecnología IAS para cientos de empresas, y seguimos invirtiendo fuertemente en la prevención de trampas publicitarias y compartirlo con la industria en el futuro". "

Con el advenimiento de la era móvil, la compra de procedimientos ha entrado en una nueva etapa de desarrollo, y poco a poco se convirtió en la fuerza principal del mercado de la publicidad digital. Frente al rápido desarrollo de la industria, la construcción de un ecosistema publicitario seguro, e impulsar aún más la transformación de la industria de la publicidad se ha convertido en el foco de atención de la industria.

Hay un largo camino por recorrer para resolver el problema de las trampas de publicidad digital, no de la noche a la mañana. Pero es debido a la gran responsabilidad, un largo camino, sólo para hacer que esta persistencia parezca preciosa. Sólo adhiriéndose a la tecnología y a los datos, construyendo un ecosistema publicitario seguro y realizando la "conexión inteligente entre las personas y la información" podemos mejorar continuamente la eficiencia de la publicidad en Internet y compartir los dividendos tecnológicos de la era del big data.

También esperamos tomar este libro blanco como una oportunidad para pedir a los anunciantes, agencias, medios de comunicación, plataformas de comercio de publicidad y proveedores de servicios de tecnología que se unan para conseguir más iniciativas y programas para promover el desarrollo saludable y seguro de la industria.

Para la versión completa del informe, envíe "Nombre y posición más empresa" a marketing@ipinyou.com utilizando el correo electrónico de la empresa y le proporcionaremos el informe PDF chino de forma gratuita.

Los altibajos de una industria

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