Y luego hasta fin de año. Recientemente, Yi Media, la plataforma de publicidad digital integrada multipantalárea más grande de China, lanzó la Publicación de Medios Digitales 2015. Hasta ahora, Yi Media ha publicado su perspectiva anual de los medios digitales por cuarto año consecutivo a petición de anunciantes, agencias y medios de comunicación.

En 2014, señala el informe, la industria se centró más no sólo en qué son las compras de procedimiento y cómo usarlas para comprar anuncios de medios, sino también en explorar lo que significan las transacciones de procedimiento para los anunciantes, las agencias y los propietarios de medios de comunicación, y cómo avanzarán. Se espera que en los próximos 1-2 años, el programa será muy utilizado y el público comprará más del 90%. Se espera que la cuota de mercado prevista de China represente el 49% del gasto total de publicidad en pantallas digitales en 2017. Las plataformas tecnológicas de clase empresarial con muchas ventajas en recursos, datos, tecnología, etc. también están en aumento, y más del 52% de las empresas están considerando o ya poseen plataformas de comercio procesal de propiedad privada. En 2014, la palabra que apareció con más frecuencia al mismo tiempo que la procedimentalización fue la marca. La marca es el foco de los futuros anunciantes y agencias en 2014. El desarrollo del marketing móvil y de vídeo es igualmente notable. Mobile se está apoderando del mundo de Internet, mientras el vídeo se está moviendo, y los PC y los televisores de Internet están floreciendo, haciendo realmente la transición de la multipantallo a la pantalla cruzada. Palabras clave de perspectivas de publicidad de medios digitales 2015 de clase empresarial, programadas por la marca, entre pantallas y fáciles.

Empresa: El 52% de las empresas han construido o están considerando la creación de una plataforma tecnológica privada en un año

Según Digital Media Advertising Outlook 2015, más del 32 por ciento de las empresas de China planean implementar una plataforma tecnológica de clase empresarial en un año, y el 20 por ciento ya está utilizando una plataforma de tecnología publicitaria de clase empresarial. Cabe esperar que la plataforma tecnológica de clase empresarial se haya convertido en el campo de marketing digital de las regiones potenciales más grandes en el futuro y el futuro. Después del trading manual (antes de 2008) y el trading automatizado (2008-2012), la publicidad en Internet entró en la fase de "comercio de procedimientos". Pero el comercio de procedimientos no es el final, y se espera que la publicidad en Internet entre en su cuarta fase: la fase de big data, para 2016. Con el fin de desbloquear mejor el verdadero valor del big data, de modo que más recursos y datos puedan integrarse eficazmente, la plataforma de tecnología privada autoconstruyda se ha convertido en un número creciente de anunciantes, agencias y propietarios de medios de comunicación de la opción común. Como la primera plataforma de sistema operativo comercial programada de China, TradingOS proporciona a las empresas una sofisticada plataforma de compra y venta programada, una rica interfaz API, servicios de infraestructura de IaaS y ayuda a compradores y vendedores a construir una plataforma, una conexión más conveniente.

Programa de marca: todo está listo, La era de la compra de procedimientos de marca china está llegando

Digital Media Advertising Outlook 2015 señala que la proporción de procedimientos de marca se ha duplicado, y los recursos de alta calidad también se pueden comprar a través de la contratación de procedimientos. Después de un año de acumulación en 2014, precipitación, preparación del mercado, etc., en 2015, el programa de marca lo tiene todo, logrará la evolución del ideal a la realidad. Varios recursos multimedia, como la publicidad de pantalla, móvil, vídeo, redes sociales, búsquedas y televisión, han apoyado transacciones de procedimiento. En 2015, la cuota de RTB en el mercado privado alcanzará el 23%, y se espera que para 20167, el costo de usar compras de procedimientos para la publicidad de marca represente más del 7% de los costos totales de transacciones procesales, y los canales de venta de publicidad digital de China y los modelos de compra cambien rápidamente.

Pantalla cruzada: Implementación real de "de multipantalse a pantalla cruzada"

La pantalla cruzada se convirtió en la última palabra en Digital Media Advertising Outlook 2015, pero también ocupó el espacio más grande. El informe dice que ha llegado la era de la compra de programas entre pantallas, con el 82% de los vendedores que cotizan en una plataforma de compra entre medios como importante. En el lado móvil, los usuarios de Internet móvil han sido super PC, hábitos de consumo desde la fragmentación hasta el acceso continuo a largo plazo, la escala de marketing móvil está creciendo a un alto ritmo del 76%, la publicidad de marca es indispensable. Además, la programación de OTT también ha sido un punto brillante, con televisores conectados a Internet que representan casi el 80% de las ventas en 2015.

El informe sugiere que el marketing móvil se está convirtiendo gradualmente en el papel principal del marketing por Internet, y la inversión y el conocimiento del móvil también se convertirán en una de las claves para el éxito o fracaso de cada empresa en el futuro. Cuando se trata de publicidad móvil, no hay duda de que los anunciantes están aumentando sus presupuestos de publicidad móvil. Al mismo tiempo, debido a una mejor tecnología de segmentación y formas más ricas de publicidad, para que los anunciantes se den cuenta del papel de la comunicación de marca de publicidad móvil, aumentará el presupuesto de la marca. Las compras de audiencia se utilizan ampliamente en los anuncios móviles debido al gran rendimiento de los anuncios y las compras de público en el lado móvil se están acelerando.