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El negocio de publicidad digital del gigante del comercio electrónico Amazon desafiará a más del 60 por ciento del mercado que Google y Facebook han controlado durante años, informó el Wall Street Journal.

A finales de 2020, Amazon será el segundo servicio de publicidad de búsqueda más grande después de Google, con más de 5.000 millones de dólares en ingresos de publicidad de búsqueda, y Microsoft estará en tercer lugar, dijo el informe, citando el análisis de la firma de investigación de mercado eMarketer. Si bien los ingresos publicitarios todavía están muy alejados de los 44.200 millones de dólares de Google, la tasa de crecimiento de Amazon podría seguir siendo una "captura de tigre" para Google, que ha reducido su cuota de mercado del 78 al 71 por ciento.

Wall Street ha dicho anteriormente que se espera que la publicidad digital en los Estados Unidos supere a la publicidad tradicional este año, mientras que Amazon, que tiene una ventaja en los datos de los consumidores, se espera que sea el mayor ganador.

Monica Peart, directora de previsión de eMarketer, dice que Amazon tiene una gran cantidad de datos de comportamiento del consumidor, así como datos de compra en tiempo real, y los anunciantes pueden obtener información de "estante" directamente de los consumidores a través de los complementos de anuncios de Amazon.

Después de entrevistar a varios compradores de anuncios, el Wall Street Journal dijo que el dinámico negocio de publicidad de Amazon, que tiene un mayor retorno de la inversión que el de Google y se puede vender mejor con su plataforma de comercio electrónico, ha hecho que más empresas, en particular el consumidor y el comercio minorista, estén más dispuestos a pagar a Amazon por publicidad.

CNBC informó previamente que varios anunciantes dijeron que estaban trasladando más de la mitad de su presupuesto gastado en la búsqueda de Google a los anuncios de Amazon, una cifra de cientos de millones de dólares. Incluso algunos ejecutivos de la compañía dicen que algunos de los clientes de la compañía han discutido cómo trasladar la mayor parte de su presupuesto publicitario directamente de la Búsqueda de Google a Amazon.

Sin embargo, también hay preocupaciones sobre el negocio de publicidad de rápido crecimiento de Amazon.

Al igual que la estrategia de Apple en la tienda de aplicaciones, Amazon también tiene una situación en la que tanto los árbitros como los atletas están presentes. Al comprar en línea, Amazon puede identificar fácilmente los productos populares que a los usuarios les gustan, y producirlos y procesarlos rápidamente, tomando la iniciativa en recomendarlos a los usuarios a través de anuncios en el sitio, evitando al mismo tiempo que otras marcas del mismo tipo aparezcan en la interfaz del usuario. Este enfoque ha molestado a muchas empresas que pagan por la publicidad.

Además, el sistema de clasificación de pujas de Amazon, utilizado en su negocio de publicidad digital, ha permitido que un espacio publicitario que alguna vez fue asequible "subir al agua". Esto también abarrotó invisiblemente más negocios.