Fuiste a Qingdao Sanya a comer, y finalmente te diste una factura altísimo, esto no es un buen negocio, porque no sabes cómo se gasta el dinero. Entonces, ¿cuál es un buen trato? Cuando compró una bolsa de Hermes, recibió una carta "Querido señor, lo siento, compró la bolsa que no podemos entregar a tiempo, porque la vaca que hizo la bolsa para usted fue golpeada, tenemos que encontrar otra vaca."

Este es el primer MORKETING SUMMIT 2016 (Global Mobile Marketing Summit) con el tema "Marketing Móvil y 100 mil millones de Mercado" acaba de concluir por Morketing, y el Sr. Xie Peng, cofundador y CEO de Pinyou Interactive, compartió un maravilloso segmento de puente sobre el tema de "Hacer que el programa sea real visible"!

El Sr. Xie Peng cree que:Las cosas buenas deben ser reales y visibles, y el retorno de la publicidad digital a la esencia del trading es que todo es real y visible.Si bien el entorno de la publicidad digital es cada vez más complejo, los cargos de publicidad digital, la transparencia del tráfico, la transparencia funcional de terceros y la transparencia de los datos se implementarán en los próximos años a medida que los datos y las tecnologías evolucionen e imenten.

Aquí hay una transcripción del discurso:

Recientemente, muchos temas de la industria están rozando la pantalla, como la New York Advertising Week sobre el tema de la confianza, en los últimos años, todos sentimos que el marketing se está volviendo cada vez más complejo. Como resultado, la inseguridad de muchos anunciantes ha aumentado y ¿dónde aparecen los anuncios? ¿Es para que la gente lo vea? ¿O algo para una persona no humana (como una máquina)? Las cosas buenas deben ser reales y visibles, y la esencia de volver al trading es que "todo es real y visible".

En el próximo año, las palabras clave que quiero dar a esta industria son:Transparente y seguro。

Muchas cosas tienen que volver a Harmon Sense, ¿qué es un buen trato? Una buena oferta es el resultado se puede ver, un montón de cosas no se pueden ver claramente, como ir a Qingdao Sanya a comer una comida, y finalmente le dio una factura altísimo, esto no es una buena oferta, usted no sabe cómo se gasta el dinero. Ahora todos hablando de fábrica abierta, cocina transparente, trazabilidad de materia prima, usted compró una bolsa hermes recibió una carta "Querido señor, lo siento, usted compró la bolsa que no podemos entregar a tiempo, porque la vaca que hizo la bolsa para usted fue golpeada, tenemos que encontrar otra vaca."

Buena oferta todo el mundo quiere comprar una sola parada, no funciones con muchos lugares para encontrar muchas casas, porque ahora la solución del cliente es cada vez más compleja, y la externalización de capas llevará al proceso de compra es opaco, el costo medio se vuelve más alto. Volviendo a la naturaleza de los negocios, ¿son las buenas ofertas estas características?La tecnología emergente de anuncios no debería hacer que las buenas ofertas sean cada vez más insoptables, sino más bien hacer que los resultados sean más claros, que los procesos sean más claros, que las compres sean más sencillas y que sean más eficientes.

Para poner transparencia en todos los aspectos de la industria de la publicidad digital, hablamos de transparencia de las tasas, transparencia del tráfico, transparencia de las funciones de terceros y transparencia de la entrega de datos, vamos a explicar uno por uno.

1, modo de carga transparente

La primera es la transparencia del modelo de tarificación. En el pasado, toda la publicidad en Internet es ganar la diferencia, cuánto dinero gastado para comprar tráfico, comprar servicios no saben, es una caja negra.

Dado que el uso de la tecnología, el uso de datos para la difusión de publicidad para ser más eficiente, ese amigo del producto debe ser todo el dinero está claro, al final cuánto dinero para comprar tráfico de medios publicitarios, al final cuánto dinero para pagar a terceros proveedores de servicios, al final cuánto dinero para pagar a dichos proveedores de servicios para ayudar a los anunciantes a hacer la optimización de la publicidad, vamos a dar a los anunciantes una factura muy clara. Hay pagos a los medios de comunicación, hay pagos a amigos y hay pagos a anunciantes dispuestos a comprar servicios de terceros.

2tráfico transparente

El segundo es la transparencia total del tráfico. Ahora, con la tecnología y los datos, los anunciantes a menudo no saben a dónde van sus anuncios.Los amigos de los productos del programa de publicidad entre bastidores serán anunciantes para utilizar el tráfico de mercado abierto, transacciones de mercado abierto que proporcionan una distinción e identifican claramente, incluyendo los propios anunciantes también pueden comprar tráfico de medios, confiado para ayudarle a hacer la optimización técnica.

El informe que pinyou le presenta es el nombre de dominio y la APP, por ejemplo, que aparece app en el que aparece el anuncio. La tecnología consiste en hacer que una buena cosa sea más efectiva, y eso es un retorno a la naturaleza. Muchas personas sienten que el marketing es cada vez más poco claro, la publicidad se está volviendo cada vez menos creíble y opaca. Y estamos de acuerdo con las características de las buenas transacciones para presentarlo, hoy en día, hay un potente servicio de procesamiento de datos de la empresa de publicidad es totalmente sistemático para proporcionar un servicio de este tipo.

Todo el mundo está hablando de datos, y hay un montón de personas que están hablando de qué datos tienen, pero todos los datos se dejan en el PPT.La publicidad de Pinyou entre bastidores le dirá claramente que Pinyou tiene su propia plataforma de datos, porque Pinyou y muchos anunciantes para cooperar, especialmente algunos grandes anunciantes en sí tienen una gran cantidad de datos, e incluso encontrar un tercero para hacer DMP.

Utilice los propios datos de público de los anunciantes para la publicidad, o utilice datos de terceros, e incluso admita la definición de personas con sus propios datos. Los datos y las multitudes son dos cosas diferentes, por ejemplo. Entre bastidores puede llamar directamente a los datos de la multitud de Baidu, o puede utilizar los datos de la multitud de Weibo. Los anunciantes pueden elegir entre sus propios datos, datos de amigos del producto, datos de terceros en 3 direcciones, los datos de multitudes ya no se dejan en el PPT, pero la mitad de la entrega del anuncio, es que realmente se puede llamar al factor de entrega.

¿La segmentación está atascada en una historia o está realmente en la publicación de anuncios? El mecanismo de entrega de anuncios utiliza estas restricciones y cada segmentación es una restricción que solo muestra tu anuncio a alguien que tenga los criterios. La publicidad de Pinyou entre bastidores más de 200 funciones específicas claramente enumeradas aquí, puede tomar sus propias decisiones, y elegir diferentes condiciones, después de que el hecho puede ver cómo el impacto en su rendimiento publicitario, todas las características están en la parte posterior, por lo que la segmentación ya no es una historia.

3transparencia de las funciones de terceros

Ahora las necesidades del cliente son cada vez más complejas, y las soluciones en publicidad de datos son cada vez más complejas. Como plataforma de marketing para la publicidad digital, Pinyou integra algunos socios de terceros buenos y de confianza que han sido probados una y otra vez en el sistema de entrega, y los anunciantes pueden elegir esos socios de terceros.

Esto no aparecerá subcontrato de capa, externalización de capas, para evitar la calidad de servicio de terceros incontrolable, o todas las cosas son soportadas por el amigo, usted sabrá claramente en quién confía en el medio, que puede elegir a quién puede elegir, también puede elegir su confianza en los socios de terceros.

4, la transparencia de los datos

El servicio es rastreable, la mayor diferencia entre la publicidad digital y la publicidad tradicional es que, en el pasado, se tenía que hacer una revista de marca con tres meses de antelación para bloquear en qué horario, porque el editor para compilar, imprimir, pero también para enviar esa revista a los puntos de distribución. Tres meses después de la publicación del anuncio, el efecto del anuncio se redujo a través de una serie de cuestionarios, y fue seis o siete meses antes y después, y fue inútil para los anunciantes recuperar los datos.

La ventaja más importante de la publicidad digital es que configura las distintas publicaciones de anuncios que seleccionó anteriormente en tiempo real y le devuelve esos datos.Con informes de más de 70 dimensiones, puede ayudar a los anunciantes a obtener información empresarial, de una variedad de multidimensionales, para que mantenga suficiente flexibilidad, desde un punto de vista comercial para interpretar la eficacia de la publicidad hasta ahora buena o mala.

Es como un proceso de segmentación, alguien te da un objetivo después de disparar, sabes cómo es la entrega de anuncios actual en cada métrica y, a continuación, vuelve y ajusta tu estrategia de marketing. La estrategia de marketing también se puede mejorar en tiempo real, los productos de Internet son de iteración rápida, la estrategia de marketing digital puede ser iterativa y mejorada en tiempo real, ¿cuál es la orientación detrás de ella? Son datos de publicación de anuncios.

A través de todo tipo de transparencia, queremos que los anunciantes devuelvan y experimenten los beneficios de un acuerdo real en una época en la que la publicidad digital se está entendiendo cada vez menos.

La tecnología es cada vez más innovadora y los anunciantes son cada vez más inseguros, así que. Un buen proveedor de datos y servicios tecnológicos también debe proporcionar a los anunciantes una solución más segura.

¿Qué quieres decir con seguro? Volvamos al Sentido Común y a la naturaleza del buen comercio. El atractivo más fundamental para los anunciantes es de dos puntos:La primera es que compro tráfico real, y la segunda es que el entorno publicitario es controlable.¿Por qué es importante? Debido a que en el pasado la publicidad tradicional, los anunciantes generalmente compran tres o cuatro o cuatro o cinco puntos, o ejecutan algunos medios más familiares, el tráfico se administra y controla mejor.

Ahora la era de la fragmentación de los medios, la publicidad también está avanzando con los tiempos, los usuarios en cientos o incluso miles de PCs, videos, medios móviles en todas partes, navegar por la verdad y falso es difícil de controlar. No se puede volver, como la entrega tradicional de sólo comprar tres posiciones o sólo echar dos o tres medios de comunicación, al igual que la dinastía Zhou cuando el colapso del viejo hijo malo dijo que volver a la pequeña época viudas, pollos y perros huelen, la vieja muerte no intercambia los tiempos, esta no es la solución al problema. ¿Pueden los datos y la tecnología resolver el problema de la verdad y la falsedad del tráfico?

1, tráfico real

Cuando se trata de tráfico real, comencemos con datos. Jack Ma una vez dio un discurso a millones de cuadros políticos y legales en todo el país sobre cómo atrapar a los malos. Si una persona compra un reloj es normal, una persona compra una olla a presión, cuentas de acero e incluso pólvora también es normal, pero una persona comprada estas cosas al mismo tiempo no es normal, lo que indica que quiere hacer algo. Atrapar ladrones es lo mismo, ahora todos pagan por medios electrónicos, si una persona al día en más de 50 rutas del autobús de ida y vuelta, esta persona también es un problema, es hacer cosas.

Así que tienes que tener una gran cantidad de datos detrás de ti para saber si es cierto o falso. Los datos de primera parte, de terceros y de terceros han creado un enorme sistema de datos en los últimos 7 años, especialmente en el medio de los cuales son los datos del operador. El inversor B-round de Pinyou es Broadband Capital, a través del cual él y Assyn crearon una compañía de inversión y también cooperaron con China Mobile. Estos datos del operador nos dan algunas ventajas naturales, es decir, podemos lograr la red completa de comportamiento completo del análisis comparado.

El llamado flujo anormal es sólo algunos ejemplos, como la compra de pólvora, el autobús para atrapar a los malos, así como "Camino Innato" en una línea muy maravillosa, cómo saber que una persona es de paisano? Una persona no se concentra en hacer cosas, leer el periódico cuando no leer el periódico, comer cuando también mirar al este y al oeste, esta persona es de paisano, es decir, cuando el comportamiento de una persona no es normal cuando debe haber un problema.

Pinyou es a través de la fuerza del flujo, efecto y la posibilidad de los tres aspectos circundantes de cualquier solución de problemas de tráfico, cuando sus indicadores son sospechosos cuando no compramos este flujo, los datos se asegurarán de que el amigo del producto para mejorar el juicio verdadero y falso. También hay algunos casos clásicos, como la exposición de clics, este anuncio se hizo clic, pero nunca se mostró a otros, obviamente este clic es falso. También hay un comportamiento mecánico muy regular, un aspecto es sólo en grandes cantidades, estado estandarizado de exposición y comportamiento de clic.

También hacemos un poco de filtrado de identificación de la misma persona, a menudo encontramos una pequeña cantidad de tráfico tramposo a su alrededor, y qué tráfico es muy similar a su comportamiento, por lo que lo sacamos.

La proporción de tráfico anormal filtrado por todo el amigo del producto es de aproximadamente 30% a 40% del tráfico de acceso. Nuestro principio es matar a cien por error y no soltar uno. Debido a que somos un DSP y una plataforma de demandado de publicidad para los anunciantes, somos responsables de la entrega de cada anuncio.La edad del big data es un tiempo de probabilidad, por lo que se reforzará el estándar, que es el impacto del tráfico de trampa en la entrega de KPI en proyectos publicitarios.

2, el entorno publicitario es controlable

Una vez más, el entorno publicitario es controlable, cada anuncio en la era de Internet es dirigido por el sistema. De hecho, a través de la tecnología y los datos, una gran cantidad de publicidad es más controlable, porque está en la manipulación de la máquina hasta hacer la entrega. Trabajamos con terceros para averiguar tomando palabras clave que no voté para esta página porque había contenido inapropiado para bloquear, y la visibilidad de los anuncios aumentó un 52% después de la comparación.

Hoy en día, la publicidad digital es cada vez más compleja como se puede sentir, pero lo que el año que viene, lo que quiere hacer es volver al sentido común, donde la esencia de un buen negocio debe ser utilizar los datos y la tecnología para aumentar la transparencia y la seguridad en la publicidad digital.

El demandador más importante entre ellos es el anunciante, y les damos algunos consejos prácticos. Por ejemplo, necesita que su proveedor de servicios abra sistemas y datos y no que negocie transacciones cerradas. Artículos recientes en la Web han revelado que algunos proveedores de servicios de rendimiento están utilizando medios técnicos para agarrar Last Click, que también es el resultado de que los propios anunciantes son demasiado llamativos en Last Click y deberían mirar más a los clics pasados que al último clic del anuncio.

En el bien, la siguiente tendencia debe, los anunciantes como qué, su elección es más científica, las personas que sirve engañarán cada vez menos espacio, el contenido técnico será cada vez más alto.

Por último, confiar en los datos y la tecnología puede ayudar a que el marketing publicitario, las transacciones y los servicios se mejoren y mejoren. La palabra clave que proponemos es transparencia y seguridad, y queremos que trabajemos juntos para prosperar aún más en la industria.