La publicidad digital no se está desarrollando bien en la industria periodística estadounidense. De 2013 a 2017, los ingresos de publicidad digital del periódico crecieron un 8%, justo por encima de la inflación. Mientras tanto, la publicidad digital en Google y Facebook se ha más que duplicado en el mismo período.

Sin embargo, en el Piamonte, Ala., región del cinturón urbano, el periódico Alexander City Outlook tenía una tirada de unas 3.250 copias, y sus ingresos por publicidad digital aumentaron en 2017, según Editores y Editores80%Arriba, de $56,000 a $104,000.

 △El sitio web de Alexandria Prospect

Alejandría tiene una población de sólo 14.773 habitantes. Aunque en muchos sentidos Alexandria es sólo una pequeña ciudad fuera de las grandes ciudades de Montgomery, la capital de Alabama, el periódico de la ciudad, con tres periodistas de tiempo completo y un editor en jefe, no es más fácil.

Desafortunadamente, el 2 de julio de este año, Mitch Sneed del Alexandria Prospect murió en un accidente automovilístico. El hombre de 57 años ha sido el redactor jefe del periódico desde 2014.

 △Mitch Snyder, ex editor de Alexandria Prospect

"Mitch Snyder está en el corazón del departamento editorial." Santana Wood, del periódico, escribe: "Como modelo de periodismo, tiene todas las cualidades, aún mejores, que un periodista debe poseer". "

Aún así, Snyder es el redactor jefeEn el último año todavía con otros colegas, será¿Cómo diablos hicieron esto los periódicos aumentando sus ingresos publicitarios en un 80%?

Scott Hardy, coordinador de marketing digital de Alexandria Prospect, atribuyó el aumento de las ventas digitales a una mezcla de transformación interna y agitación externa en la ciudad.

El año pasado, sucedió mucho en la ciudad: el Southern Poverty Law Center, un grupo de derechos civiles de Estados Unidos sin fines de lucro, manejó una demanda contra la creación de una prisión de deudores; un legislador se metió en una acalorada discusión con el alcalde; un nuevo jefe de policía, un nuevo jefe de bomberos, un nuevo director de finanzas de la ciudad...

Pero primero, Steve Baker, que tiene una profunda experiencia en la publicación de periódicos y ventas digitales, fue el editor de Capital Journal en Peel, Dakota del Sur.

△Sitio web de Capital Daily

Baker firmó para dirigir el periódico en 2016. En el pasado, por supuesto, el sitio web de Alexandria Outlook tenía un alto número de visitas y un alto nivel de participación de los usuarios con las cuentas de Facebook. Baker quiere saber qué pueden hacer con él.

Hardy, que anteriormente había trabajado a tiempo parcial en medios digitales, fue promovido a coordinador digital a tiempo completo, incorporando su experiencia fotográfica y habilidades de entrevista en el video.

En el curso de su trabajo, Angela Mullins, gerente de negocios del periódico, encontró una nueva herramienta que los periodistas podrían utilizar con un presupuesto: los teléfonos móviles. Los informes en tu teléfono son relativamente inspensos, y los videos publicados en Facebook son una forma importante de aumentar los ingresos.

Mientras que el tráfico de noticias de otros periódicos en la plataforma de Facebook ha caído, The Alexandria Outlook todavía tiene un gran número de usuarios en Facebook. En Facebook, un video suele tener miles de visitas, lo que es bueno para una ciudad de sólo 14.000 personas.

△En Facebook, Outlook publicó un video que recibió 211 comentarios, 779 Me gusta y 38.000 comentarios

Lizzie Arbogast, una editora de deportes recientemente contratada, fue contratada en parte debido a sus habilidades con la cámara.

Destacando los esfuerzos de los miembros del equipo, Baker dijo: "Las personas simplemente tienen habilidades que están más allá de sus responsabilidades laborales".

"Cuando hicimos el Panorama de Alejandría, la ciudad de Alejandría estaba en caos y la gente tenía hambre de información". "Así que quieren saber qué están informando los periódicos sobre lo que está pasando", dijo Hardy. "

Si los logros periodísticos se atribuyen por completo al tiempo, es demasiado subestimar su creatividad en el proceso de desarrollo.

El Alexandria Prospect había invitado a un muelle local para patrocinar una competición local de pesca de caballa. Además, debido a que Alabama tiene un equipo de fútbol fuerte, el especial antes del fútbol también es una gran oportunidad para que los periódicos hagan dinero. Hay al menos 10 jugadores de fútbol profesionales en Alex City, incluyendo Terrell Owens, que está a punto de estar en el Salón de la Fama, el más alto honor de Estados Unidos.

Con una aplicación llamada Switcher Studio, los periodistas pueden transmitir en vivo el mismo evento en Facebook usando varios iPhones, así como insertar el logotipo del patrocinador en la transmisión en vivo. También ayudó al periódico a proporcionar lo que las estaciones de radio y televisión locales no podían: cobertura en tiempo real que no estaba restringida por las interestaciones comerciales.

Baker dice que el periódico siempre ha tenido una marca fuerte. "Pero piénsalo, cuando vas a un restaurante, todo el mundo se sienta cara a cara con sus teléfonos celulares. Queremos difundir nuestro contenido a todo el mundo. Según Mullins, el 75 por ciento del tráfico en los sitios web de los periódicos proviene ahora de dispositivos móviles.

Tippy Hunter, director de publicidad del periódico, destaca que la edición impresa del Alexandria Prospect se ejecuta a lo largo del contenido, a través de transmisiones en vivo, videos o cualquier otra plataforma de medios convergentes. Este video es como un tráiler de una película.

△Un video publicado en línea por el Alexandria Prospect

"Si el público quiere saber toda la historia, tendrá que comprar un periódico mañana". Hunter dijo.

En el futuro, Baker espera mejorar sus habilidades, reproducir anuncios de tamaño completo en video y usar subtítulos en entrevistas.

Alexandre Prospect también ha lanzado un anuncio de anuncio de publicidad digital interno que se posiciona como "todas las opciones de marketing que la gente en la región puede necesitar".

"Somos parte del periódico Boone", dijo Hardy sobre Boone, el editor que posee o administra más de 80 periódicos pequeños en todo el país. "

El Sr. Hunt es optimista sobre los grandes planes del periódico y dice algo que no se escucha a menudo en la prensa: "La belleza de todo esto es que si todo el mundo tiene pasión, los ingresos seguirán".