El ASA, abreviatura de Apple Search Ads, es una promoción de App Store de pago que permite que tu aplicación aparezca primero en los resultados de búsqueda de Apple Store para obtener usuarios. Los resultados de búsqueda de App Store se ven mejor en la parte superior de la página que en otras ubicaciones.

Actualmente puede promocionar su aplicación a más usuarios a través de anuncios ASA en 60 países o regiones en la App Store. Y en el futuro, Apple puede ofrecer una gama más amplia de servicios publicitarios, en lugar de simplemente pujar anuncios, donde los anunciantes pueden publicar anuncios desde más pantallas de anuncios, como las propias aplicaciones de Apple, como Mapas, Noticias, Acciones y Safari.

¿Por qué necesitamos entender y valorar ASA? Según los datos, el 70 por ciento de los usuarios de App Store encuentran aplicaciones a través de la búsqueda, el 65 por ciento de las descargas provienen directamente de las búsquedas de App Store y la tasa de conversión promedio de Apple Search Ads es del 50 por ciento, con un alto retorno de la inversión. Y un informe reciente de Appsflyer señaló que el ASA ocupa el 3er y el 4o en el sistema iOS en todas las categorías de la industria en todo el mundo, respectivamente, y es una plataforma de tráfico iOS de alta calidad que no se puede ignorar.

Hay cuatro ventajas principales del ASA:

1, protección de la marca

AsA aún no ha protegido las palabras de marca, la publicidad no sólo puede evitar el tráfico de marca por la competencia, sino también interceptar el tráfico de marca de los productos de la competencia.

2, poner el ROI alto

Al comparar y analizar datos de diferentes canales de entrega de anuncios, ASA ha demostrado tener ventajas significativas en términos de relaciones de volumen y entrada-salida.

3, dividendo preestado

La mayoría de las empresas nacionales no están familiarizadas con o no atribuyen importancia al tráfico ASA, de antemano en la práctica de los mercados extranjeros y hacen un buen trabajo de diseño asa interno, es propicio para adelantar los dividendos.

4, el tráfico es enorme

El 65% de las descargas de App Store provienen de la búsqueda. Y la Apple Store trae 500 millones de visitantes a la semana para el tráfico nativo de alta calidad.

1, cuota de mercado del dispositivo iOS

Los cinco principales dispositivos iOS por gráfico son Estados Unidos (14 millones), Japón (87 millones), Rusia (39 millones), Vietnam (38 millones) e India (36 millones). Puede asignar el presupuesto adecuado según la capacidad de mercado de los dispositivos iOS en varios lugares y organizar el plan de marketing correspondiente.

2, todo tipo de big data

El TTR promedio para los anuncios ASA en 2020 es 6.84 por ciento, hasta ocho milésimas desde 6.06 por ciento el año pasado. Entre ellos, la herramienta, la música y los propósitos comerciales tenían la tasa de clics más alta, muy por encima de las 16 categorías del promedio de 6.84 por ciento. El deporte tenía el TTR más bajo, con un 3,25%. Esto se debe a la estacionalidad del evento deportivo en sí, y el momento de la temporada deportiva hace que el usuario apague el calor de búsqueda con altibajos, lo que resulta en un TTR bajo. La tasa de clics para fines de juego cayó de 4.69 por ciento el año pasado a 3.89 por ciento este año debido a la variedad de juegos, y los usuarios de búsqueda vieron que los anuncios de juego que vieron no eran juegos que estaban interesados en, y no harían clic en los anuncios, lo que resulta en una caída en las tasas de clics.

El CR promedio para todos los fines en 2020 será del 47,60%, y 10 de las 16 categorías muestreadas tendrán CR por encima de la media. Entre ellos, la categoría de música CR es la más alta, 62.82 por ciento, seguido por el clima, la vida, la categoría de herramientas. La CR financiera fue la más baja, con un 28,73 por ciento. El juego ocupa el segundo lugar, con CR por un descenso del 53,11% en 2019 al 40,00% este año. Mejorar CR requiere una optimización multiángulo, que incluye, entre otros, la optimización de capturas de pantalla de páginas de planta de tiendas, vídeos de vista previa, descripciones de texto, reseñas y reseñas, texto promocional y mucho más.

El CPT promedio para todos los propósitos en 2020 es $0.93, abajo 2 centavos desde $0.95 en 2019. El CPT más alto estaba en la categoría de deportes, con un promedio de $11.19. Debido a la estacionalidad de los eventos deportivos, los desarrolladores se centrarán en comprar en un corto período de tiempo, lo que resulta en un aumento en la oferta promedio.

El costo de CPA para todos los propósitos en 2020 es $1.59, una ligera disminución de $1.90 en 2019. Las categorías más caras para CPA en 2020 son Deportes y Finanzas, con costos de CPA de $17.41 y $5.93, respectivamente. En 2019, el ranking es el opuesto: la categoría financiera más cara CPA cuesta $10.33, seguido de la categoría de deportes, y el CPA cuesta $8.14.

1) La optimización básica es muy importante

Debido a que los anuncios ASA muestran las calificaciones locales y las estrellas, cuanto mayor sea la calificación en la región, más probable es que los usuarios haga clic en el anuncio. Esto muestra la importancia de la optimización subyacente, que se puede optimizar a partir de elementos como el título principal, el subtítulo, el icono, la descripción, el texto promocional, las clasificaciones y las estrellas, las vistas previas de la aplicación, las capturas de pantalla y mucho más para ayudar a aumentar las tasas de clics.

2) Los productos necesitan hacer un buen trabajo de localización

Obtén muchos usuarios de bajo costo y reciclaje a través de anuncios de Apple. Cuando las áreas de Hong Kong y Taiwán se abrieron por primera vez el año pasado, muchos paquetes simplificados se entregaron directamente sin localización, con resultados muy pobres. Por lo tanto, el producto para hacer un buen trabajo de localización, es la piedra angular de toda promoción.

La localización de aplicaciones consta de dos aspectos principales: en primer lugar, la localización del propio paquete de la aplicación, incluido el lenguaje, los materiales de arte, los hábitos de usuario, etc. En segundo lugar, la localización de metadatos en el Apple Store, materiales de arte de la tienda, descripciones deben estar en el idioma local y así sucesivamente.

3) Bloquear usuarios de LAT ON

Se sabe que la tasa de error entre la descarga y activación de anuncios de Apple es del 30%-50%, de los cuales la razón más importante es que los usuarios activan el seguimiento restringido de anuncios, lo que resulta en esta parte de los datos en la herramienta de atribución no se puede atribuir, se incluirá en el tráfico natural.

Entonces, ¿cómo nos deshacemos de los efectos de "restringir el seguimiento de anuncios" y ajustar el ROI que rastrea el tráfico de anuncios? De hecho, el método es muy simple. Los usuarios que tienen activado el seguimiento de anuncios restringidos solo se excluyen automáticamente cuando se requiere segmentación por edad o sexo en segundo plano.

4) La importancia de las herramientas para el ASA

Algunos de los CPs con los que he estado en contacto no han incluido SDK de atribución en muchas aplicaciones, lo que significa que no sabes de qué palabras proviene el pago cuando publicas anuncios de Apple. La optimización de los anuncios solo se puede ajustar fácilmente en función de los datos publicitarios de back-office de Apple, como las instalaciones de carreras de alta prioridad y el tráfico de descargas barato. Pero, ¿son estas descargas aparentemente buenas realmente buen tráfico? De hecho, la respuesta no es así.

Después de estudiar algunos de los casos de lanzamiento, encontró que el costo de descarga del juego es de aproximadamente $4, combinado con la herramienta de atribución proporcionada por la ARPU se puede calcular que estas palabras clave ROI no llegó a 1, sólo la fecha de gran orden apenas capaz de devolver el libro. Y las palabras seleccionadas en el cuadro de abajo, pagan el número de usuarios son 0, estas palabras son los usuarios originales de la Parte A nombrados la necesidad de competencia precisa o palabras de la industria. Sin una referencia de datos para las herramientas de atribución, la entrega sería extensa, lo que resultaría en un gran número de descargas mal recicladas que todos los desarrolladores no querrían ver.

Por último, el anuncio de búsqueda oficial de Apple, Apple Search Ads (ASA), ha estado disponible durante varios años como una importante herramienta de adquisición de usuarios dentro del ecosistema de Apple. Desde 2016 hasta la actualidad, innumerables desarrolladores y editores de aplicaciones móviles están trabajando constantemente para optimizar la estrategia de entrega de ASA. En este modelo publicitario, las altas tasas de clics y conversiones, así como los usuarios de alta calidad en el ecosistema iOS, hacen que sea importante que los profesionales le presten suficiente atención, especialmente porque son anuncios de búsqueda, los competidores también pueden utilizar nuestras palabras de marca para aprovechar el tráfico, por lo que tanto las estrategias ofensivas como las defensivas necesitan el apoyo efectivo de Apple Search Anuncios, de modo que la comprensión en profundidad de la ASA y encontrar las mejores prácticas para aprovecharlo al máximo, eso es en lo que tenemos que centrarnos.

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