¿Cómo se deben reproducir los anuncios de streaming de información?

¿A quién debo buscar exactamente si los datos no son ideales?

¿Por qué la tasa de clics es alta pero no se convierte?

¿Cuál es la razón por la que el CPC es bajo pero los costos de activación son muy altos?

En la ejecución diaria de anuncios de flujo de información, a menudo nos encontramos con los datos no es ideal, esta vez habrá un montón de personas habitualmente bloqueado "asesino" para CPC y CTR, una palabra no encaja en el ajuste de precios, ajuste de precios no es eficaz en el intercambio de materiales, y luego seguir construyendo planes para pruebas repetidas. Por supuesto, este enfoque es factible en algunos casos, pero ¿es el correcto? ¿Se puede aplicar a todas las situaciones de datos? Vamos a calmarnos y peinar el sistema lógico desde el principio, con la esperanza de que después de verlo, el pensamiento de todos será más claro.

En primer lugar, supongamos que el KPI de evaluación final del grupo de anuncios S es el número y el coste de los nuevos pagos en el mismo día, el método de puja es CPC, los datos que podemos obtener en la entrega tienen la misma visualización del día, clics, activaciones y nuevos indicadores de volumen de usuario de pago 4, y ahora comenzamos a analizar uno por uno.

La cantidad de presentación

La cantidad de exposición se entiende muy bien, es decir, el número de anuncios de exposición, el papel del análisis de datos como denominador, la base de todos los cambios de datos, para mantener la estabilidad de la exposición es la premisa de toda la entrega. A diferencia de otros tipos de anuncios, la cantidad de publicidad de flujo de información se ve muy afectada por el presupuesto del plan de anuncios y los medios preasignan el tráfico en función del valor del presupuesto. Por ejemplo, el presupuesto diario del Plan A de 1.000, el Plan B100.000, luego los medios de comunicación predecirán que la demanda de tráfico del Plan B es mayor, asignará más tráfico al Plan B para que tenga suficiente espacio para mostrar publicidad. Otro factor importante para los medios de comunicación a diferentes industrias de cambios de distribución de tráfico, no hace mucho tiempo 618, los estudiantes de la industria no comercial deben tener una experiencia profunda, simplemente experimentaron un dinero no puede gastar fuera de los problemas ah, porque los medios de comunicación en el período de promoción del comercio electrónico será más tráfico a la industria del comercio electrónico causado.

La parte de presentación conduce a un concepto llamado CPM (miles de costos de presentación), los anuncios de flujo de medios actuales son CPM para medir la competitividad de un anuncio.Cuanto mayor sea el CPM, más competitivo será el anuncio y más bajo será. Los factores específicos que afectan a CPM se detallan en la sección Clics. 

Clics

Esta sección conduce a dos conceptos, CTR (clics/shows) y CPC (consumo/clics), en los cuales los anunciantes quieren el CTR más alto con el CPC más bajo.

Primero mire EL CTR, el CTR de los anuncios de flujo de información para el mecanismo de estimación del sistema, es decir, un anuncio antes de que los medios hagan una estimación anticipada de su CTR, a través de nuestra experiencia de optimización anterior,Hay tres factores principales: atracción creativa de la publicidad, relevancia del producto del contenido creativo y claridad del material de imagen.

El texto creativo y las imágenes no deben ser demasiado oficiales, después de todo, el lanzamiento de la plataforma de noticias e información, el estilo de información parcial no permitirá que los usuarios odien. Pero también preste atención a la correlación, incluso si el contenido del documento es muy novedoso, pero la correlación con el producto invertido es muy baja afectará las estimaciones de CTR. La claridad de la imagen es para maximizar la claridad en el tamaño requerido por el medio, lo que es propicio para la experiencia del usuario.

AdemásLa precisión de la audiencia de tu anuncioTambién es un factor importante que afecta a CTR, aunque el impacto en la estimación de CTR es pequeño, pero es muy grande en la versión posterior. Por ejemplo, el producto lanzado para cosméticos de mujer, establecemos que el género de la audiencia es ilimitado, eso será porque los usuarios masculinos no se atreven a interesarse en el CTR general bajo, entonces la audiencia necesita ser configurada para filtrar a las personas no retenientes, reducir las pérdidas no válidas al mismo tiempo mejorar el CTR general.

Los principales factores de influencia de Cpc son la competitividad de la industria, las ofertas y el CTR.Cuando el número de competidores aumenta, con el fin de captar más tráfico inevitablemente aumentará la oferta publicitaria, en este momento la competencia de los competidores y su propio aumento de la oferta conducirá a un aumento significativo en el TEC. Otro factor es CTR, que necesita referirse al concepto de CPM mencionado anteriormente, CPM, CTR, CPC, 1000, y los medios juzgarán la competitividad de un anuncio basado en CPM para competir con otros anunciantes por oportunidades. Por lo tanto, cuando el CTR caiga, con el fin de garantizar la competitividad de la publicidad, el plan correspondiente OFC aumentará en consecuencia;

Se puede ver en la sección click-throughLos materiales publicitarios son un factor muy importante, los buenos materiales pueden mejorar en gran medida un CTR publicitario, reduciendo así eficazmente el CPC.

La cantidad de activación

Aquí nuestra activación se define como el número de usuarios que descargan la APP y la abren en un estado de red, es decir, el número de usuarios que activan la APP. La sección de activación nos lleva a dos conceptos, el coste de activación (consumo/activación) y la tasa de activación (activación/clic).

Los costos de activación no son ajenos a todo el mundo, casi todos los productos APP para hacer la promoción de marketing para ser evaluados, los costos de activación son, por supuesto, cuanto más bajo, mejor. Entonces, ¿cómo es el análisis de costos de activación más exhaustivo? Damos una nueva idea, el algoritmo esCosto de activación s número de consumo/activación s consumo/(clics s/tasa de activación) s Tasa de CPC/activación, para calcular este paso estos datos son los más exhaustivos, a partir de esta fórmula podemos analizar claramente que el coste de activación se ve afectado por dos factores, CPC y tasa de activación, cuando cuanto menor sea la tasa de activación de CPC, menor será el coste de activación. Se ha analizado la sección click-through del factor de impacto de CPC, nos centramos en el análisis de la tasa de activación de los factores de impacto.

Al resumir la optimización diaria, encontramos queLos principales factores que afectan a la tasa de activación son la creatividad y para llevar a cabo la coincidencia de contenido, el diseño de la página de piso, el entorno de red, los operadores, la configuración de la plataforma 5 factores.

El primero esCoincidencia de contenido creativo y de vanguardia, para llevar a cabo el contenido se divide en anuncios de clic después de la descarga directa y en la página de destino dos, pero la lógica es la misma. Cuando el usuario hace clic en el anuncio y descubre que las cosas que se le presentan y la idea de locura, el usuario será muy propenso a perder, como nuestro periódico creativo para "comer verano qué fruta no es fácil de broncear", pero haga clic en la página del piso de publicidad aparece como una plataforma de comercio electrónico integrada, la primera pantalla es productos 3C, y los usuarios quieren ver no es un contenido, ese usuario es fácil de perder. Por lo tanto, también debemos prestar atención a este punto en el que las ideas publicitarias, no pueden caer en la trampa del alto CTR, necesitan ser plenamente consideradas.

El segundo esDiseño de página de piso a techoCon la madurez de Internet móvil, ahora las páginas de destino de los anunciantes básicamente no tienen una primera pantalla no puede encontrar la situación del botón de descarga, pero para la coincidencia de color de botón, diseño de ubicación y documentación también necesitan seguir explorando, una buena página de destino puede ser muy eficaz para mejorar la tasa de activación general.

El tercero esEl entorno de red, móvil es diferente de la PC, los usuarios son muy sensibles al tráfico de teléfono móvil, especialmente para servir anuncios de descarga APP, debe configurar el entorno wifi, de lo contrario realmente perder una gran cantidad de clics, especialmente la mayor cantidad de productos de juego.

El cuarto esOperadores., esto es para productos individuales y actividades de la configuración, como los productos de algunos anunciantes sólo aplicables a los usuarios de Unicom, que el plan necesita filtrar a otros operadores en la configuración, de lo contrario la tasa de activación será sin duda baja.

El quinto esConfiguración de la plataformaEsto es comprensible, pero propenso a errores, por ejemplo, el producto está dirigido principalmente a Android en el grupo, pero la configuración planificada de la plataforma es abierta, es decir, tanto Android como IOS pueden ver los anuncios, lo que también afectará en gran medida a los datos de la tasa de activación final.

La lógica de cambio de datos de la tasa de activación es clara, la lógica de análisis del coste de activación es muy clara y el contenido relevante de la cantidad de activación es get.

El número de nuevos usuarios de pago

El número de nuevos usuarios de pago es el número de usuarios que completaron con éxito el pago después de activar la aplicación en el mismo día. La lógica de esta sección es coherente con la parte de activación, y también hemos introducido dos conceptos, el costo de pago (consumo/nuevo volumen de usuario de pago) y la tasa de pago (nuevo volumen de usuario de pago/cantidad de activación). Después de la misma fórmula de cálculo para calcular el coste de pago,Costo pagado - Costo de activación/tasa de pago, es decir, cuanto menor sea el coste de activación, menor será la tasa de pago. La tasa de activación se analizó completamente en la última sección, y en esta sección nos centramos en los factores que influyen en la tasa de pago.

Cuando hay una disminución significativa en la tasa de pago de un producto, 80% de la razón se debe al producto en sí.Los estudiantes no deben decir que no para negar toda la entrega y los esfuerzos anteriores, y luego detener el plan. Esta vez si los datos que analizamos antes están bien, entonces lo que hay que hacer ahora es experimentar seriamente el proceso del producto en sí, aquí analiza principalmente cuatro encuentros anteriores.

El primero esHay un problema con el proceso de pago del producto, como no recibir un código de verificación, no poder hacer clic en el botón de pago y así sucesivamente, este problema no es común pero muy importante, necesita la primera vez para solucionar problemas.

El segundo caso esUn solo producto o categoría promocionado en un creativovendido en la APP o difícil de encontrar,Los usuarios se apresuran a la aplicación de descarga de productos creativos, pero no puede encontrar el producto correspondiente sin duda se sentirá decepcionado.

El tercer escenario esHay productos correspondientes en la APPpero el precio es alto en la misma industria, no lo suficientemente competitivo,El usuario elige irse después de la comparación.

El cuarto escenario esInformación de oferta reflejada en la idea, como el nuevo registro de usuario para enviar 88, 100 menos 20 completos y otra información en la APP no se refleja obviamente, el uso del proceso tampoco tiene la indicación correspondiente, esta situación los usuarios experimentarán la mitad de los abandonados. Después de que el cambio de la tasa de pago se analiza claramente, el cambio de costo de pago también es muy buen análisis, y ya no se habla aquí. 

A diferencia de otras formas de publicidad, la publicidad de flujo de información necesita un funcionamiento más fino, una lógica de pensamiento clara y un pensamiento de optimización correcto es asegurar que el funcionamiento de condiciones de llenado precisas y eficientes, espero que este artículo pueda ayudar a todos.