Mito 1: Compra dos tercios de tus billetes de tren

Si compras dos tercios de los billetes de tren, no puedes llegar a tu destino.

Muchos hospitales privados ignoran el hecho de que la publicidad tiene un claro efecto de retraso. El primer día de publicidad, el odio no puede ser al día siguiente en las ventas, no sé el tiempo de puesta en marcha de la publicidad ha cambiado de las tres semanas anteriores a los nueve meses actuales. Si no puedes aguantar, nunca llegarás a tu destino. En una prisa por la publicidad sobre el terreno, y a toda prisa detener la publicidad, un gran número de costos de publicidad en la deriva de agua.

Al criticar la publicidad de platino cerebral por su entrega desenfrenada, ¿alguna vez hemos pensado que sería mejor que gastar al menos dos tercios del dinero del anuncio.

De hecho, cuántas chicas hermosas en la vida están casadas con el ritmo muerto del hombre, el ritmo muerto es realmente la publicidad del mercado chino es un gran trabajo, no que el material publicitario puede enseñarle.

Algunas personas quieren decir, yo también quiero morir, pero no tengo el cerebro platino tan rico y audaz. A continuación, usted elige un mercado más pequeño ah, se puede llevar a cabo por completo la lucha sin salida del mercado local. Una sal espolvoreada en la piscina, la piscina no tiene ningún efecto en absoluto, rociada en el lavabo, el agua inmediatamente cambió el sabor.

Aún más mortal es luchar para detenerse, este es el gran tabú de la publicidad. La publicidad sólo puede golpear, no puede parar, detenerse durante tres meses los consumidores pueden olvidar que limpia. Así que publicar un anuncio es como ponerse zapatos rojos y saltar hasta la muerte.

Mito 2: La publicidad y las ventas están fuera de lugar

La publicidad se ha extendido por todo el mundo, el producto no se ha establecido, naturalmente no puede crear un rendimiento de ventas mágico.

Un fabricante de productos necesita dos distribuidores, uno que le ayude a distribuir los productos al corazón del consumidor, dependiendo de la publicidad, y otro distribuidor para ayudarle a difundir los productos frente al consumidor.

Los consumidores te tienen en sus corazones, no hay tú delante de ti, o los consumidores te tienen delante de ellos, no hay tú en sus corazones, los resultados son ciegos.

Mito 3: Publicidad ligera terminal pesada

Hacer un buen trabajo del terminal, las ventas sueldas, no se puede anunciar.

Sin embargo, no hay objeción a la construcción de terminales a la actitud de desprecio por la publicidad debido a los terminales. Debido a que las dos fuerzas actúan juntas en el mercado, no hay sustituto el uno para el otro. De hecho, hay suficientes ejemplos para demostrar que, dejando a un lado el apoyo de la publicidad, simplemente la construcción de terminales no está disponible. El desequilibrio en la estructura de inversión conducirá a la disminución de la marca, y la práctica de cambiar el terminal para la publicidad no dará sus frutos.

Mito 4: No hay combinación de medios publicitarios

La guerra publicitaria no es diferente de iniciar una guerra real, nadie puede ganar todas las guerras solo en avión o artillería. Como qué:

1. Los anuncios de televisión por sí solos a veces no aclaran la información del producto (por ejemplo, productos farmacéuticos, productos de atención médica), lo que hace que los consumidores conozcan su marca y no sepan exactamente para qué sirve el producto y por qué lo hace. Esta vez sin la cooperación de los anuncios de periódicos no puede.

2. El mercado nacional no puede ser rojo o negro. Algunas áreas venden bien, algunas áreas venden mal es común, ese tipo de cejas de barba un agarro de los medios de comunicación, sin enfoque, sólo conducirá a la pérdida de costos de publicidad. En este momento, las regiones clave necesitan medios locales para cooperar.

Mito 5: Mencione la marca solo una vez en un anuncio de 30 segundos

Parece una pena decir que algunas marcas más están en el círculo publicitario, porque no es internacional, por supuesto, es difícil ganar premios. Pero en nuestra exploración de más de diez años de filmación de más de 400 anuncios de experiencia: 30 segundos anuncios pueden mencionar 3 marcas, 15 segundos anuncios mencionan 2 marcas será mejor. Si hay un narrador es mejor añadir subtítulos para ser más seguro. Además, la voz debe ser fuerte, preferiría asustar a la gente, no dejar que la gente escuche. Así que algunos anuncios tontos gritaron en el anuncio de 30 segundos para leer el éxito de la marca cinco veces, algunas habitaciones exquisitas de la pantalla sólo premiado de los anuncios de la marca falló.

Finalmente fuera de la versión de la oferta, sólo subestimar la práctica de la marca es una marca fuerte para jugar el juego. El anuncio no está aquí para ganar el premio. Si el cliente no puede vender, el premio es por pedos.

Recuerde, la publicidad no es para emprendedores y jueces, es para los consumidores. Los consumidores no son esteticistas, y la mayoría de los consumidores en China ahora aceptan la venta de anuncios.

Mito 6: La publicidad debe ser del agrado de todos

¿Qué importa si a los adultos no les gustan los anuncios para niños?

¿Qué importa si a un hombre no le gusta un anuncio para una mujer?

¿Qué importa si a la gente de la ciudad no le gusta el anuncio de los granjeros?

¿Qué importa si no te gustan los anuncios para personas comunes?

¿Qué importa si al forastero no le gusta el anuncio para el forastero?

Definir el público objetivo es un paso esencial para crear cualquier anuncio, y lo más importante de la publicidad es complacer a estas personas, no a todos.

Mito 7: Golpea el anuncio durante 5 segundos tan pronto como te levantas

Cada año no sé cuántas pequeñas y medianas empresas en CCTV para jugar 5 segundos de publicidad, lanzar un 5 millones de yuanes. Luego desapareció, ni siquiera unas flores de agua para ver.

No es que los anuncios de cinco segundos no funcionen, la pregunta es quién está jugando. Esas marcas son ruidosas, 5 segundos de publicidad pueden servir como un recordatorio de la memoria, y aquellos que acaban de aparecer en la marca, 5 segundos de publicidad pueden decir que nadie puede notar.

Es como si dos personas que acabas de conocer tuvieran que decir unas palabras más para conocernos, y luego conocernos más tarde y saludar. Si solo saludas al principio, puedes darte la vuelta y olvidarte el uno del otro.

Mito 8: Las grandes ideas no pueden apegarse a él

Puede extender la buena idea es la gran idea, no se puede extender la idea es la pequeña idea, aunque una "grande" una división "pequeña", pero hay una diferencia mundial entre los dos.

Marlboro usó vaqueros como imagen durante 50 años, vodka absoluto año tras año para mostrar su forma de botella. Y muchas de nuestras empresas no necesitan decir diez años y ocho años se adhieren a una gran idea, incluso un año no puede adherirse a.

Es una lástima encontrar una gran idea, pero no se puede apear a ella! Para empeorar las cosas, las grandes ideas no pueden insistir en una serie de problemas, como la afinación de publicidad no es probable que se adhiera a, el último montón de anuncios, la marca se convirtió en una cara de flor.

Mito 9: Orienta tus anuncios como objetivo de ventas

Los objetivos publicitarios no son objetivos de ventas, sino objetivos de difusión de información. Por ejemplo, en tres meses, una nueva marca de bebidas en Beijing para alcanzar el 50% de conciencia, en seis meses, dejar que Shanghai el 70% de las amas de casa entiendan el nacimiento de una nueva marca de alimentos para microondas, y así sucesivamente.

La investigación publicitaria puede confirmar si un solo anuncio cumple el objetivo de difundir información. Si se alcanza el objetivo de comunicación, puede deducir que el objetivo de ventas se beneficia de él.

Mito 10: El atractivo estratégico y la forma del cambio de expresión

El atractivo de la cara desintoxicante insistió durante muchos años: eliminar las toxinas, un cuerpo relajado. Funcionó.

La actuación de Xi'an Jansen siempre se ha adherido al método metafórico: Yi Meng stop, con el toque cerrado como metáfora; También tuvo éxito.

Cambiar las estrategias y expresiones de las marcas a menudo también es absolutamente difícil de tener éxito, al menos el cambio en sí significa que su estrategia y rendimiento es prematuro.

Mito 11: Enfatizar en exceso la racionalidad de la publicidad

"El misterio de cómo funcionan los anuncios" cuenta la historia de un anuncio de lencería: la ropa interior es ampliamente utilizada por una mujer en ropa interior ajustada con la leyenda: "Wear xx brand tight underwear to show off your ideal figure". "Podría." Pero, ¿cuántas personas notarán un anuncio de este tipo cuando se publique en una revista? Obviamente, este es un anuncio insomundo.

Una empresa de publicidad publicitaria en los Estados Unidos ha desarrollado una campaña publicitaria para un fabricante de lencería ajustado para mujeres. Las mujeres en el anuncio usan sólo ropa interior ajustada y caminan por las calles de las grandes ciudades donde la gente va y viene. El epígrafe decía: "Sueño con caminar por el centro de Nueva York en xx ropa interior ajustada." "Antes de que se emitiera, la gente probó previamente la eficacia de la campaña publicitaria, ¡y los resultados fueron terribles!" Las mujeres entrevistadas quedaron atónitas y expresaron su firme rechazo a tales anuncios.

Según la razón, el anuncio debe ser presionado en la parte inferior de la caja y descartado. Pero de lo contrario, las empresas de publicidad afirman, los resultados de las pruebas son exactamente lo que están tratando de hacer. Así que se decidió dejar que los anuncios se transmitan, uno de los anuncios más exitosos de la industria.

La publicidad no tiene nada que ver con la lógica, pero tiene mucho que ver con la emoción, la asociación y la impresión.

¿Qué tiene que ver con la construcción de Imperial Ming Solar con el concepto de coches famosos? ¡Relación avanzada!

¿Qué tiene que ver un coche famoso con la serie de teléfonos inalámbricos de paso alto? ¡Relación avanzada!

El jefe de una compañía de vinos dijo: "No te importa cuánto vino vendo, dispara un anuncio que me das con actores senior en ocasiones de alto nivel". "

Mito 12: Renuente a invertir dinero en la creación de publicidad

Las renovaciones de habitaciones chinas rara vez están dispuestas a pagar por el diseño. Qué caro es comprar materiales, pero es difícil pagar por el diseño.

Tomar 20 millones de yuanes para difundir la publicidad, pero sólo dispuesto a tomar 100.000 yuanes para hacer una película publicitaria de muchas empresas, no puede obtener buenas ideas no se sorprende. El problema es que no ahorra dinero en absoluto. Si la creatividad no se destaca, las películas publicitarias no se destacan. El hecho de que los anuncios no se destaquen significa que no puedes llamar la atención de los consumidores, a menos que te bombardeen con seis píldoras, no importa si eres creativo.

El mismo mensaje, buen talento oral, una palabra clara; Aquellos que están dispuestos a anunciar aquí se le aconseja que usted debe sacar al menos 10% de la cantidad de publicidad para hacer la planificación publicitaria, la creatividad y la producción, de lo contrario el pequeño dinero ahorrado le hará más dinero.

Mito 13: No des suficiente tiempo para la creación

Cualquier gran idea se forma gradualmente, no puede ser como un toque para desenroscar. Algunas empresas y empresas de publicidad, no pueden dar suficiente tiempo, que practican una gran cantidad de anunciantes chinos "urgente" trabajo. Pero incluso si hay un trabajo "urgente", poco tiempo para nacer una gran idea, sigue siendo difícil. Los errores son inevitables.

De hecho, una gran cantidad de planificación estratégica pre-creativa toma suficiente tiempo. ¿Esta estrategia publicitaria de cosméticos se dirige a una función o una ilusión? ¿Ese aire acondicionado vende mudo o ahorro de energía? Incluso si la estrategia está completamente establecida, la idea de cómo comportarse no es un disparo en la cabeza. Las palabras "el corazón de 60 años, el corazón de 60 años, el corazón de 30 años de 60 años", lo pensamos durante casi dos meses, sin mencionar la expresión de la integridad creativa.

El contenido publicitario para transmitir el mensaje es coherente con el posicionamiento del producto, el rendimiento publicitario puede ser aceptado por el público objetivo, por lo que antes de la producción oficial de películas publicitarias también necesitan pedir a los consumidores que hagan pruebas, la producción de películas publicitarias para completar también pedir a los consumidores que vuelvan a hacer las pruebas.

En resumen, una buena publicidad lleva tiempo, y más de una vez hemos estado en el tema de "recuperar". Cinco días para ver una película publicitaria, han pasado tres días para ver una película publicitaria.

A decir verdad, incluso si es como a los ojos de algunos anunciantes, el hombre de publicidad de gran nombre Ye Mao zhong esto fácilmente no puede decir no a los clientes. En primer lugar, la industria de la publicidad es después de todo la industria de servicios, siempre tienen que encontrar una manera de urgentes clientes ansiosos; Pero la velocidad no es suficiente, si le das a los creadores de publicidad mucho tiempo para mejorar su pensamiento, puedes hacer publicidad más letal.

Mito 14: La publicidad no remarca la imagen

La publicidad ha impulsado las ventas, que es lo que todo vendedor quiere ver. Pero este resultado por sí solo no es suficiente, después de todo, la gente no tiene preocupaciones tendrán preocupaciones cercanas. La publicidad es una espada de doble filo, algunos anuncios como un guardia, a Song Dandan le gusta decir el último pase, el mensaje se desmayó, la imagen de marca está abajo. Publicidad efectiva no representa el todo, los consumidores seguirán siendo la marca dividida en alta y baja calidad. Al menos el guardia para hacer esta publicidad, la imagen es de hecho algo terroso, no de alto grado. El papel de la publicidad tiene dos, uno es promover productos, el otro es mejorar la imagen de marca, la acumulación de activos de marca. Si sólo se logra uno de estos objetivos, desperdicia al menos la mitad de los costos de publicidad.

Mito 15: Exageración

Sosteniendo la foto de arte de una chica se precipitó hasta la fecha, sólo para descubrir que la cara de la chica tiene un montón de manchas; La exageración moderada es el instinto de la publicidad, y el exceso es despreciable.

En particular, los productos de atención médica anuncian un alarde excesivo, a menudo un destello en la sartén. O, nunca lo pensaron durante mucho tiempo, y se fueron por mucho tiempo. Si va a durar, tienes que ser moderado, o lo volarás tú mismo y explotarás rápidamente.

---‖Leer al respecto‖----------------------------

　　Gracias por la atención de mis colegas médicos! Somos una revista médica con un enfoque en la gestión de la marca del hospital. ¡Compartimos los últimos desarrollos médicos, habilidades de gestión y mucho más con usted! Para que usted exprese información de primera mano de la industria médica, ¡abra la primera clave de la gestión de la marca del hospital!

Como.Si te gusta este artículo, puedes compartir y reproducir,Debido a su amor, ayudará a más personas a tener éxito! ¡Gracias por su apoyo!