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Hoy, Volvo anunció un cambio de personal: Volvo Cars Greater China Sales Vice President of Marketing, Car Yanhua estará a cargo de la construcción de marca y marketing en China, informando directamente al Sr. Gao 竑, Presidente de Polar Star China.
Casi al mismo tiempo, Polar Star también emitió un comunicado de prensa confirmando la noticia, y dijo que cuando la Sra. Car Yanhua se unió a Polar Star, usará su amplia experiencia en marca y marketing para ayudar a Polar Star a aumentar rápidamente el conocimiento de la marca en el mercado chino. Esta es también una de las iniciativas importantes de Polar Star China en el año de entrega de productos Polar Star 2 2020."La Sra. Yanhua ha hecho una contribución positiva al rápido crecimiento de Volvo Cars en el mercado chino en los últimos dos años", dijo Volvo. Volvo Cars y PolarIstar son ambas marcas Volvo Cars, y este movimiento promoverá aún más el intercambio de talento y experiencia de gestión dentro del Grupo Volvo Cars y promoverá el desarrollo común de las marcas. "
Durante los últimos dos años más o menos, Car Yanhua ha liderado al equipo de marketing a peinar y ampliar los valores fundamentales de la marca Volvo, y ha hecho muchas exploraciones valiosas para hacer que la seguridad de Volvo, la protección del medio ambiente y el concepto de marca saludable sean más populares.Aunque Volvo no ha anunciado un sucesor, es seguro que la filosofía de marca de Volvo de "la seguridad es el lujo, la salud es el lujo, la protección del medio ambiente es el lujo" sin duda continuará, y se espera aún más que Volvo cuente una historia diferente de seguridad, medio ambiente y salud en el nuevo entorno del mercado.El valor de la marca es el origen del marketing
Pasado el 28 de marzo, el décimo aniversario de la adquisición de Volvo por parte de Geely, es también un nodo importante en el crecimiento innovador de Volvo. Después de completar su ornamentado giro de su lugar de nacimiento de Suecia a su segundo país de origen, China, a su "empresa global", está a punto de avanzar una vez más hacia la integración empresarial y un grupo corporativo global más fuerte.Diferentes personas tienen diferentes interpretaciones de esta emocionante década. Recientemente, el presidente de Geely Holding Group, el presidente del Grupo Volvo Cars, Li Shufu, en una entrevista con CCTV confió: "Volvo es una marca muy respetada y compañías de automóviles, originalmente para Volvo ha desarrollado una estrategia de 'tigre de vuelta a las montañas', que se encuentre a sí mismo, recupere su propia montaña, encuentre su cuota de mercado, regrese al pasado". Las ventas globales de Volvo se han duplicado en la última década, China ha vendido cinco veces más y los mercados de Estados Unidos y Europa han crecido a lo largo de la escala. "Li Shufu utilizó un lenguaje muy simple y directo: "Algunas personas dicen que la adquisición de Volvo Cars por parte de Geely es un milagro, de hecho, me gustaría decir que esto no es un milagro, siempre y cuando la dirección correcta, el respeto por las leyes objetivas, y luego sólidamente para practicar, avanzar, trabajar duro, trabajo honesto, este resultado es natural". "De eso se trata el marketing y las fusiones, ¿y por qué el marketing no es así? El mejor marketing es centrarse en los valores fundamentales de la marca y regordete y reforzarlos.Para Volvo, que tiene una historia de 100 años, la seguridad y la protección del medio ambiente siempre han sido el primer corazón infalible de la marca, sino también el gen central de los productos Volvo Cars, que no sólo refleja el diseño humano de todo el producto, el excelente rendimiento de control de conducción y la tecnología de seguridad inteligente con visión de futuro, sino que también refleja el respeto por la vida y la amabilidad del medio ambiente. Desde el muy apreciado cinturón de seguridad de tres puntos, la carrocería robusta y los airbags peatonales y otros "artefactos de seguridad", hasta el sistema de seguridad urbana de seguridad urbana de hoy en día, el sistema auxiliar piloto piloto Pilot Assist, son la encarnación de los valores fundamentales de la marca.Después de asumir el cargo de vicepresidente de marketing de Volvo Cars Greater China el 1 de septiembre de 2017, el equipo ha liderado la exploración y la innovación de actividades de marketing integradas en torno a los valores fundamentales de Volvo en torno a la seguridad, la protección del medio ambiente y otras marcas. Por ejemplo, su nuevo lanzamiento líder XC60 y una serie de actividades de marketing, así como el popular programa de variedades", la cooperación de Tmall, con los populares implantes de variedad y efecto estrella, mejoran por completo la atención y la reputación del nuevo coche. El nuevo XC60, el primer coche de Volvo en participar en la muerte de Tmall en el segundo momento, superó las expectativas de todos y vendió fireworks Blue Limited en 75 segundos.
Cuando el Volvo XC40 salió a la venta, el equipo Volvo capturó sensiblemente el atractivo del XC40 a las mujeres: diseño nórdico simple y elegante, emparejamiento llamativo, mano de obra refinada y delicada, todo ello en línea con la estética de la mujer. Posicionamiento preciso del producto y del usuario, para que el XC40 obtenga rápidamente el reconocimiento del consumidor.
Cuando el nuevo S60 de Volvo salió a la venta a finales del año pasado, el equipo Volvo planeó un lanzamiento muy cálido. Esa noche, el nuevo S60 de volvo abrió un nuevo capítulo cálido con el lema de cuatro palabras "Elegir por el amor" en el Museo del Barco Chino, que da a la gente una incomparable sensación de seguridad en apariencia, y juega el lado emocional de la marca nórdica de lujo. A través del anfitrión He Wei, El viejo amigo de Volvo, Gao Xiaosong, el embajador de Volvo en la experiencia de marca global Lang Lang y su esposa Gina, Huang Lei y su esposa Sun Li, Xiangzo y Guo Bijuan, así como el fan número uno de Volvo Han Han, el evento se centró en el tema de elegir por amor y satisfacer la felicidad, compartiendo sus verdaderas historias sobre los temas de "para el primer corazón", "por la seguridad", "por la salud", "por el futuro".Algunos dijeron que el lanzamiento le había permitido encontrar "una parte maravillosa de la élite"; En cuanto a mí, esto es parte de la cultura de marca de Volvo. No hay demasiados implantes de producto, pero cada tema, sino también cortar el punto de venta principal del producto. La gente se mueve, puede el nuevo S60 de Volvo "la seguridad es el lujo, la salud es el lujo, la protección del medio ambiente es el lujo" concepto de marca.Este es el coche Yanhua como una mujer ejecutiva, marca volvo y productos para dar más calidez y emoción. Ella tiene una gran comprensión e interpretación de la marca Volvo: "Ante el peligro, la seguridad es la diferencia entre 0 y 1, Volvo ahora los modelos básicos son estándar con el mejor sistema de seguridad, creemos que la seguridad antes de que todos sean iguales". A diferencia de muchas otras marcas, nuestras configuraciones de seguridad están "empezando y haciendo que sea seguro". "Sobre la base de la fuerza continua del sólido sistema, durante los últimos dos años, Car Yanhua dirigió el Departamento de Marketing de Volvo, el trabajo de marketing para hacer un sonido y colorido. En términos de rendimiento, las ventas de Volvo en China también pasaron de 114.000 en 2017 a 160.000 en 2019.Hoy, He Yanhua ha completado su trabajo de fase en la marca Volvo y se espera que utilice su experiencia en Volvo para construir la marca Polar Star.PolarIstar es conocida por ser una marca de vehículos eléctricos de alto rendimiento propiedad de Volvo Cars Group y actualmente tiene dos modelos de vehículos eléctricos producidos en masa, Polestar 1 y Polestar 2. Este año es un año crítico para el desarrollo de las estrellas polares. El 25 de febrero, el nuevo concept car Precept fue presentado en línea, posicionando el nuevo coche como un sedán GT totalmente eléctrico, y el nuevo lenguaje de diseño mostró la visión de la estrella para el coche del futuro. El 2 de marzo, el Sr. Gao 竑 presidente de Polar Star China, con la responsabilidad general de sus operaciones en China.Con la producción del Polar Star 2, el modelo tesla Model 3 se puede agotar, convirtiéndose en la clave para el desarrollo de la marca Polar Star, pero también incluye el 竑 alto, coche Yanhua y otro nuevo equipo ejecutivo.¿Cómo continúa la filosofía de marca de Volvo?Aunque no se ha anunciado ningún sucesor, no hay duda de que la forma de continuar y mejorar aún más los valores fundamentales de la marca de Volvo es la primera prioridad y responsabilidad del sucesor.A lo largo de los años, la marca de Volvo de "la seguridad es el lujo, la salud es el lujo, la protección del medio ambiente es el lujo" ha sido aceptada por cada vez más consumidores, incluyendo el lanzamiento del nuevo XC90, el nuevo S90, el nuevo XC60, el nuevo XC40 y el nuevo S60.Desde el punto de vista técnico, los coches volvo han establecido una visión ambiciosa de lograr "cero bajas" para 2020 y han estado trabajando para lograr este objetivo con acción práctica con el fin de estar a la altura del propósito de "proporcionar un programa de viaje sin preocupaciones de una manera personalizada, sostenible y segura"."Comenzar es la seguridad" es la impresión de Volvo en los consumidores y en la etiqueta única de Volvo. Hoy en día, la marca Volvo es estándar con sistemas de seguridad inteligentes estándar, como sistemas de seguridad urbana de seguridad urbana, sistemas de prevención y protección de salidas por carretera, ayudas para el mantenimiento de carriles LKA y sistemas de advertencia de fatiga DAC. Por el contrario, las competiciones entre pares están disponibles entre ellas en configuraciones similares, o solo en la parte superior, o requieren opciones opcionales, que es la mejor expresión de la "igualdad antes de la seguridad" de Volvo.
Un brote, para que toda la población tenga una comprensión más profunda de la salud. Muchas empresas de automóviles también están empezando a idear el concepto de un "coche sano" que cumple con el estándar KN95, pero ya sabes, Volvo siempre ha sido un líder y practicante de "coches sanos". En opinión de Volvo, el nivel más alto de lujo es la salud, la salud y la seguridad de los consumidores también es una parte importante de la seguridad en la conducción. Con este fin, Volvo Cars utiliza una "cabina limpia" para cuidar la salud respiratoria de los consumidores.A diferencia de muchas marcas que actualizan los filtros de aire acondicionado, la "cabina limpia" de Volvo definitivamente no es sólo un sistema de aire acondicionado limpio, sino un conjunto completo de soluciones de cabina limpia, incluyendo aire interior puro, materiales de contacto insensibles estrictamente seleccionados, emisiones interiores estrictamente controladas y olores de automóviles nuevos, y puede mostrar visualmente la calidad del aire en el coche, permitiendo a los usuarios respirar aire puro como si fuera de un bosque nórdico, es decir, li Shufu dijo", "abrir la puerta es Beijing"
Se puede decir que la fuerza del producto es un valor central de la marca del cuerpo principal, la tarea final de la comercialización, es utilizar la manera adecuada de la fuerza del producto y los valores fundamentales de la marca mejor se desmayan. En el proceso de desarrollo de la marca durante casi cien años, Volvo está de esta manera, la seguridad, la protección del medio ambiente y la salud del concepto de marca, profundamente impreso en el cerebro del consumidor.Y para hacer esto, también necesitamos el apoyo del sistema. Como dijo Yuan Xiaolin, Vicepresidente Senior de Volvo Cars Group y Presidente y CEO de Volvo Cars Asia Pacific, detrás de las cifras de ventas, ingresos y crecimiento de beneficios, geely y Volvo tienen recursos complementarios en el desarrollo de esta década, y el diseño del sistema y la competitividad de la investigación y el desarrollo, la adquisición, la fabricación, las ventas y las ventas post-venta, así como el resultado de la profundización de la cooperación local entre las dos partes.
Después de una década completa de desarrollo, Volvo ha pasado de ser una empresa nórdica a ser una empresa verdaderamente global, con un sistema completo en Europa, Asia Pacífico y América del Norte. En la actualidad, Volvo Asia Pacific cuenta con más de 8.000 empleados, tres plantas de automoción, una planta de motores, un centro de investigación y desarrollo y un centro de diseño, con más de 1.700 proveedores y más del 30% de las adquisiciones globales.Más orgulloso, Volvo se ha convertido en la primera y única marca de automóviles de lujo en China en exportar a los mercados europeos y americanos a través de su diseño estratégico global de "China, para el mundo". En la actualidad, los modelos Volvo fabricados en China se han exportado a más de 80 países y regiones de todo el mundo, verdaderamente "Made in China, calidad global".En este contexto, Volvo anunció en febrero que estaba explorando una fusión con Geely que, si tiene éxito, podría convertirse en la empresa más valiosa del país por capitalización de mercado. Al mismo tiempo, las dos partes profundizarán la cooperación en investigación y desarrollo tecnológico, control de costos y coordinación financiera más eficaz. Esto ha dado lugar a más expectativas para el futuro de Volvo.A menudo decimos que los batallones de hierro, soldados que fluyen. En Volvo entró en una nueva etapa de crecimiento revolucionario, el coche Yanhua también acomodó otro giro en su carrera. Queda por ver qué cambios cambia este "veterano" con más de 20 años de experiencia en marketing de marcas de lujo traerá a las marcas polares.Para Volvo, una década, un giro, es también un nuevo punto de partida. En esta era de "pescado grande del agua", Volvo con mejores productos, en línea con la tendencia de los "nuevos cuatro" de la tecnología, a un grupo empresarial global más potente.
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