Este artículo ha sido reproducido con la autorización de The Rocky

El 14 de marzo, organizado conjuntamente por UPLTV, Facebook y Youchen Pan Entertainment International Accelerator, Roskey celebró un foro de juego con soporte multimedia en Chengdu.

En este evento, Tap4fun lanzamiento VICEPRESIDENTE Song Weihua trajo "publicidad de alta calidad cómo ayudar a los usuarios extranjeros a obtener" tema de compartir contenido, para que usted pueda explicar en detalle en la competitividad del mercado de los productos de juego bajo la premisa de cómo mejorar la competitividad de la compra de juegos a gran escala, y SLG como un ejemplo para el análisis. Con el contenido que anuncia cada vez más atención, el juego hacia la distribución del mar necesita invertir mucha energía y mano de obra en publicidad, y el factor más importante en la determinación de la transformación es el material creativo.

Tap4Fun lanza el VP Weihua Song

A continuación, le explicamos cómo organizar su presentación:

"La competencia publicitaria es la competitividad central de todo el mercado".

Tal vez algunas personas no están de acuerdo. Pero de lo que estamos hablando hoy en día se basa en la premisa de que el producto está calificado y puede competir en el mercado. Esta vez usted encontrará que la competencia del mercado es la capacidad de adquisición de flujo.

En casa, estamos acostumbrados a la distribución de agentes de juegos y la interconexión de canales. Y ahora el juego hacia el calor del mar, el mercado extranjero es muy grande y la plataforma de canal es relativamente simple fijo. Muchas personas pensarán que mientras el producto se hace, usted puede comprar sus propios usuarios, ejecutar sus propias operaciones, y hacer su propio dinero. Es normal tener esta idea.

Esa es la pregunta, ¿cuál es el primer paso?

El primer paso para la mayoría de las empresas es cazar a la gente. He tenido la experiencia de una compañía offshore tradicional, antigua, y he sido un optimizador de Facebook, pero no soy necesariamente una persona principal.¿Por qué Facebook? Facebook, que tiene los usuarios de la más alta calidad y los comentarios de datos más oportunos, es ahora la primera opción para que la mayoría de las empresas vayan un día a hacer pruebas de datos.

Entonces, ¿qué hace exactamente un optimizador de Facebook? Póngase en contacto con un agente, abra una cuenta, configure una cuenta, configure un anuncio, cree un anuncio, configure la segmentación, configure un presupuesto y abra un anuncio. Esta serie de acciones haría que la empresa se sienta cómoda si no tuvieras una carrera anterior, pero si solo quieres que alguien lo haga, todos los agentes pueden hacerlo ahora.

Al comenzar en un mercado extranjero, hay algunos malentendidos:

• Encontrar un proxy o agente para ayudar a operar, comprar una cantidad barata;

• Sólo mire la conversión para juzgar el efecto de entrega;

• Cambie su estrategia publicitaria con frecuencia para lograr mejores objetivos;

• Estar convencido del producto y cuestionar el mercado (por lo general, la empresa de desarrollo / producto es propenso a este problema);

Incluyendo nuestros productos emitidos, a menudo habrá PK interno, pensar que el producto no es un problema, pero después de la línea no puede traer volumen o conversión no es bueno, que es la responsabilidad del mercado. Y estos son, de hecho, el mar inicial cuando es fácil caer en el malentendido.

¿Cuál es la estrategia inicial?

En los primeros días de un nuevo producto, el primer paso debe ser desarrollar una buena estrategia. La acción es más elegante, la conversión es alta, o a menudo ver una gran cantidad de canales hasta el final del año estará fuera de los fabricantes de gastos de alto nivel (porque los canales están esperando que todos gasten más) pero al final para no ganar dinero es otro asunto. Volver a esto es la clave, por lo que debe establecer un producto de nuevo a este ciclo, no puede votar ciegamente. Este ciclo se puede medir si hay acumulación de datos y aprendizaje de datos. También es importante tener en cuenta que cuando es posible volver al caso, se supone que sólo 5000 usuarios por día, incluso si el ROI del producto es 200% útil. Lo que realmente determina el éxito o el fracaso es lo grande que puedes hacerlo.

Con el auge de la publicidad en vídeo en los últimos años, el contenido publicitario es cada vez más importante, todos los editores están invirtiendo mucha energía y mano de obra en publicidad. Eso es lo que compartimos hoy.

LTV se ha estabilizado bajo la premisa de un producto de juego que ya compite en el mercado. El núcleo de cómo mejorar la competitividad de la escala reside en la transformación, y el factor más importante que determina la transformación es el material creativo.

En el proceso de distribución diaria, el departamento de investigación y desarrollo y el departamento de distribución de productos tienen tres escenarios de diálogo, que son también las escenas más controvertidas dentro de la industria.

 Uno

 Departamento de Investigación y Desarrollo de Productos VS 

Contención de los usuarios principales: primero descubre la realidad de la competencia de plataformas, con el fin de la medicina para la enfermedad

Departamento de investigación y desarrollo: sus ideas no expresan el juego central del juego, comprar al usuario no es el usuario principal de nuestros productos.

Mercado: no convencido, nuestra tarea es conseguir usuarios, el propósito de hacer creativo es atraer a los usuarios por venir, los usuarios compran datos malos es una cosa de producto.

La compra es fácil de aparecer dos fenómenos: muy succión de la publicidad, puede presentar es que la calidad del usuario es baja, aplicable a las características del producto son bajas. Hay calidad, buen partido, pero no hay cantidad.Es decir, a menudo decimos más instalación, alta conversión de publicidad, baja retención, instalación VS de bajo costo menos, baja conversión de publicidad, alta retención, alto salario.

Al final, todavía estamos apuntando a devolver el libro, siempre y cuando podamos devolver el libro, tenemos la esperanza de hacer la escala más grande y obtener más "cantidad" de valor con el fin de maximizar. A este respecto,Nuestro consejo es que el desarrollo de productos debe tener una mentalidad de mercado que debe surgir en las primeras etapas de su proyecto, en lugar de la "buena idea" independiente del mercado generada por "matar la cabeza";

Volumen, ¿es el precio alto?

Antes de discutir el problema, revisemos que las pujas de productos son el costo de dirigirse a un solo usuario, y el número de impresiones vendidas a través del canal (una unidad se muestra miles de veces), que es la esencia de la competencia.

Los canales son también para ganar dinero, y en última instancia empujar anuncios para que sin duda hacer más productos de dinero,Esta es la esencia de la competencia real, que también refleja el valor de la conversión publicitaria es exactamente lo que.

Hoy en día, retratos de usuarios, trabajo de segmentación de usuarios ha sido reemplazado por la automatización, el jefe de anunciantes está utilizando la optimización informática de inteligencia artificial, lo único por lo que podemos competir es por la conversión de publicidad.Debido a que encontramos que la conversión de publicidad es buena, competencia de bajo costo CPM, en el producto LTV situación relativamente pobre todavía podemos tener la ventaja de volumen.Es por eso que siempre hemos enfatizado el valor de la conversión. Para todos aquellos que quieren obtener más volumen, el aumento de las tasas de conversión está en el corazón.

Así que la cantidad no es el precio alto. ¿Quién puede ganar más dinero con los canales para obtener más dinero?

 Dos

 Anunciante VS Publicidad Arte Creativo 

Disputas de calidad: la creatividad es una propuesta falsa, la metodología es la forma de ganar

En el mundo actual, si el producto en sí carece del interés por atraer a los usuarios, y el tema es muy competitivo, entonces el mercado es muy difícil de conseguir. Del mismo modo, los anuncios que engañan demasiado a los jugadores, incluso si obtienen alguna cantidad, pueden resultar en un menor pago y retención.

Aunque el umbral del mercado es cada vez más bajo, la competencia es más intensa. Aunque la empresa ha creado un departamento creativo interno, pero los departamentos de publicidad y creatividad son dos departamentos internos, también tienen mucho diálogo. Este escenario ocurre:En el caso de los buenos datos publicitarios, el anunciante quiere más material, debilita la demanda de calidad y el arte quiere ser capaz de producir ideas de alta calidad.Aquí hay otro pensamiento: ¿Es importante la cantidad o la calidad, cómo equilibrarla?

Comparando los dos tipos de anuncios que comen pollos, ¿por qué los dos anuncios con excelente calidad muestran una brecha entre los datos deficientes y los buenos datos? Lo que se muestra aquí son sólo dos extraídos de un gran número de casos, y comparamos y resumimos de muchos casos que no hay ninguna relación causal entre la calidad y los datos.

Se han roto varias declaraciones:

Los datos de su familia son buenos, porque la calidad es alta;

Los datos de alta calidad ciertamente no son buenos;

Los datos de su familia no son buenos, porque la calidad es demasiado pobre.

¿Por qué seguir mejorando la calidad del vídeo, el énfasis en la calidad?

Hemos estado hablando de la falta de vídeo, al final lo que falta vídeo, de hecho, la falta de vídeo en cinta, la falta de vídeo de muy buena calidad. Estamos trabajando en una pregunta llamada precisión creativa y tasa de éxito, y hacer 100 videos al mes no toma mucho uso. El costo de cada video es muy alto, el big data es el "principio 28", puede no ser tan preciso,Pero tal vez el 80% del volumen es el resultado del 20% de las ideas publicitarias.

Antes de los informes de los medios de comunicación, en mayo, "Legend of the King" publicó 1176 materiales, "The Age of Heaven" en abril un total de más de 2000 materiales, clasificados el pasado un mes para lanzar 118 materiales, muchas personas lo encuentran increíble. Este es un concepto que nos gustaría dibujar:Es muy importante tener un gran número. Porque la cantidad permite al mercado tratar rápidamente de error para encontrar un método ganador para tales productos.

Facebook, por ejemplo, tenía menos anuncios en 2015. Se ha activado un gran número de bits de recursos publicitarios debido al hábito del vídeo del usuario y al crecimiento de Facebook. Suponiendo que había cinco anuncios en 200 ubicaciones, ahora puede haber 50 anuncios en 200 ubicaciones, y la cantidad de información anunciada es muy grande. La cifra es para todo el juego SLG desde el tercer trimestre de 2016 hasta 2017, que refleja los cambios en las tasas de clics de la plataforma.La tasa de clics ha caído del 1,8% al 0,9%.

Y ese es ya el gran número de conversiones de anuncios en la industria. No es que lo estemos haciendo mal, es porque los usuarios tienen tiempo limitado, solía haber sólo 5 anuncios en 200 programas, elegimos en estos 5, pero ahora 5 de 20, la conversión disminuye naturalmente.

Cantidad: Para garantizar que el mercado pueda probar y errores rápidamente, metodología preferida rápida

De hecho, en los últimos años se han producido varios cambios. La conciencia de compra del mercado está cambiando, lo más pronto que todos estamos corriendo para comprar cantidad barata. Ahora todos estamos orientados a LTV, es maximizar el valor, siempre y cuando se puede devolver cuánto para comprar cuánto, lo caro que es. Además, los tipos de canales están cambiando, y las funciones inteligentes y el aprendizaje automático profundo nos ayudan a optimizar nuestros anuncios, un mecanismo que facebook, Google y los cabezas de cartel de hoy en día utilizan.

La forma más temprana que compramos fue comprar sólo la instalación, lo que los usuarios quieren, la piscina es grande, por supuesto barato, pero ahora si maximizamos el valor, tenemos que pagar el mejor jugador, pero este jugador presentará una característica: es caro, es pequeño, concentrado en una piscina muy pequeña.A medida que crece la competencia, también lo hacen los grupos de usuarios disponibles.

Si hay suficientes tipos de anuncios, es posible que encuentre tipos que atraigan a los usuarios. La importancia de la cantidad es que es una manera de asegurar un rápido ensayo y error y una optimización rápida del producto.Ahora tenemos docenas de anuncios a la semana, los datos pueden ser buenos sólo 2, los datos no son buenos todos abandonados, no enredar por qué los datos no son buenos, porque la próxima semana hay 30 anuncios. Hablando de calidad, la buena calidad no parece importar, lo haces de alta calidad, porque la mala calidad también puede traer volumen, y cuesta muy bajo, ¿por qué hacer un buen trabajo de calidad? Creo que todavía hay algunos animadores en el complejo, espero que la calidad es más alto.

Calidad: es una especie de búsqueda auto-artística y responsabilidad con el jugador

Debido a que todas las industrias están mejorando, mostrará varias tendencias. En primer lugar, con el advenimiento de la era 4G, los hábitos de usuario han estado en los rápidos cambios de mercado gradualmente a los cambios de la demanda más altos. ¿Y el próximo 5G? Sus requisitos de contenido son más altos. En segundo lugar, en la feroz competencia del mercado, poco a poco tenemos la capacidad de producir vídeo de alta calidad, antes de que el avión también pueda anunciar, ahora no puede, todos quieren vídeo, este es el mercado en evolución.

Es por eso que seguimos insistiendo en mejorar la calidad del video y enfatizar la calidad. Lo que nos falta es un vídeo de muy buena calidad con volumen.

 Tres

 Anunciante VS Publicidad Arte Creativo 

"Fuente Creativa": Cómo invertir en equipos creativos publicitarios y costos

La última conversación de escenario todavía tiene lugar dentro de la versión. Cómo invertir en publicidad de equipos creativos y costos.

Si desea configurar un equipo de distribución no es pedir a una división de entrega puede resolver el problema, si la división de entrega que se debe hacer es sólo abrir una cuenta, entonces él incluso 1% del valor de este asunto no se tiene en cuenta, y muchas personas van a encontrar la división de entrega tampoco es una dirección.

Comparte cómo todo el mundo debe encontrarlo y cómo cavarlo.En la industria, cómo definimos una buena entrega y entrega de alta calidad, es cuánto dinero gastó, lo cual es muy importante.Un titular que ha estado en una compañía durante cinco años y parece que tiene muchas calificaciones y $1 millón no funciona, así que probablemente es un optimizador junior.

Ahora las compras más grandes y las más caras son los juegos,Gastar $200,000 al día en Facebook es un gasto publicitario moderadoEso significa que el tipo sólo lanza un millón, y sólo ha estado en el equipo por cinco días. Medimos si un optimizador es realmente, y eso es cuánto dinero ha gastado. Así que si vas a desenterrar un optimizador, averigua cuánto ha gastado.

Para crear tu propio departamento creativo publicitario, tienes que enfrentarte a la comunicación entre marketing y arte creativo, en el mundo real habrá tal diálogo:

Muchas veces los no artistas tendrán dos malentendidos, el primer error es demasiado simple, como una pantalla CG de alta calidad, pensará que no es ser un mono, tomar un arma, y luego flotar la nieve muy bien? Si eres un artista, tu amigo dice, "Hermano ayúdame a diseñar un logotipo, aprendes a dibujar de todos modos, es fácil de todos modos." El otro día conocí a un equipo de amigos y hombres de negocios dentro y me dijo que teníamos todo en el mercado, y ahora sólo tienes que ayudarnos a diseñar algo, y él pensará que es demasiado fácil. También hay un malentendido de que este asunto es demasiado complicado. Pero, en última instancia, cómo lo resolvemos, cada familia tiene su propia solución. Aquí sólo hacemos el punto de que la eficiencia interdisciplinaria es la menos efectiva.La comunicación ineficaz y las opiniones no autorizadas son las razones de la ineficiencia.En la mayoría de los equipos de distribución y equipos de producción de vídeo, a excepción de los dirigidos por el arte, todo lo demás es la dirección de la dirección del mercado, dirigiendo la producción artística, por lo que se puede imaginar velocidad, eficiencia.

La publicidad en vídeo es costosa de producir

Los gráficos de alta calidad son un proceso complejo. Si desea que un vídeo completo contenga al menos eso, hay tantos procesos, tantos trabajos, antes de poder producir un vídeo:

Simulado la producción de 10 videos al mes, la configuración relativamente razonable es de 26 personas. Pero, ¿dónde vas a encontrar tantos profesionales? Así que consejos de amistad: no empieces a pensar en construir tu propio departamento creativo, sugiere encontrar primero una cooperación confiable en la externalización.

Esta es la parte de hoy, gracias.

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