Refiriéndose a la marca de vino blanco que hizo un gran artículo en marketing, debemos ser como el rey del marketing, lo primero que viene a la mente es Jiang Xiaobai. Para contar una broma, puede ser más famoso en marketing que en licor.

Pero recientemente, ha surgido un nuevo vino blanco, llamado Cool Dew. Su posicionamiento de marca y Jiang Xiaobai similar, todos toman la ruta de pequeñas botellas de vino blanco. No pongas los dos juntos que uno, mercadeando jun un poco incómodo, así que apúrense y lo digamos.

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Jiang Xiaobai y la estrategia de marketing de rocío fresco

Hay que decir que el posicionamiento de marca de estos dos licores es tanto el mismo, pero sus métodos de marketing no son realmente los mismos.

Jiang Xiaobai restó importancia a la imagen de su "vino" y prestó más atención al problema emocional. No importa dónde sean las vallas publicitarias, el texto anterior no tiene mucho que ver con el licor, describiendo algunos problemas emocionales contemporáneos. Además de los anuncios, también imprimieron estas copias "tesadas en el corazón" en la botella.

Una forma tan inusual de marketing para que Jiang Xiaobai de la industria del licor destaque.

Y el rocío fresco es más simple que áspero, sus palabras publicitarias en un "vino picante". En la pantalla publicitaria, la olla caliente, el cangrejo picante y otros alimentos picantes, todos con el mismo marco de rocío fresco, realzan el posicionamiento de la escena de "comer vino picante".

Por otra parte, el cangrejo de rocío fresco no toma la ruta "super-negocio", pero la manera de cooperar con los restaurantes restaurantes, especialmente la olla caliente, cangrejo de río, estos restaurantes picantes, la tienda se pone con carteles de rocío fresco. Este enfoque de marketing, que está vinculado a una escena en particular, recuerda a las personas a beber rocío frío tan pronto como comen comida picante.

Es decir, aunque Jiang Xiaobai y el rocío fresco han adoptado el marketing asociado, pero Jiang Xiaobai está usando la asociación emocional, y el rocío fresco está usando la correlación de escenas.

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¿Cuáles son las ventajas y desventajas de hacerlo?

Empecemos con Jiang Xiaobai,Es un enfoque de marketing emocionalmente conectado que resuena con los consumidores. El enfoque único de Jiang Xiaobai es ciertamente más fácil de recordar cuando el licor se margina gradualmente y las marcas se promueven con "un bocado de publicidad suave".

Construir una marca de "vino juvenil", de modo que el licor ya no se limite a la cultura de la mesa de vino de China, también puede ser un simple puro tres o cinco amigos pequeña recolección de bebida pequeña momento pequeño, cambiando así la escena de consumo.

En el principal mercado del vino juvenil, aunque Jiang Xiaobai tiene éxito, pero ciertamente tiene sus correspondientes desventajas. El marketing excesivo de papel hace que la gente ignore el producto en sí, no sólo los consumidores, sino también el propio Jiang Xiaobai se olvidó. El sabor de su licor, despectivo, pero sosteniendo la opinión del "sabor del vino en general" representaba la mayoría.

Jiang Xiaobai no puede y Maotai, wu líquido de grano este licor de calidad, sólo puede confiar en el marketing creativo para ganar la atención, lo que hicieron muy bien. Pero todo tiene que volver al producto en sí, si usted ha sido adicto al marketing creativo, ignorar la naturaleza del producto, sólo será contraproducente.

¿Y qué hay del rocío fresco?

También son muy claros sobre su posicionamiento de marca, "comer vino picante". Al comer picante, tenemos miedo de la boca seca, miedo de quemar el estómago y así sucesivamente. Así que el rocío fresco es para este punto de dolor nació, comer escena picante de otro vino en su lugar, convertirse en picante, beber rocío frío a la derecha.

Aunque tienen claro su posicionamiento, pero "comer vino blanco picante y beber" esto con el fin de lograr una comercialización diferenciada, y la aparición del posicionamiento es cierto, la mayoría de los consumidores todavía mantienen una actitud cuestionable. Porque, el sabor del vino blanco en sí es un poco picante, si comes picante, pero también bebes vino blanco, ¿no es picante y picante?

Marketing Jun aprendido de la información oficial del vino de rocío fresco, el vino pertenece a la fragancia de la fruta, contiene algún tipo de "sustancia fresca". Así que el nombre "cool" también es para resaltar su importancia en comer fuego picante.

El rocío fresco para pensar en una buena dirección de marketing para sí mismos, pero ahora también puede ser porque sólo se enumera pronto, en el posicionamiento del producto y la comercialización hay una cierta contradicción, si se puede "comer vino picante" esta conclusión se interpreta más claramente es mejor.

En marketing, no sólo es necesario tener un pensamiento creativo del concepto de producto, sino también la marca en la publicidad de seguimiento, siempre implementar este concepto.

Jiang Xiaobai en el "vino de la juventud" este posicionamiento para gatear y rodar durante tantos años, ha encontrado una buena manera de marketing. Como una nueva marca de rocío fresco, en el posicionamiento de la marca y medios de marketing, pero también necesita hacer más coordinación.