Estrategia de marketing integrada en la publicidad en red en la nueva era de los medios

Extracto de: "Investigación sobre estrategias de marketing integradas para la publicidad en red en la nueva era de los medios" Autor: Yang Xian Xie Mingrong

　　A través de la publicación de productos de atención y discusión, los usuarios de la red a través del discurso formaron un círculo de opinión pública, y en cierta medida para promover algunas medidas y acciones significativas debido a la opinión pública de la red. Sin embargo, debido a la falta de restricciones unificadas de organización y supervisión, la publicidad en red en el proceso de marketing también ha producido un cierto papel negativo y un impacto negativo. Es necesario que la publicidad en red en la nueva era de los medios de comunicación adopte la estrategia de marketing integrado científica y razonable.

Estrategia de marketing integrada en la publicidad en red en la nueva era de los medios

Utilizar la influencia de los líderes de opinión de la red para comercializar

　　Líder de opinión de red se refiere al entorno de red virtual, su propia expresión de opinión, la difusión de información tendrá un cierto impacto en el público en cualquier momento. En el mundo de la red virtual, los medios de comunicación harán que la información se difunda rápidamente, sin comunicación cara a cara, sólo un toque el teclado, líderes de opinión en la red lanzaron un mensaje, serán recibidos instantáneamente por decenas de miles de audiencias, este tipo de comunicación interactiva que los medios tradicionales, la comunicación interpersonal más influyente. Hay una tendencia a centralizar a los líderes de opinión en el mundo virtual en línea, y muchos líderes de opinión tienen innumerables fans, y un mensaje que envían a la mano puede tener diferentes grados de impacto en los que los rodean. Por ejemplo, la certificación de nombre real de Sina Weibo "big V", es a través del sistema de certificación y el efecto estrella para crear un rango de radiación fuerte y de alto impacto de las cuentas de red, tales cuentas en el grupo de red activa al mismo tiempo, pero también a los anunciantes para traer mejores canales de cooperación. Muchas empresas ven el efecto de la red de los líderes de opinión de celebridades, y establecen relaciones de cooperación con ellos, a través del atractivo de los líderes de opinión, influencia para publicar información publicitaria, será reenviada sin cesar por los fans, para lograr la difusión instantánea de la información publicitaria. Y las celebridades como una imagen pública especialmente creada, que utilizan y compran productos también formarán una orientación de compra oculta al público.

　　2. Marketing según el modo único de comunicación en la red

　　Con el desarrollo de los tiempos, Internet se ha convertido en una parte indispensable de la vida cotidiana de las personas, el mundo de la red virtual ha formado gradualmente un conjunto de su propio lenguaje único y métodos de comunicación. En una gran cantidad de información publicitaria, en todas partes se puede ver en las palabras de moda populares de la red, y los consumidores entre el "gas terrestre", acortar la distancia entre los consumidores y los comerciantes, los consumidores también son fáciles de simple, lenguaje publicitario ingenioso para producir una buena sensación. Por lo tanto, la palabra de moda de la red es una muy buena palabras publicitarias, familiarizadas con el lenguaje específico del usuario de la red, que emiten su bien, en diferentes círculos de usuarios para ejecutar contenido publicitario, fortalecer la eficacia de la publicidad.

3. Adoptar una estrategia de comunicación integrada para el marketing

　　Los tiempos en curso, las ideas de las personas también están cambiando, las empresas para hacer publicidad de productos, necesitan conocer sus productos muy a fondo, determinar un posicionamiento preciso, junto con la publicidad razonable de los medios de comunicación, el uso de la red, multimedia y otros medios para cooperar, con el fin de lograr el efecto de hacer más con menos. Por ejemplo, cuando se anuncia el producto, se lanzan una serie de planes de ventas para atraer la atención de los consumidores a través de descuentos, regalos, combinaciones de paquetes, etc. El uso de buenas relaciones públicas, a través de una serie de revistas corporativas, donaciones benéficas y otras actividades para mejorar la imagen de la marca corporativa, en el círculo para establecer una buena reputación. En todos los centros comerciales, lugares para llevar a cabo la venta de productos de campo, para que la concienciación de los consumidores sobre el producto aumentó considerablemente, y finalmente utilizar las compras de televisión, compras en línea, etc., para satisfacer las necesidades de los consumidores pueden comprar fácilmente productos sin ir a casa, a la demanda del consumidor como el foco, estimular la demanda de los consumidores para la compra, promover a los consumidores para seguir prestando atención y comprar productos.

　　4. Crear anuncios suaves que resuenen fácilmente con los consumidores

　　Con el desarrollo de los tiempos, la forma tradicional de publicidad ha sido difícil de atraer la atención de los consumidores, la publicidad suave se ha convertido en el foco de atención. Especialmente en la era de la red, la relación entre anunciantes y consumidores ha cambiado sutilmente, la cantidad de información obtenida por los consumidores es enorme, la opcionalidad de los bienes aumentó considerablemente, puede elegir si aceptar la información publicada por los anunciantes en la red. Publicidad suave en un lenguaje fácil de entender, más cercano a las necesidades psicológicas de los consumidores, fácil de producir resonancia emocional, y por lo tanto no tendrá una sensación de aburrimiento, sino para atraer su propia atención, y en última instancia obtener el reconocimiento del consumidor, la demanda de compra. Dicha publicidad en línea puede sentar las bases para la venta sin problemas de bienes.

Conclusión.

　　La gente está en la nueva era de los medios de comunicación, después de la popularidad de la red, la publicidad en red se ha convertido gradualmente en un canal de marketing eficaz, en el mundo de la red virtual, cómo regular mejor el contenido de la publicidad y el alcance de la comunicación, necesitan los esfuerzos conjuntos y la cooperación de muchas partes. Como usuario de la red, al utilizar la cuenta para comprar bienes, debemos tener un buen sentido de la moralidad de la red, mejorar la conciencia de la prevención de riesgos, saber utilizar armas legales para proteger sus derechos e intereses legítimos;

(Publicado originalmente en China Newspapers, enero de 2017)

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