01 アーティファクト

1946年、歴史家ヤン・クアンと上海(Li)博物館の芸術部長、ユアン・ダビンは、アンティークショップのタオバオで「ソン王朝の済南リウジアカンフーピンショップ印刷広告銅版」と書かされた印刷版に出くわしました。

銅版の中央には、鉄の棒で薬を飲んだ白いウサギが刻まれています。

上は「済南リウジアカンフー針店」、左右は「前白ウサギを記念」、下は「等鋼棒を購入し、カンフー細針を作る」です。 宅地の使用を誤認し、販売業者を転売し、慈悲を惜しまないで、それは「白」と呼ばれる。

ヤン・クアンは当時、「これは珍しい宝物だ」と認め、博物館のために購入しました。 1957年、Xu Baiyi氏は博物館を訪れた際、長さ12.4cm、幅13.2cmの銅版を、中国や世界で最初に見られる商標広告として発見しました。

広告は、広く、ビジネス活動の不可欠な部分です。

売り物から道旗提灯、チラシ新聞からテレビ放送まで、原始的な社会の後期に人間が物を交換することを学んだので、人間は取引を最大化するために、取引を「広く」する無限の方法を考え出しました。

02 スケールを開始しました

中国の封建史のほぼ2000年は、ほとんどの王朝が「農業と商業の終わり」であり、商業は抑制された産業であり、宣伝する取引はあまり多くはありません。 したがって、1854年まで、最初の雑誌の広告ポジションは、Xianfengの年でした。

「業者が船をチャーターする場合、この本は、通りを通り過ぎるよりも、より遠くに広がり、最大の利益を得るために、この本で支払う必要があります。 - "ユル・貫珍"

それまでは、広告の形態は、主に飲み物と旗でした。資本主義社会の工業化の導入により、当時の生産能力は大幅に向上し、より多くの商品や取引が出現し、広告の重要性が高まっています。 新聞の数と広告の増加は、広告代理店の業界を生んだ。

03 より正確です

売上は新聞や雑誌の広告価格の重要な尺度であり、1923年の新聞は1日15万部を広告のスローガンとし、今日でも髪型は紙媒体の定価の重要な尺度です。

数年後に登場したラジオ局も広告収入で稼働しており、当時は聴取率という概念はありませんでした。

1953年に中国初のテレビを生産し、1979年に上海テレビ局が広告事業の受領と国内初のテレビ広告の放送を発表しました。ワインを補充する」と20年以上使った。 さらに7年後、CCTVは1986年に北京で最初の視聴率調査を開始しました。

評価は、ブランドの裏書に加えて、最も重要なテレビ広告の定価参照要因の1つです。

新聞の流通やラジオの視聴率、さらにはテレビの視聴率など、この数字は、広告主が自分のブランドに波及できる人数や、誰に影響を与えたかを知ることができないというハードな痛みがあります。

1994年、AT&TはウェブサイトにいましたWired.comにバナー広告を掲載し、史上初のインターネット広告でなければなりません。

インターネット広告は、AT&T が 3 か月で 30,000 ドルを費やした場合でも、44% のクリック率で「数量」で支払いますが、AT&T は広告が目的のユーザーに届くかどうかまだわかりません。

1996年 DoubleClickは、クッキー技術とウェブサイト広告を組み合わせ始めた会社です。 クッキーの単純な理解は、タオバオで閲覧した商品など、コンピュータの閲覧履歴を保存する小さなファイルです。

Cookie の仕組みについて理解すると、このテクノロジが広告配信にあまり役立つ場合があります。 広告主は、以前ほど盲目的に「すべての人」に配信されなくなったので、ユーザーがオンラインで行うクッキーに基づいて、自分にとって価値のある人にのみ広告を掲載することができます。

クッキー広告は、従来のメディア広告やウェブバナー広告よりも正確ですが、それでも「推測」です:ユーザーの過去の行動に基づいてのみ、彼が好きなものを推測することができます。

その後、情報フロー広告の原理はほぼ同じですが、「閲覧履歴によるユーザー識別」から「読書習慣からユーザー識別」へと変わった。

2000 年、Google は設立から 2 年が経ちましたアドワーズ広告プラットフォームは、広告主がユーザーが検索したキーワードに基づいて広告を掲載できます。

検索はプロアクティブな動作であり、ユーザーはこの時点で情報にアクセスする強い需要を持っているので、広告のこのフォームは、より正確です。 より正確なタッチに加えて、ユーザーは検索中に広告によって「洗脳」される可能性が高くなります。

同年、バイドゥが設立されました。 今後10年間、Baiduは膨大なユーザークッキーデータとユーザー検索行動データに頼って、国内インターネット広告収入の首位を占めています。

インターネット技術企業は、ユーザーをよりよく知っているため、広告市場を攻略しています。 2012年に世界第10位の広告収入を持つFacebookは2016年に2位に上昇し、バイドゥは2013年に世界TOP10にランクインし、2016年には4位にランクインし、その年は「Wei Zexi事件」が勃発し、Microsoftは2016年にTOP10、Bing Searchに参入しましたLinkedIn は、ほとんどの貢献をしました。

携帯電話は人間の臓器となり、情報へのアクセスから社会からエンターテイメントまで、人間の機能の多くを運ぶ。 さらに重要なことに、ほとんどの場合、それは人間に縛されています:1人1人、または携帯電話は、人間のすべての情報をバインドします。

これに基づいて、マーチャントは携帯電話を介してユーザーにより正確な情報をプッシュすることができます。

04 良くなっている

2013年12月、テンセントはソーシャル広告マーケティングセンターを設立し、広告主へのサービス提供を集中的に開始しました。 テンセントの最新四半期(2018Q3)の決算によると、ソーシャル広告の四半期収益は111億5700万ドルに達し、テンセントのすべての広告収入の半分以上を占めています。

先見の明の統計によると、近年、テンセントのソーシャル広告収入はテンセントのインターネット広告収入に占める割合が高い。

CNNICの第42回調査によると、2018年6月現在、中国のインターネットユーザーはインスタントメッセージングで最も頻繁に利用され、ユーザー数は7億5,600万人、利用率は94.3%、第2位はインターネットニュースで6億6,300万人、利用率は82.7%、第3位は検索エンジンで6億5,700万人、利用率は81.9%でした。

モバイルが 1 位だったのはインスタント メッセージングで、使用率は 95.2% でした。

広告におけるソーシャルの価値は、孤立したユーザー情報をリンクすることです。 ターゲット ユーザーをマップすると、トゥソクでターゲット グループをマイニングできます。

テンセントは2018Q3決算で次の記事を掲載しています。

ソーシャルおよびその他の広告収入は、WeChatフレンドサークル、アプリンク、モバイル広告アライアンス、QQの見通しによって、前年同期比61%増加しました。 ソーシャル広告やその他の広告収入は、主にアプさいプログラム広告の露出とクリック数の増加、およびWeChatフレンドサークル広告の露出の増加により、前年同期比で19%増加しました。

また、先見の明産業研究所のデータによると、WeChatユーザーの58%が友人サークルを使用する習慣があります。 テンセントの最新の決算で発表されたWeChatの月次ライブデータによると、WeChatの友人サークルを使用する月間ユーザーは6億人を超えました。

6 億人のユーザーが相互に接続されていることを確認します。

テンセントのWeChat広告エンジンの責任者がArchSummitで共有した情報によると、ユーザーが友達の輪の中で広告と対話すると、そのユーザーの友達に広告が表示される確率が上がります。

知人の社会的関係に基づくこの相互推薦アルゴリズムは、ブランド広告主にとって目に見えない「バディ裏書」の増加に加えて、正確な紹介を通じて同様の露出を増やします。

さらに、WeChatは、私たちの生活と仕事のほぼすべての側面に浸透する国家レベルのソフトウェアであり、テンセントは、私たちの生活と仕事のすべての側面に広告を順番に浸透させる結果です。

WeChat広告の紹介ドキュメントによると、広告主は、地域、人口属性、およびその他のディメンションを含むターゲット選択を行うことができます。

情報の流れにネイティブ広告の融合は、私たちの友人のように、私たちの趣味に精通し、私たちの気分を知って、さらには自動的に私たちの給料の日に私たちの友人の輪に表示することを選択することができます...