顔の時代を見て、顔は道に値する。 ますます多くの消費者は、「顔」のために化粧品に数千ドルを投じています。 消費者需要と市場ブランドの多様化に伴い、消費者が製品やマーケティングのニーズをパーソナライズする傾向がますます明らかになり、消費者を洞察し、理解し、メイクアップブランドが直面する重要な課題となっています。

8月30日に開催された「ビッグ・ビュート・トレンド-テンセント・ソーシャル・アドウェア・メイクアップ・インダストリー・マーケティング・サミット」で、テンセント・ソーシャル・アドウェアは、市場とソーシャル・データに基づく「メイクアップ業界データ・インサイト・レポート」を発表しました。 業界の現状やトレンド分析だけでなく、ソーシャルインサイトを通じて、メイクアップブランドは、ソーシャルプラットフォームで「衣食親」を再認識することができます!

化粧品市場は、将来の可能性に満ちています

過去5年間、中国の化粧品市場は世界第1位に成長しており、2017年には米国に次ぐ世界第2位の化粧品市場となっています。

カテゴリー別では、スキンケア製品の市場規模と成長率が最も高く、特にマスク製品の成長率が最も高く、消費頻度が継続的に向上し、カテゴリーの急速な上昇を牽引しています。

また、高い成長率を維持しているのはメイクアップ製品ですが、一人当たりの化粧品の消費額全体に比べて、化粧品の消費量は比較的低いです。 インターネット社会が顔の価値経済を生み、全体的な経済状況における「口紅効果」を生み出す中、メイクアップカテゴリーは大きな成長の余地があると予想されます。

欧米のブランドが主流で、ローカルブランドは成長を続けます

欧米のブランド市場シェアは、常にリードしていますが、2012年にピークに達した後、年々減少しています。 国内ブランドと日韓ブランドのシェアは増加傾向を維持している。

欧米のブランド、日韓ブランド、ローカルブランドは、それぞれ異なるポジショニングを持ち、独自の利点を持ち、代替関係はほとんど存在しません。

需要のパーソナライゼーションとチャネルの多様化がトレンドとなっています

市場環境と消費者需要の変化は、美容業界の将来の発展に新たなトレンドをもたらしました。

ソーシャルプラットフォームは、ユーザーコミュニケーションの主要な位置となり、「異なる」ニーズを明らかにします

消費者は、テンセントのプラットフォーム上の美容コンテンツについてコメントし、多くの場合、市場パフォーマンスにリンクされています。 例えば、テンセントのプラットフォームで最も音量の多いマスク製品も、成長率が1位です。

ソーシャル データを分析すると、多くの場合、消費者需要に関するより深い洞察が得られるだけでなく、"不明な" 消費の好みも理解できます。

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