WeChat、QQ2016の春祭りの赤いパケットのソーシャル広告インサイトレポートでは、ソーシャルレッドパケットの勢いが強く、ブランドがソーシャル広告配当を獲得する兆しが明らかになりました。

90年後、北の姉妹紙は最も揺れ、00は倍増し、ユーザーは社会的な赤いパケットを理解することを好む

一方、WeChatとテンセントのソーシャル広告は、大みそかに1億8200万人のユーザーが1億8200万個の赤いパケットを振った大みそかに、春節前後の10日間の友人サークル広告収入を引き出しました。 一方、携帯電話のQQ新世代の社会的勢いは、最終的に爆発し、「パスワード赤いパケット」や「パーソナリティ赤いパケット」などは、小さな新鮮な肉の心に深く見える、2億元以上の現金赤いパケットと多数の商人のギフト券を「ブラシ」で送ります。 3億8千万人のユーザーが22億3400万枚の赤いパケットをスワイプし、今年の最大の革新は、WeChatの「赤いパケット写真」が再びブラッシングスクリーンの友人の輪を襲撃し、大晦日に2900万枚の写真を共有した。 この数千万、数十億の数字、あなたと私はそれらの1つであり、このような巨大な赤いパケットは、最終的に誰に送らですか?

WeChatの「シェイク・ワン・シェイク」を例にとると、赤いパケットのエンゲージメントが最も多い上位20%のユーザーは、男性よりも女性の熱意が顕著に高く、90年後には「体力」が最高で、最も熱狂的な9つの省や自治体が北、吉林、ライオニン、河北省から来ている。

昨年と比較すると、2016年にWeChatの「シェイク」に参加した90代と00代のユーザー数は急増し、そのうち00人は昨年の2倍近く、レッドパケットマニアは、中国の将来の消費ブームを表す新しい力が急速に成長しています。

ユーザーの膨大な量を超えて、相互作用はどのように機能しますか? 1億9,200万回、これは大晦日の赤いパケット写真の相互作用の合計です。 ソーシャルプレイは、ユーザーが楽しく、シンプルで、有難な感じにするために、すぐに理解し、別れを告げる必要があります。

また、今年のQQレッドパケットは、若い市場を攻め、95後と00後にそれぞれ36.1%と33.3%を占め、パーソナリティレッドパケットの22%は、90後、00後、2次元グループの社会的興味に応える赤いパケットのクロスワードとして「愛」という単語を選択しました。

人々への洞察から、人々との相互作用まで、良い赤いパケット製品は、本当にユーザーと楽しく遊ぶと、社会的行動自体の自然なキャリアになります。 赤いパケットのカーネルは何ですか? 社交的です。 これはまた、人々が社会的人間の味によって触媒され、人々はお金を振りかけ、心の次元を味わったので、赤いパケットがしばしば驚きを伴う理由を説明しています。 ソーシャル遺伝子を持つ赤いパケットは、多くのユーザーを接続し、肯定的な相互作用を生成するだけでなく、それを搭載するソーシャル広告は、情報の多くで突破する可能性を発見します。

シーンマーケティングのハードプレイ、金主の甘い多くのお金を振りか

赤いパケットはコネクタであり、一方の端は、金融、自動車、高速消費者製品、インターネット、その他の産業をカバーする強力な広告主陣営です - 太平洋保険、長安フォード、マイクロチケット、テンセントファイナンスパス、良い購入富、マイクロバンク、 ドンペンテドリンク、イダ、雲南白軟膏、レノボ、ドロップ旅行などのブランドは、「シェイク」の下で赤いパケットの雨を発し、露出を形成するために赤いパケットの写真を使用して、お金、大衆レビュー、Ctrip、パリロレア、メボリアンニューヨーク、 ワハハや他のブランドは、QQの「ブラシ」で福祉を送り、戦争の後、金主はどのように収穫しますか?

報告書によると、大みそかの日だけで、太平洋保険はWeChatを通じて1億5400万人のユーザーに32億7千万回の新年の挨拶を送り、友人サークルの「赤いパケット写真」を3900万人のユーザーに届け、従来のマーケティング方法よりも大幅に優れた結果を達成しました。

調査の結果、QQレッドパケットを例にとると、イベント後の協力企業のブランド言及率は40%以上にも達する可能性があり、例えば、大衆レビューのブランド言及率は43%、金融リンクのブランド言及率は40%であり、赤いパケットを搭載したブランドは、視聴者の心の中から赤いパケットを搭載している。

議論の熱いデータは、「WeChat Redパケット」の社会的声が上昇し続け、「QQレッドパケット」の社会的声が大みそかと初頭でピークに達し、一部のユーザーは「商人とスターは、完全に頭です! "  

インターネット、高速消費者、自動車、金融、その他の産業のブランドは、赤いパケットマーケティングで甘さを味わっています。 約4割のユーザーが、加盟店から赤いパケットを受け取った後、ブランドに対する好感度が高まっているのに対し、3~4割のユーザーが将来のブランド購入意欲が高まっていないと答えています。

広告主は、膨大なソーシャルユーザーリソースが何を意味するのか、巨大なブランド認知感向上スペース、O2O販売コンバージョン、新鮮な市場機会... しかし、どのように画面の反対側に指に触れ、価値の接続を完了するには? テンセントの報告書を支えている幸せな数字は何ですか? 「シーン」がキーワードです。

女の子を追いかけたいのと同様に、彼女のクラブに参加することは間違いなく良い考えです, シーンマーケティングは、広告主とターゲットオーディエンスを同じソーシャルフィールドに没頭させ、自然に相互作用を生成し、広告メッセージは自然に統合され、社会的行動の完了を伴います。 ソーシャルな文脈でシーンマーケティングを行う方法? テンセントのソーシャル広告は、8億人以上のユーザーをカバーし、中国のインターネットユーザーの90%以上、DMPは、ユーザーの詳細な画像、業界タグのカスタマイズ、クロススクリーン認識の完了、データモジュールは、基本的な属性、メディア環境、ユーザー環境、ユーザー行動、趣味からユーザーステータスまで、6つの側面からターゲットを設定することができます。 社会的相互作用とファンとのより深い関係を維持することは、より広い利益率を意味します。

春祭りの赤いパケットは、数千万の予測可能な、作成すべきシナリオの1つであり、赤いパケットのユーザーデータは、春祭りの赤いパケット自体をはるかに超える情報をマッピングする必要があり、2016年は、予測可能な将来の月でさえ、社会的スキルとシーンマーケティングのトリックは、ブランドが密かに焦点になる可能性があります。

ソース: 199ITインターネットデータセンター

編集:ハン・ユチェン