広告大手Interpublicの予測部門によると、米州の広告主は今年初めてインターネットに広告予算を投入し、世界的には2017年にテレビ広告を上回る可能性がある。

インターネット広告の歴史を振り返ってみると、第1段階はポータル広告であり、コンテンツ制御はポータルにあり、ユーザーにプッシュされたコンテンツは1000人に1人であり、第2段階は検索広告であり、単語のソート、画面制御は徐々にユーザーに返され、第3段階は社会時代であり、ユーザーがコンテンツをカスタマイズし、ユーザーとの対話の過程で、コンテンツのしきい値はますます低くなっている。

ニュースサイト、検索エンジン、画像アプリ、広告主の広告はどこにでもある。 彼らもすべてを知っている:広告主様の情報量は、これまで以上に、彼らはあなたについての一般的な情報を知っているだけでなく、正確に特定の人をターゲットにすることができます。

それほど美しい

しかし、オンライン広告は、真のオールラウンド広告に変身するために、より大きな困難に直面しているようです。

1.広告の視認性が低すぎる。

近年、多くの業界参加者が「可視性」について議論しています:ページのサイズは画面よりも大きくなる傾向があるので、読者が広告の一部しか画面に表示し、長期的には1秒未満の場合、広告主はどの程度支払うべきでしょうか?

ディスプレイ広告は、消費者に半分の表示を与え、少なくとも1秒は「表示」する必要があるとの見解が示されました。 ビデオの再生には少なくとも 2 秒かかります。

しかし、一部の広告主は、消費者が広告の内容全体を見ることができる場合にのみ「目に見える」基準を厳しくすることを望しています。 ビデオの場合、再生時間は合計時間の半分以上で、サウンドをオンにする必要があります。 MRCはまだモバイル広告の標準を設定しています。

しかし、全体としては、「可視性」に関する議論は、オンライン広告の失敗を意味するだけでなく、その利点を強調しています。 従来の広告を使用している場合、テレビ視聴者が広告の再生中にトイレに行ったかどうか、またはヴォーグの読者が広告ページをスキップしたかどうかを知ることは不可能です。 オンラインの世界では、マーケターは、少なくともいくつかの手段で誰がどの広告を見たかを追跡することで、どの広告がうまく機能するかをより適切に判断できます。

2.プログラムされた広告は繰り返し逆さまにされる。

プログラムされた広告は自動広告とも呼び、この技術はもともとオンライン広告の購入プロセスを合理化することを目的としていました。 多くの点で、それはそうしました。 広告主は、Cookie やその他のタグに基づいて、ユーザーがページ上でクリックした場所を入札できます。 このオークション プロセスは数ミリ秒で完了し、最終的に "勝利" する広告は数ミリ秒以内に表示されます。

このモデルは、ウェブサイトが最高のインプレッション価格を獲得し、広告主が投資収益率を最大化するのを助けるために設計されました。

しかし、オンライン広告は取引が速いだけでなく、複雑さも非常に高いです。 何千社もの企業が消費者データを分析し、広告を売買し、監視するために競います。 仲介業者は、広告レベルを再パッケージ化し、他の仲介業者に販売します。

プログラムされた方法で販売された広告は、最終的に広告主によって購入される前に15回逆さまに表示される可能性があります。

3.詐欺のジレンマ。

広告主のマーケティング部門は、彼らの広告が薄暗いコーナーに隠され、さらに悪いことに、最終的に人間の消費者を装ったロボットを見るかもしれないとますます心配しています。

この問題はうんざりだ。 広告サプライチェーンには、広告を「見る」ロボットを専門とし、広告主の予算をだまし取る無法者が隠されています。 全米広告主協会は、虚偽の表示により、会員は年間70億ドル以上の損失を被っていると考えています。

4.オーディエンスブロック広告。

無法者がロボットを雇って広告を見ている間、オンライン広告は何千人もの本物のユーザーをターゲットにし、広告をブロックし始めます。

一部の人々は、広告追跡技術は不気味だと思う, サードパーティのタグは、マルウェアのメッセンジャーである可能性があります. 広告は、スマートフォンのバッテリーを無駄にするだけでなく、データを消費します。 可視性とロボットのラベルを追跡すると、さらに悪化する可能性があります。

人気の広告ブロックツールAdBlock Plusが5億ダウンロードを突破したのも不思議ではありません。 同社は、広告が正常に表示される専用の広告ホワイトリストを持っています。 このホワイトリストに載るために、Google などの大量の広告を掲載するサイトは、会社への支払いを専門としています。 AdBlock Plus は、料金が支払われた場合でも、これらの企業が適切な広告を提供する必要があるため、この動作に問題はありません。 しかし、一部の業界関係者は、これは強要行為だと考えている。

広告ブロックは、収益のために広告に依存するコンテンツ パブリッシャーに最も大きな影響を与えます。 しかし、オンラインオーディエンスにリーチできない場合、多くのブランドも悩まされます。

広告もインタラクティブです

インターネット広告のこれらの問題は、より多くの広告主がインタラクティブなバラエティ番組に目を光らしている理由につながっています。

今日、ユーザーはソーシャル プラットフォームに費やす時間が長くなり、ソーシャル プラットフォームのユーザーの規模と活動は非常に高くなっています。 そして、これらのユーザーは、ソーシャルプラットフォーム上で最も熱狂的な議論のトピックの1つは、エンターテイメントスターを含む様々なバラエティ番組です。

だから、広告主は、人気のバラエティー番組を追いかけるために非常に熱心であり、タイトルは、ブランドと視聴者との相互作用が本当のオイであるショーで出国する排他的な権利を得る以外に何物でもない。

例えば、この2年間、文化系バラエティー番組が特に人気を博し、中国酒三大洋河の青古典・夢の青がCCTVの「中国なぞなぞ会議」と独占的に名を連ねている。 リー・チェン、ヤオ・チェン、シャオ・ニー、フォン・シャオフェン、Zhao Wenzhuo、Xu Qing、Tam Weiwei、Huang Wei、Zhang Xinzhe、Zheng Kai、Yu Jing Tian、Deng Ziqi、Li Xiaoyuanなど、最強のスターが参加した番組では、ライブ放送中にメディア全体の相互作用を行い、テレビ視聴者とフィールドプレーヤーが同時推測を実現し、ライブ放送を実現しました。

選手が謎を推測すると同時に、テレビ視聴者は携帯電話で2次元コードをスキャンしてリアルタイムで推測に参加し、推測の答えを送信することができます。 ライブ放送と同時に、ライブ統計の結果に基づいて、優れた観客賞を生成し、結果を発表し、合計100万ドルのインタラクティブな賞品を配り、最も重い製品はヤンヘが提供するワインです。

昨年の「中国なぞなぞ大会」は、3日連続の生放送で8000万人に達したという。 このバラエティー番組が生み出すインタラクティブなシーンでは、ブルークラシック・ドリームブルーが広告としてではなく、参加の報酬として、競争の旗手として、ユーザーとの継続的な相互作用においてブランドの意味を放射し、ブランドとユーザーを分断から融合へと導く。

この観点から見ると、従来の広告と新しいメディア広告を区別する鍵は、広告がテレビやインターネットや携帯電話で配信されているかどうかではなく、広告と視聴者との相互作用です。

相互作用がなければ、あなたは100のインターネット広告のオーラを持って、また、視聴者を怖がって、最初にブロックし、その後、迅速に嫌な人になります。

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