2018年Q2ソーシャルメディア有料広告トレンドレポート

iProspect は、新しいレポート「2018 年第 2 四半期のソーシャルメディア有料広告の動向」を発表しました。

ソーシャルプラットフォームは、データ漏洩と欧州での GDPR の導入により、ユーザーをより適切に保護するためにデータ保護ルールを絶えず変更しています。これらの変更には、広告主が広告戦略を調整する必要があります。長期的には、ソーシャルプラットフォームとそのデータの使用に対する信頼を高く評価できます。

ソーシャルメディア広告への支出は増加の一途をたどっていますが、投資収益率やその他のパフォーマンス指標は、支出レベルよりも急速に増加しています。第2四半期のソーシャルメディア有料広告支出は、前年同期比21%増、前年同期比40%増となりました。この成長傾向は第4四半期以降に低下すると予想されているが、広告支出は2018年下半期に急速に増加すると見込まれている。

各プラットフォームのデータ

Printerest: 支出は前年同期比17%増、前四半期から11%減少しました。四半期の減少は、主に小売業と観光業が下半期に集中したからである。 Printerest の広告収入は過去 6 四半期連続で増加しており、最新の測定および広告機能により、新規および新規の顧客が広告収益の 60% 増加に貢献しています。

Facebook: 支出は前年同期比54%増、前四半期は17%増となり、すべてのプラットフォームの広告支出が増加した。 Dynamic Ads for Broad Audiences などのインタラクティブ広告の利用増加は、Facebook の広告収入の原動力となっています。

Twitter: 支出は前年同期比66%減少し、第1四半期は32%増加しました。動画は、第2四半期の広告支出の36%を占めるTwitter広告収入の原動力であり続けている。

Snapchat: 支出は前年同期比142%増、前四半期比9%増となり、主にFiltersやSnap Lensesなどの新しい広告形態のリリースと、プラットフォーム上での広告の広範な採用により、前年同期比で9%増加しました。 Snap Ads の支出は前年同期比 168% 増加しました。

LinkedIn: 支出は前年同期比245%増、前四半期比167%増となり、第2四半期の有料広告支出が最も増加したソーシャルプラットフォームです。