YouTube は本日、広告の下に閲覧可能な製品画像を追加することで、ブランド製品ページに直接アクセスを誘導し、YouTube 動画広告をより 「ショッピング」にする新しいダイレクトレスポンス広告フォーマットを発表しました。 このフォーマットの導入は、広告主がeコマースショッピングに対する消費者の関心を高める新しい方法を模索する中で行われ、パンデミックは、感染を恐れて実店舗で買い物をするのをためらった。

特に YouTube は、今日、70% が YouTube ビデオで製品を見たため、ブランドの製品を購入したと主張しているため、YouTube はプラットフォームがこの移行を満たすことができると考えています。

新しいショッピング形式を使用するには、まず Google Merchant Center フィードに動画広告を同期する必要があります。 その後、広告に表示するベストセラー製品を使用して、広告の 「コールトゥアクション」ボタンを視覚的に拡張して、ブランド独自のウェブサイト上の商品リストに訪問者を直接誘導するトラフィックを生成できます。

新しいフォーマットの初期のテスターは、2020年春のキャンペーンでブランドや衣料品の販売に対する消費者の愛を高めるために、YouTubeに広告を掲載したいと考えるAerieです。 YouTubeによると、同社はYouTubeにターゲティング広告を配信しており、広告費の収益率は前年比25%向上し、コンバージョン率は従来の広告ミックスの9倍に上したという。

このニュースに関連して、YouTube は YouTube 動画広告を YouTube のホーム フィードに駆り出し、ページと Google の動画パートナーがこのようなコールトゥクフレーズを実行する方法として、動画アクション キャンペーンも発表しました。 同社は、「次に見る」フィードなど、将来利用可能なすべての在庫も含むという。

この広告製品の初期のテスターは、学生が大学の奨学金を見つけるのを助けるために設計されたスタートアップMosです。 YouTube によると、Mos のサービス購入は、コストの 3 分の 1 に比べて、以前の YouTube ベンチマークと比較して、過去数ヶ月で 30% 増加しました。

ブランドは、リード生成フォームや動画キャンペーンを使用して、より多くのリードをキャプチャし、Jeep が韓国支社と同様に、完了したリードを 13 倍に増やし、リードごとに 84% のコストを削減できるように、広告を配信することもできます。

ここ数ヶ月間、YouTube は、ブランド、特に e コマース ブランドのニーズに重点を置いている唯一のテクノロジー大手ではありません。 FacebookとInstagramは5月にShopsを立ち上げ、企業向け資料をオンライン店舗に変え、消費者がFacebookやInstagramのアプリを離れることなくブランドから直接商品を購入できるようにした。 Snapchat は今月、世界中の e コマース小売業者に動的広告を拡張し、ブランドが製品カタログに接続されたテンプレートを使用して、Snapchat のアプリケーションに自動化された製品広告を簡単に配信できるようにします。

ただし、YouTube の広告は、Hulu や NBCU などのストリーミング サービスに現在表示されている購入可能な動画広告と類似しており、視聴者はリモコンで取引できます。 しかし、YouTube の場合、視聴者は広告主のサイトをクリックしてクリックするだけの方法です。

多くの人々と同様に、YouTube は、コロナ ウイルス駆動の政府の制限が解除され、実店舗が再開された場合でも、企業は引き続き、潜在的な顧客を見つけ、ネットワーク トラフィックを増やし、より多くのオンライン販売を促進する必要があると考えています。

通常、このような発表は、YouTubeのNewFrontsプレゼンテーションで公開されている可能性がありますが、イベントは現在オンラインでのみ公開されているので、パンデミックは、YouTubeの早期ニュースをリリースしました。