あなたがシンプルで愚かだと思ういくつかのインターネット製品がありますが、実際には、YouTubeのスキップ可能なパッチ広告は、このようなユニークな存在である、非常に洗練され、思慮深いです。

科学インターネットの多くの小さなパートナーは、YouTubeの広告が6秒後にスキップボタンを持っているのに気じ、クリックするとすぐに広告が消え、国内の動画サイトの超長い広告によって「強姦」されるのに慣れています。

(YouTube のスキップ可能なパッチ広告)

多くの人が直感的に判断します。Googleは、この惑星の良心的な企業であり、ユーザーエクスペリエンスは、ビジネス上の利益を犠牲にし、国内の120秒の広告よりも優れた偽物です!

しかし、それは本当ですか? もしあなたが本当にそう思えば、あなたは誤っています、そして、真実は、ほど単純ではありません。 Google はユーザー エクスペリエンスに重点を置き、反例を何気なく選択すると、分単位で顔を殴るという。 YouTubeで「私は歌手です」と、2時間の動画に21の広告を掲載することは、明らかにユーザーエクスペリエンスの重視とは何の関係もありません。

(中央の黄色の点は、広告が挿入される場所です)

ユーザー エクスペリエンスは YouTube のスキップ ボタンの設定の最初の考慮事項ではならないので、Google を駆り立てるためにどのような要因が必要でしょうか。 答えは、お金を稼ぐことです。

待って、まだお金があるの? 広告主は、広告がスキップされるのが好きですか? はい、広告主は、直感に反するが、実際には非常に洗練された深い心理学的理由を含む広告のこの種を非常に楽しんだ。

1つは、広告の真の露出を高める:"あなたがスキップしたいので、あなたは必ず見つめている"

無意識のうちに広告をスキップしたいので、この6秒で立ち去るだけでなく、立ち去るだけでなく、広告をじっと見つめます。 すなわち。この6秒で、広告の到着率は非常に高いです。

長い間、ブランド広告は露出で決済されていますが、露出後に実際に見ている人が多く、これは広告サークルの監視の難しさであり、YouTube は単純なスキップ ボタンを使用してユーザーの注意を 6 秒以内に取得し、広告の真の露出を効果的に高めます。

だから、ブランドの所有者は、それを考え出した? その後、顧客の広告を失うように見えるが、代わりに大きなチケットの倉庫の変換を形成するために注目を集めています!

第二に、広告の品質をよりよく評価する:あなたはYouTubeの無料広告品質審査員です。

スキップ可能な広告のもう 1 つの非常に明白な利点は次のとおりです。広告主に広告の品質を測定するためのディメンションを追加し、これにより、広告が数秒でユーザーによってスキップされたか、7 秒でスキップされたか、23 秒目にスキップされたかが明確にわかり、広告の魅力が正確に反映されます。

これは、広告の真の品質指標であり、このデータよりもパッチ広告の卓越性を詳細に示す方法はなく、パッチのクリック率は広告効果の結果指標であり、スキップ時間は広告効果のプロセス指標です。

国内Youku、愛奇芸のスキップ不可能なパッチ広告は、完全にこれを行うことはできません、それは露出がどの群衆に与え、誰がクリックしたかを知っています。 一般的に2%を超えない全体的なパッチクリック率では、ユーザーの98%が広告の本当の行動や態度について何も知らない、完全にブラックボックスです。

YouTubeのスキップボタンは、このブラックボックスをこじ開け、負のフィードバック(スキップ)または正のフィードバック(最後まで見続ける)の両方である、非常に現実的なインタラクティブな動作を追加し、広告主が広告を最適化するための効果的なスペースを提供します。

この指標を見下ろすのではなく、この指標がある場合、ほぼ完了している群衆(次の配信は、すでに何らかの相互作用を生成している人に向けられる)とLook alike(既知の人々の特性に基づいて、他の同様のグループを推薦する)をリダイレクトすることができます。 クリックはターゲット顧客であり、見終わったのは見込み客なので、YouTube はこの小さなスキップ ボタンを追加して、何千人ものユーザーを無料の広告品質審査員にし、ブランドオーナーの広告をより良いものにします。

第三に、実際の視聴のためにのみ支払う: "ユーザーがスキップした場合、YouTubeはあなたのお金を請求しない"

広告がスキップされた場合、YouTube はあなたのお金を請求しませんが、広告が 30 秒に再生されたか、再生が完了した場合 (広告の長さが 30 秒未満)にのみ課金されるため、YouTube はこの広告を 「Tureview 広告」と名付け、実際の視聴に対してのみ支払う必要があります。

広告主は、この形式のオークション広告を非常に認識し、広告に関心を持つユーザーに対してのみ支払いを行い、広告に関心のないユーザーに関する情報を収集します。 この点で、YouTubeは本当に広告主様の経験に優しいです。。 2016 年の広告主の YouTube への支出は 126 億ドルで、YouTube 広告の強力な魅力を示しています。

無効なスキップに対して支払う必要がないのは、ROI コンピューティングと予算管理に関して広告主にわかりやすいエクスペリエンスを提供することは間違いなくであり、多くの YouTube のネムが動画でパッチ広告をスキップしないように求める理由を説明しています。 広告主が支払わないのをスキップするため、もちろん、広告主は広告を分割しません。

これを聞いて、多くの人々は、Facebookの動画広告が3秒以上見たよりも充電され、YouTubeがあまりにも厚いと言い始めます!

そうでなければ、それは無関係ですが、異なる入札方法であり、YouTubeで動画広告を掲載するコストがFacebookよりも低くないことを意味するものではありません。

露出入札、3 秒ごとの入札、および再生完了入札は、3 つの異なる入札方法です。 もちろん、これらの3つの入札方法は、広告主の親しみやすさの点では、行き詰った関係でなければなりません。

理論的には、完全な競争の場合、全体的な単位コストは実際には一貫しています(入札コストに関する詳細なロジックについてはここでは説明しません)。 例:新鮮なクルミ10ポンド、外皮のクルミ20ポンド、クルミカーネル40ポンド(完全な競争の場合、これらの3つの価格は必然的に増加します)。

(異なるクルミの価格は必然的に増加します)

あなたはクルミカーネルのセールスポイントとしてショッピング体験を最も節約すると思うかもしれませんが、あなたは確かに最も厚いセールスポイントとして価格を感じません、あなたは間違いなく、4ポンドの新鮮なクルミがクルミの1キロ以上剥がれた場合、あなたは確かに新鮮なクルミを購入します。

鍵となるのは、クルミを選ぶかだ。 あなたは良い選択をし、あなたは、入札広告で「クリエイティブ最適化」、すなわち「CTR最適化」という重要な概念に対応するクルミを選択するスキルを獲得します。 YouTube が広告主に優しい広告を作成する仕組みについて、以下で説明します。

第四に、「ドラゴンの宝のナイフポイントを送信する」を拒否します:優れた広告アイデアを奨励するための基礎的なメカニズムから。

Youkuやアイチ・イーで「ドラゴン・バオ・ナイフ・ポイント・トゥ・トゥ・トゥ」や「私はチャン・ビン・インです、私はXXページツアーであなたを待っています」などのクリエイティブ品質の低いページツアー広告を見たに違いません。 重要な理由の1つは、Youku、Aqiyiのパッチが価格販売であり、価格広告の欠点の1つは、広告主が広告クリエイティブを最適化する動機を持っていないです。

広告主は1日100万のオープンスクリーン広告を購入し、どんなに悪い素材でも、彼は、素材のクリック率が高い場合でも、彼は100万ドルを支払ったので、彼は100万ドルを支払ったので、彼は材料を改善する動機を持っていない(広告主は、全体的なリターンを考慮して、広告素材を最適化する動機を持っていますが、価格広告は、広告主が材料を最適化するためにコストメカニズムから奨励されません)。

しかし、YouTube は、再生によるオークションを完了する広告であり、クリエイティブの最適化を積極的に奨励するメカニズムから、クリエイティブが優れ、再生完了率が高いほど、YouTube はどのようにしてこのメカニズムを実現できるでしょうか。

(アディの素材の悪いは、入札で不利になります)

単純化されたモデルを考えると、YouTube は 1 日に 100 回しか再生されないと仮定し、ナイキとアディは入札し、ナイキは 10% のプレイ完了率を達成し、アディは 1% で、どちらも 1 ドルでプレイ完了を入札すると仮定すると、Google はどちらを出すでしょうか。 もちろん、ナイキは、この100の広告再生の機会は、ナイキを与え、Googleは10ドルを作るが、アディを与えるだけ1ドルを作る。 アディが入札で勝つには、1回のプレイで10ドルを入札する必要があります。つまり、再生完了率によって広告オークションのコストが決まる。

広告主が広告効果を最適化し、広告をスキップして再生完了率を高め、オークションコストを削減する仕組みです。 YouTubeで様々なノニティのブーストプレイ完了率のアイデアが出て、オペルオートは、その広告とスキップボタンがカンヌ広告フェスティバルで大賞を受賞したゲームをプレイする良いケースです。

この利点は、Googleの広告の多くは、非常に見て、非常にストーリー性であり、これは広告の見性を追加し、したがって、ユーザーの経験を向上させます。 今、あなたは理解しています。ユーザー エクスペリエンスの向上は、ボタンをスキップするからではなく、広告主がアイデアを最適化することで改善され、ユーザー エクスペリエンスの向上はスキップ ボタンの副産物にするだけです。

これは、YouTube がスキップ可能な広告を使用する重要な理由です。

だから、YouTubeの広告フォームを表面的に解釈しないでください、そして、あなたがユーザーの心理のこの暗黙的な把握を理解したら、あなたはそれが土地であることを理解します。 YouTube広告の良いフォームを使用すると、ブランドの露出を迅速に高めるだけでなく、コンバージョン率を効果的に高めることができます。

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記事ソース: 夕日チャット広告.

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