Introducción:

El dividendo demográfico de Internet ha disminuido, el costo de conseguir tráfico a través de la publicidad en Internet ha aumentado y la dificultad de conversión de publicidad ha aumentado. Al mismo tiempo, poco a poco integrado en los datos, capacidades técnicas y trayectoria de la vida del consumidor vinculada a la publicidad digital al aire libre, el crecimiento del tráfico en línea en la segunda mitad de Internet, pero el valor de prominente, conseguir más atención y favor de los anunciantes ...

Según la Encuesta de Tendencias de Marketing para Anunciantes de China de 2019 publicada por el Instituto de Anunciantes y CTR, el gasto publicitario en los medios tradicionales, incluidos los medios tradicionales al aire libre, ha ido disminuyendo en los últimos años. Por el contrario, la tendencia digital de los medios al aire libre ha sido reconocida por cada vez más anunciantes, y los presupuestos de marketing de más anunciantes, además, el último "China Outdoor Advertising Market Research Report 2019" publicado por Aerre Consulting también muestra que la demanda de publicidad digital al aire libre está aumentando debido a la cercanía a la escena de la vida real de los usuarios, más espacio de comunicación pública, visualización obligatoria y otras características de las ventajas y el empoderamiento digital, así como la oferta y la demanda y la conducción macro-lado, por lo que los anunciantes están aumentando la demanda de publicidad digital al aire libre Para 2021, representará el 39,2% de todo el mercado publicitario offline, con un tamaño de más de 70 mil millones de dólares.

La publicidad digital al aire libre se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento en el mercado de la publicidad, y se está desarrollando a un ritmo relativamente rápido. Uno de los factores importantes que impulsa su desarrollo es:La publicidad digital al aire libre está estrechamente relacionada con la vida de las personas, y de acuerdo con las condiciones locales se puede mostrar y extender en cada escena de la vida diaria de las personas - ropa, comida, vivienda, viajes, trabajo, entretenimientoy así sucesivamente. Para que los medios digitales al aire libre puedan ayudar a los propietarios de marcas en el rango ideal a llegar a grupos objetivo más precisos, de modo que la publicidad más dirigida, en cierta medida, también garantice que la exposición eficiente de la marca y el retorno de la inversión.

Según el Análisis del Informe Avery, en muchos escenarios,Los ascensores de construcción, los cines y el transporte son las principales escenas del mercado publicitario al aire libre de China, con una cuota de mercado del 35,6%, del 47,7% y del 11,6%, respectivamente, en 2018En los próximos tres años, los ascensores de construcción seguirán manteniendo un alto crecimiento, superando los viajes de tráfico como la escena publicitaria al aire libre número uno。 Además, hay un considerable espacio de crecimiento y valor de marketing en otros medios exteriores fuera de línea multiespaje, por ejemploFacebox Creative Media (Sanchuan), una asociación con AdMate, ha programado un nuevo modelo de marketing de pantallas de hoteles fuera de línea; Por ejemplo,Una pantalla de máquina expendedora de autoservicio se asoció con AdMate para lograr recomendaciones publicitarias inteligentes para escenas de máquinas expendedoras de autoservicioPor ejemplo, escena de pantalla LED del centro comercial, escena de pantalla LED de oficina, escena de pantalla de licencia electrónica LED de carretera, escena de poste de luz LED de calle, escena de pantalla de acceso a la comunidad, escena del parque de atracciones y así sucesivamente. Continuamente extendidas y ricas escenas al aire libre, conduciendo la publicidad digital al aire libre continuó aumentando la fuerza, emitió una vitalidad más fuerte.

La publicidad digital al aire libre se está volviendo popular. En este momento, si las partes pueden captar la "dirección del viento", aprovechar la situación, es muy probable que rápidamente aprovechar el beneficio "mar azul", tomar ventaja del viento para el oro!

Si el cambio de escena es la línea de desarrollo de la publicidad al aire libre, dándole dirección de expansión horizontal, entonces la penetración de la aplicación de la tecnología es la clave para la tendencia de desarrollo futuro de la publicidad digital al aire libre, dándole la innovación innovadora de la actualización vertical. Con este fin, los medios digitales al aire libre también deben acelerar la actualización de la tecnología publicitaria, con el fin de utilizar la tecnología como futuro para atraer a más anunciantes a presupuestar importantes barreras competitivas.

1) Publicidad y programa al aire libre

La compra procesal es el modo de gestión de transacciones y entregas de publicidad basado en tecnología y datos, que nació en el entorno de la publicidad en Internet. La publicidad y los programas al aire libre se pueden combinar para lograr

1.1) Actualización de los métodos de trading

La publicidad tradicional al aire libre se vende fuera de los paquetes, por lo general con un umbral de venta más alto (más allá de la tolerancia de algunas marcas pequeñas y medianas). Y, con el fin de "gastar dinero en la vanguardia", muchos anunciantes generalmente optan por gastar altas tarifas de marca en algunos festivales importantes o nodos de tiempo importantes, lo que resulta en una grave escasez de medios tradicionales fuera de línea y fuera de la pantalla; la publicidad al aire libre ha cambiado de una sola forma de venta a una forma multidimensional y flexible de venta - es decir, tanto los recursos fuera de línea como fuera de línea se pueden vender fuera de línea, y los recursos se pueden nivelar, calificar y tener un precio fino utilizando técnicas de procedimiento (PDB o RTB). Con el fin de satisfacer las principales necesidades de entrega de varias marcas de masas, pero también puede ayudar a los medios fuera de línea para reducir el desperdicio de recursos, y traer una mayor tasa de llenado y rentabilidad.

1.2) Actualización del modo de entrega

Producción tradicional de publicidad al aire libre, la publicación, publicación, etc. todos necesitan operación manual, y generalmente sólo pueden repetir la publicidad fija del propietario de la marca fija en un cierto período de tiempo, y la publicidad procesal al aire libre no tiene proceso de producción e instalación de materiales, sino a través de la tecnología de automatización en una plataforma unificada para que los anunciantes en minutos y segundos puedan lograr la publicación de contenido publicitario, reemplazo y en cualquier momento arriba y abajo, y el tiempo de visualización de la publicidad, la duración, etc. Más al mejorar la capacidad de servicio de los medios para mejorar la adherencia del cliente.

Además, la entrega al aire libre programada también puede basarse en datos finos para que los anunciantes analicen la dirección de la entrega, y circulen con precisión al público objetivo, y apoyen la orientación multidimensional, el clavedo creativo dinámico, el control de frecuencia y otras tecnologías, con el fin de satisfacer de manera flexible las necesidades de entrega de la marca, pero también para hacer que la visualización de la marca sea más flexible, rica y eficiente.

1.3) Actualización del juego innovador

El empoderamiento de los procedimientos, puede hacer que el juego de publicidad al aire libre sea más diverso, un efecto más prominente. Por ejemplo, la convergencia de las tecnologías procesales y digitales ha hecho que la publicidad al aire libre sea más creativa y diversa (imágenes, multigrafos, vídeos largos, vídeos cortos...). Basado en todo tipo de datos en tiempo real, como el tiempo, el clima, la calidad del aire, la temporada, las condiciones del tráfico en tiempo real, y el uso de la tecnología de inteligencia artificial, etc., para que los usuarios muestren inteligentemente lo más "simplemente bueno" combinado con el contenido publicitario de la escena y así sucesivamente.

2) Publicidad al aire libre más VR/AR

Desde el punto de vista de las aplicaciones de mercado, un escenario importante de aplicación comercial para madurar la tecnología VR/AR es la publicidad. De todos los medios publicitarios, los medios al aire libre son la mejor escena de visualización para la publicidad VR / AR - por un lado, porque la publicidad de medios al aire libre es más capaz de coincidir con los efectos visuales de VR / AR en términos de espacio de visualización de pantalla, y por otro lado, porque la publicidad al aire libre en sí tiene fuertes propiedades de escena, se puede combinar con la tecnología VR / AR para producir ideas más ricas y divertidas interactivas.

Por lo tanto, en el proceso de realización de publicidad, los medios al aire libre pueden considerar la aplicación de la tecnología VR/AR para crear una nueva experiencia de marketing, un nuevo juego, mejorar la experiencia, la interactividad, la diversión y la autenticidad de la publicidad digital al aire libre, y en última instancia ayudar a los propietarios de marcas a mostrar productos a los consumidores, aumentando así el deseo de compra de la audiencia, mejorando los resultados de conversión.

El dividendo de tráfico en línea está a punto de alcanzar el máximo de la publicidad digital fuera de línea para el gran número de vendedores para abrir una "depresión del valor". Los vendedores que quieren cosechar "resultados" de marketing enriquecidos en esta "depresión del valor" necesitan tener un conjunto de estrategias de publicidad digital al aire libre efectiva-

Tomemos, por ejemplo, la estrategia de publicidad digital al aire libre de Ee.UU. por ejemplo. En la publicidad digital al aire libre, primero puede utilizar la tecnología de análisis de datos, algoritmos de máquina, etc. para ayudar a las marcas a dirigirse al público (que coincide con el público objetivo), y luego, utilizando la tecnología de geovalla, y en función de los datos de ubicación (escena), etc., para rodear la población objetivo de área activa alta y rango (rango de entrega coincidente); , señales de parada de autobús, pantallas de máquinas expendedoras de autoservicio, etc.), y en función de los intereses y escenas del usuario (como el clima, el tiempo), etc., para que su inteligencia recomiende el contenido publicitario más adecuado. Con el fin de lograr el lugar correcto en el momento adecuado a las personas adecuadas para entregar los anuncios adecuados, para lograr una interfaz eficiente entre los consumidores y las marcas.

La publicidad digital al aire libre ofrece a la industria del marketing más posibilidades. Y si desea que estos "pueden" convertirse en "realidad", entonces, los Estados Unidos está dispuesto a ayudarle - los Estados Unidos no sólo apoya el programa de entrega de precisión de publicidad fuera de línea, al mismo tiempo, su número AdMate tiene una tecnología de realización de publicidad completa y la cadena de productos. Además de PCs, Mobile, VR-AR, OTT, ahora ha ayudado a digitalizar y programar medios exteriores fuera de línea en muchos terminales, tales como pantallas de ascensores, pantallas de hotel, pantallas de automóviles, pantallas de estación, pantallas de máquinas expendedoras de autoservicio, etc. Si usted es un medio al aire libre, y tiene una transformación digital urgente necesita, el número utilizará la tecnología madura y la experiencia para proporcionarle soluciones digitales a medida, y en última instancia le ayudará a abrir una nueva era de lo digital, para crear un mayor espacio para el valor empresarial!