Recientemente, según "2020 China Digital Marketing Trends" muestra que en 2020, la promoción KOL será el principal canal de entrada para los anunciantes, además, los anunciantes prestan atención a la transmisión corta de vídeo / transmisión en vivo 53%, un aumento significativo con respecto al año pasado.

Y eso es sólo una parte de la tendencia de marketing digital, además de un crecimiento general más lento,Los cambios en el tráfico de publicidad en Internet, la inteligencia de marketing digital y las razones subyacentes que lo sustenta merecen atención.

El crecimiento del marketing digital se ha desacelerado

Según las Tendencias de Marketing Digital de China 2020 (el "Informe"), los presupuestos de marketing digital de los anunciantes crecerán un promedio del 14% en 2020, frente al 17% en 2017, el 18% en 2018 y el 20% en 2019.

De ellos, sólo el 18% de los anunciantes verán crecer sus presupuestos de marketing digital en más de un 30% en 2020, un 11% menos que el año pasado, mientras que casi el 30% verá crecer sus presupuestos de marketing digital en menos de un 10% (incluidos planos y reducidos), un cuarto más que el año pasado.

En este sentido, DUG cree que el crecimiento del presupuesto de marketing digital debe verse en dos niveles para desacelerarse. El primer nivel está en el contexto de la nueva normalidad económica, es cierto que muchas empresas en inversión en marketing digital, serán relativamente cautelosas. Otra, debido a que el marketing digital en la entrega global, la proporción de marketing digital en la mayoría de las industrias en el presupuesto para todo el presupuesto de marketing entre el 30% y el 60%, una proporción tan alta del caso, es poco probable que tenga un crecimiento súper alto.

Pero DUG también cree que esto también está relacionado con las características de la industria, subsectores, como la categoría de belleza, en el marketing digital, el futuro seguirá manteniendo una alta proporción, alto crecimiento.

Además, cabe destacar que, según los datos, el tráfico publicitario de Internet cayó un 11,5% año tras año a partir del 31 de octubre de 2019, revirtiendo la tendencia a la baja por primera vez.

El tráfico es un recurso importante en el campo del marketing digital, en el que hay problemas de calidad del tráfico. La visibilidad de la publicidad, el volumen del cepillo de robots, el volumen del pincel de marca y el tráfico al siguiente mejor y otros problemas restringen la mejora de la calidad del tráfico, lo que resulta en un tráfico anormal que afecta directamente a la eficacia del marketing, e incluso a los anunciantes causaron enormes pérdidas. Se estima que el mercado de publicidad de marca de China sufrirá pérdidas de alrededor de RMB26 mil millones debido al tráfico anormal en 2018.

El tráfico social será la obra principal

El marketing social se está convirtiendo en el foco de la inversión en marketing digital de los anunciantes. Según el informe, el marketing social y su propio grupo de tráfico son las formas más importantes de marketing digital para anunciantes en 2020, con la publicidad de vídeo y el comercio electrónico social ocupando el segundo lugar. En términos de gasto presupuestario de marketing social, el 71% de los anunciantes aumentará su presupuesto de marketing social en un promedio del 15% para 2020.

¿Cómo defino el marketing social? DUG cree que Socialiseverything, todo esSocial. Anteriormente, pensamos que el marketing social sólo se refiere al marketing de contenidos en plataformas sociales como Weibo y WeChat, pero de hecho, los medios de comunicación como los titulares de hoy, porque los comentarios de los usuarios constituyen el componente principal del contenido, por lo que también pertenece a la categoría de redes pan-sociales, lo mismo puede ser utilizado para el marketing social. En pocas palabras, la principal diferencia entre el marketing social y la publicidad digital tradicional es que toca e impresiona a los consumidores a través de múltiples contenidos e interacciones de múltiples capas, en lugar de publicidad.

Los jóvenes de hoy en día tienen tres características, que determinan la forma en que la marca se comunica con ellos. En primer lugar, los jóvenes son inteligentes y conocedores, pueden resumir rápidamente la ley y la forma, que requiere que las marcas creen constantemente contenido anti-establishment para impresionarlos;

En el rápido intento de múltiples cambios a este nivel, en la cultura de Asia oriental, las preferencias de los consumidores están cambiando rápidamente, por lo que en el funcionamiento de la marca, si la lógica occidental simplemente se pone en los consumidores chinos, se enfrentará a muchos desafíos, vemos muchas marcas locales, debido a la adaptación a las necesidades cambiantes de los consumidores chinos, ha sido un gran éxito.

Entre los muchos canales de marketing social, la promoción de KOL sigue siendo el canal de entrada principal del anunciante en 2020, además, la atención de los anunciantes a la transmisión corta de vídeo/en vivo aumentó significativamente con respecto al año pasado, alcanzando el 53%, y el énfasis de los anunciantes en el funcionamiento de las cuentas oficiales de WeChat disminuyó con respecto al año pasado.

Las redes sociales son muy populares, y el marketing de KOL es el foco de la campaña de este año. "Varias marcas han aumentado su inversión en marketing de KOL a cientos de millones de niveles en 2019". A pesar del aumento del presupuesto, la humedad KOL es grande, pescado y dragón mezclado, cómo elegir un verdadero valor de mercado KOL también ha sido un problema difícil.

Este trasfondo, junto con el deseo del propietario de la marca para el tráfico de dominio privado, muestra que las operaciones de la comunidad / tráfico de dominio privado se está convirtiendo repentinamente en el foco de más de la mitad de los anunciantes, y que otro grupo, KOC, está empezando a recibir atención.

Para muchas marcas, se dan cuenta de que, además del cinturón rojo a través de TOP, los consumidores deben seguir estando "rodeados". Desde la estrella de la cabeza, KOL a la KOL en la cintura, al pequeño KOL, o vegetariano, ahora llamado "KOC". La ecología de la comunicación en las redes sociales ha cambiado, y los jóvenes están persiguiendo cada vez más a personas como ellos, la "comunidad". Las marcas quieren llevar estos KOC a diferentes comunidades para llegar a una gama más amplia de consumidores.

En el segundo semestre de 2019, se mencionó repetidamente el "tráfico de dominio privado". El doble once del año pasado, una gran cantidad de retroalimentación de marca de gran tráfico de plataforma es cada vez más caro, por lo tanto, la marca quiere disfrutar del derecho a hablar a nivel de tráfico, saltar del estado de ser secuestrado por la gran plataforma, es necesario convertir el tráfico de dominio privado en sus propios activos, de los cuales cavar más contenido, explorar un valor más alto a la manera de la marca.

El usuario tiene derecho a elegir no estar conectado

Aunque se prevé ampliamente que 2020 será un año de desaceleración del crecimiento económico y la industria del marketing digital enfrentará muchos desafíos, pero con la madurez de la inteligencia artificial y el 5G y otras tecnologías de vanguardia, el marketing digital marcará el inicio de nuevos espacios de desarrollo y oportunidades, y continuará con los cambios inteligentes.

En 2020, el marketing de inteligencia artificial se convertirá en la tecnología de marketing digital más popular para los anunciantes, además, la plataforma de datos, la automatización de marketing, la tecnología de recopilación de datos es también el foco de la tecnología de marketing de anunciantes.

5G está llegando, el Internet de las cosas también tiene un amplio espacio de imaginación, la interacción actual, es sólo la interacción de los consumidores en la red, la interacción futura puede ser más, siempre y cuando sea parte de los nodos digitales, se puede conectar. Offline y en línea será más fácil, el contenido de la comunicación será más complejo, es probable que veas en vivo cerca de una tienda en línea, habrá productos directamente relacionados con ti, la compra puede suceder en línea inmediatamente.

Sin embargo, un tema importante involucrado aquí es la privacidad del usuario. Una vez un consumidor dijo a los periodistas que durante el día acababa de charlar con amigos sobre querer comprar auriculares inalámbricos, esa plataforma de comercio electrónico nocturno para empujar sus propios productos relacionados.

Las empresas ahora valoran el compromiso de los consumidores, pero lo cierto es que "los consumidores no quieren estar en-gage".

El valor de los datos actuales, monopolizado por varias plataformas, ha sido eliminado por la plataforma. Por el momento, los usuarios no tienen muchas opciones, pero a medida que la seguridad de la red se vuelve más transparente, lentamente tenemos que elegir y juzgar que cada uno de nosotros tiene un activo digital propio. En el futuro, el valor de los datos debe ser propiedad del usuario.

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