IAB Europa prevé una reducción del 5,5% en el gasto en publicidad digital en Europa para 2020

ADFiscal.Por Kay

IAB Europe publicó esta semana su previsión de gastos europeos en medios publicitarios, que mostró que el gasto en publicidad digital se reduciría un 5,5 por ciento en 2020 y otros medios de publicidad en un 21,3 por ciento. IAB Europe dice que esto se debe principalmente al impacto del nuevo coronavirus.

Según la investigación de IAB Europe AdEx Benchmark 2019, la publicidad digital en Europa creció un 12,3% en 2019 hasta los 64.800 millones de euros. IAB Europe dice que desde 2006 Europa ha añadido una media de 4.000 millones de euros al año al mercado de la publicidad digital.

El estudio AdEx Benchmark, que abarca 28 mercados en Europa, lleva 14 años en marcha.

En todos los sectores, el gasto en publicidad de vídeo aumentó casi un 30 por ciento, hasta casi 10.000 millones de euros, mientras que los anuncios de vídeo fuera de la transmisión fueron la fuerza motriz del crecimiento, un 36%. En algunos mercados, como Finlandia, Grecia y el Reino Unido, los anuncios en streaming crecieron en más de un 40%. (Nota: los anuncios in-streamvideo son anuncios de parches de vídeo tradicionales, que son anuncios de parches de vídeo que se cargan antes, durante o después de un vídeo.) Y transmitir anuncios de vídeo este tipo de publicidad se refiere a sí mismo como anuncios de vídeo, pero no depende de la aparición de contenido de vídeo, por ejemplo, aparecen en artículos, imágenes y así sucesivamente. )

Las redes sociales impulsaron el crecimiento de la publicidad en todo Europa, con un crecimiento interanual del 25,6 por ciento y de dos dígitos en los 28 mercados. En términos de ingresos, la publicidad en busca sigue siendo la mayor categoría de publicidad en línea, creciendo un 11,8 por ciento hasta un tamaño de mercado de 28.000 millones de euros. En 2019, el gasto total en publicidad móvil creció un 24,9 por ciento, hasta más de 30.000 millones de euros, lo que representa casi la mitad (47%) del gasto total en publicidad digital en Europa.

El punto de referencia IAB Europe AdEx divide el mercado de la publicidad digital en tres categorías: mostrar, buscar y categorizar anuncios de catálogo. El crecimiento de estos modelos publicitarios es compatible con los cambios en el uso del dispositivo y los patrones de consumo. Las fuerzas móviles, de vídeo y sociales siguen impulsando el crecimiento en toda Europa. A medida que los vídeos programados y video-interestiquetados maduran, el segmento de anuncios de display fuera de las redes sociales se acelera por segundo año consecutivo, lo que indica que el mundo de la publicidad digital todavía está lleno de oportunidades.

En 2019, los 10 principales países por tamaño de mercado en Europa son:

Reino Unido - 21.400 millones de euros
Alemania - 9.400 millones de euros
Francia - 6.100 millones de euros
Rusia - 4.900 millones de euros
Italia - 3.200 millones de euros
España - 3.200 millones de euros
Suecia - 2.300 millones de euros
Países Bajos - 2.300 millones de euros
Suiza - 1.800 millones de euros
Noruega - 1.300 millones de euros

Los 5 principales mercados de crecimiento son:

Serbia - 28,4%
Ucrania - 28,0%
Bielorrusia - 25,2%
Croacia - 22,3%
Turquía - 19,1%

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