Mito de la marca: deja de obsesionarte con los anuncios de tráfico y rendimiento precisos
Una vez que se ha identificado un programa de branding, a menudo es necesario difundirlo a los clientes. En este punto, es una pregunta importante para comprar anuncios de tráfico y rendimiento precisos.
De hecho, el tráfico preciso, la publicidad de rendimiento, la eficiencia del producto es fácil de dejar que la marca sufra de "Comercialización de la miopía”。
Los anuncios de efectos no son necesariamente más precisos que los anuncios de marca
Los anuncios de rendimiento de Internet registran todo el proceso de comportamiento de los clientes, desde la publicidad en contacto hasta la compra de pedidos, el análisis cuantificable, con resultados claros.
YLa publicidad de marca no es ineficaz, es difícil cuantificar la evaluación.No puedes decir que el aire es inútil porque no puedes medir tu ingesta diaria de oxígeno, así que también podrías llevar un cilindro de oxígeno para medir con precisión tu consumo de oxígeno.
Werner Meek dijo famosamente: "Sé que la mitad de mis gastos publicitarios se desperdician, pero no sé qué mitad se desperdicia". "
En realidadCualquier desperdicio de costes publicitarios se debe a que los cuatro elementos no formaron una buena coincidencia: la audiencia, el contenido, los medios de comunicación, el tiempo de comunicación.
Algunos de los efectos de los anuncios de marca se contarán en los anuncios de efectos
Si conoces un artículo de un anuncio de marca y, a continuación, haces clic en él en un anuncio de rendimiento de Internet, la venta cuenta como un anuncio de efecto.Como resultado, la "teoría del fracaso de la marca" se ha convertido en un concepto popular del marketing por Internet.
La publicidad de efectos es difícil de reproducir el efecto de la cadena de mercado
Un mercado está formado por cinco grupos de personas: tomadores de decisiones, influencers, compradores, experimentadores y divulgadores.Estos cinco grupos tienen un efecto de impacto en el mercado.
Efecto cadena horizontal: los consumidores se referirán entre sí, los compradores también comprarán bienes para otros;
Efecto de cadena vertical: las necesidades de los consumidores, el poder adquisitivo y la cognición cambiarán con el tiempo, y puede que no sean clientes de una marca en particular ahora, pero pueden ser en el futuro.
Los anuncios de tráfico y rendimiento de precisión solo se dirigen al usuario objetivo actual, ignorando a los usuarios no directos y potenciales. Esto hace que la influencia de la marca sólo se puede limitar al pequeño círculo del usuario objetivo, no es propicio para la ruptura de la marca en el mercado de masas.
El efecto de la marca se basa en afectar la percepción pública, no sólo la cognición del usuario final. Si la influencia publicitaria se limita a los usuarios finales, muchos productos son difíciles de crear una sensación de escasez en la mente del cliente.
De hecho, la publicidad precisa en el tráfico y el rendimiento sólo pertenece al pensamiento de ventas, es decir, el marketing uno a uno, la publicidad única afecta a un usuario, cuántos anuncios, afectan correspondientemente a la extensión de los usuarios.
Y el marketing es prestar atención al efecto de la cadena de mercado, un paso diez, diezcientos, influencia mutua, crecimiento exponencial.
Declaración.
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