Google, los ingresos anuales de Facebook caen por primera vez a medida que la epidemia azota el negocio de la publicidad digital

Si bien la situación en Google y Facebook puede parecer deprimente, las perspectivas para otras empresas en la industria de la publicidad digital son aún más sombrías. El único gasto que seguirá siendo para Google y Facebook ha dejado aún más fríos las plataformas de redes sociales más pequeñas y los editores.

Según informes de medios extranjeros, el negocio total de publicidad de Google y Facebook se ha triplicado en los últimos cinco años.Pero las dos compañías podrían sufrir un raro revés a medida que el nuevo brote de coronavirus empuja a la economía mundial a una caída.

Una vez que un gran número de anuncios de viajes y entretenimiento han desaparecido de las búsquedas de Google. El precio de los anuncios de Facebook también está en un mínimo histórico. Los analistas de Wall Street esperan que los ingresos anuales de las dos compañías caigan por primera vez en la historia.

Esto es una disminución en los medios tradicionales antes, pero es difícil imaginar que Google Facebook se enfrentaría a tal dilema, ya que más de la mitad de sus gastos de publicidad en línea son aportados por ambas compañías.

Si bien la situación con Google y Facebook puede parecer deprimente, las perspectivas para el resto de la industria de la publicidad digital son aún más sombrías. El único gasto que seguirá siendo para Google y Facebook ha dejado aún más fríos las plataformas de redes sociales más pequeñas y los editores.

"En el nivel actual, el gasto en plataformas como Google y Facebook estará más concentrado", dijo Nicole Perrin, analista principal de eMarketer, una firma de investigación de mercado. "Después de todo esto, pueden estar en una mejor posición. "

La remodelación de la industria está empezando a despegar. Yelp, el sitio de revisión, dijo el jueves que reduciría 1.000 puestos de trabajo y dejaría 1.100 sin sueldo. En un correo electrónico, Jeremy Stoplman, director ejecutivo de Yelp, dijo que los principales anunciantes de empresas como restaurantes, bares y otras empresas locales se vieron duramente afectados por el "trabajo en casa" y necesitaban reducir costos.

Twitter el mes pasado retiró su pronóstico trimestral y pronosticó una ligera caída de los ingresos después de pronosticar un aumento del 5% al 11% en los ingresos del primer trimestre. Pinterest también redujo su previsión de crecimiento de ingresos durante todo el año de más del 30 por ciento, diciendo que su crecimiento de los ingresos comenzó a disminuir drásticamente a partir de mediados de marzo. Pero Pinterest no proporcionó una previsión de ingresos actualizada.

David Rodnitzky, director ejecutivo de 3Q Digital, una agencia de publicidad, dice que los anunciantes elegirán plataformas publicitarias que se espera que se traduzcan directamente en nuevos negocios en una mala economía. Google y Facebook son relativamente seguros debido a su capacidad para combinar las grandes cantidades de información de los usuarios más visitados en Internet.

Eso no quiere decir que las dos compañías no se meterán en problemas. John Blackledge, analista de la firma de inversión Cowen, redujo sus previsiones de ingresos de 2020 para Google y Facebook en casi un 20 por ciento en un informe de inversores el mes pasado. Ahora espera que ambas compañías vean caer sus ingresos anuales.

Alex Palmer, analista de Gupta Media, una agencia de marketing digital, dice que el precio de los anuncios de Facebook ha caído en un promedio de 35 a 50 por ciento en las últimas semanas. El mes pasado Facebook advirtió que estaba viendo signos de una disminución temprana en su negocio de publicidad.

En marzo, Alex Schultz y Jay Parikh, dos vicepresidentes de Facebook, dijeron: "Hemos visto cómo algunos de nuestros negocios publicitarios declinan". "

Mark Mahaney, analista de RBC Capital Markets, realizó 50 búsquedas en Google el mes pasado y no encontró anuncios de pago para viajes y restaurantes. "En la lista de resultados del término de búsqueda 'Hotel las Vegas', no vimos la palabra 'publicidad pagada'", escribió. "Esto refleja una tendencia más amplia en la publicidad en línea. "

El gasto medio diario de publicidad digital en la industria del deporte y el entretenimiento disminuyó en más de un 20 por ciento a finales de marzo, según la plataforma de análisis De Thead Pathmatics. El Cirque du Soleil, por ejemplo, gastaba más de 140.000 dólares al día en publicidad digital a finales de febrero, menos de 40.000 dólares al día a finales de marzo y sin gastar a principios de abril.

A mediados de marzo, el gasto de publicidad digital de compañías de viajes como Korean Air y Norwegian Cruise Line cayó a casi cero, según Pathmatics. Airbnb, la compañía de alquiler, ha suspendido todas las campañas de marketing con un presupuesto de marketing de $800 millones este año.

Incluso cuando los anunciantes todavía están gastando dinero, están observando cuidadosamente las noticias sobre el nuevo brote de coronavirus. Muchos de los principales vendedores están evitando cualquier cosa relacionada con el brote.

"Muchas marcas son cautelosas con respecto a la publicidad en este momento", dice Nancy Smith, directora ejecutiva de Analytic Partners, una consultoría publicitaria.

Coldwell Banker, una compañía de bienes raíces, se preparaba para anunciarse en línea y televisión durante el campeonato de baloncesto masculino de Carolina del Norte antes de que el brote interrumpiera los planes. Coldwell Banker congeló los planes y dejó de gastar en publicidad como "casas de vacaciones" cuando el brote obligó a la cancelación de eventos deportivos.

Pero Coldwell Banker, al igual que otras marcas, está regresando a Google y Facebook después de cerrar su negocio de publicidad original. El lunes, la compañía lanzó una campaña publicitaria renovada que se ejecuta en plataformas en línea como Facebook, Instagram y YouTube.

Según Pathmatics, United Airlines detuvo casi toda la publicidad en cuatro días y luego emitió sólo un mensaje eximiendo la tarifa de reprogramación. En el periodo previo a la Pascua, el fabricante de chocolate Godiva dijo que había colocado anuncios en plataformas como Google, Instagram y Facebook para dirigir a los clientes a sus sitios de pedidos en línea. La panadera estadounidense Panera Bread dice que ha comprado anuncios que recuerdan a los clientes que recojan y entreguen, incluyendo un nuevo servicio de comestibles.

Muchos anunciantes evitan publicar anuncios en sitios de noticias y Facebook que impliquen un nuevo brote de coronavirus. Google dice que tiene controles para garantizar que los anunciantes estén satisfechos con lo que aparece junto a su marca. Facebook tiene una característica similar.

Mientras tanto, Google y Facebook están tratando de regular los anuncios problemáticos. Google dijo que el mes pasado lanzó una política de "incidente sensible" para restringir la publicidad que involucra nuevo contenido de coronavirus. El 9 de marzo Google también suspendió la venta de máscaras, citando una escasez de máscaras para los profesionales médicos.

Sin embargo, los anuncios de Google para máscaras siguen apareciendo en los sitios web de los principales anunciantes. Google también ha publicado anuncios para sitios de comercio electrónico de desinfectantes de manos y toallitas esterilizantes, ofreciendo una amplia gama de máscaras y otros artículos escasos a un alto precio.

Google dijo que había caído 50 millones de anuncios a finales de marzo, el 80% de los 10 millones de anuncios malos marcados cada día, vinculados al nuevo coronavirus.

Facebook prohibió los anuncios en las plataformas sociales para máscaras, desinfectantes y otros artículos de protección personal, y casi eliminó todos los anuncios de máscaras en la plataforma. Pero también ha impedido que algunos voluntarios se unan en las redes sociales para donar máscaras caseras a los trabajadores de la salud.

"Es una batalla en curso contra entidades maduras que intentan eludir el sistema de detección de Google", dijo Scott Spencer, vicepresidente de publicidad de Google. "

Este artículo fue reproducido por: Tencent Technology;