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"Palabra Azul"

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Este artículo para la reimpresión original de la red anterior por favor indique la fuente

　　Parece que cada año ChinaJoy es el mejor momento para que los creadores de juegos lanzaran nuevos productos, porque hay un gran número de creadores de juegos, medios de comunicación, jugadores, una vez perdidos o odiarán un año. Así que este período de natación manual de nuevos productos también están surgiendo. Pero en este pozo, ¿qué productos pueden destacar entre la multitud para ganar el favor de los jugadores? Esto no sólo pone a prueba la calidad de los productos, sino que también pone a prueba las estrategias de marketing de los fabricantes de juegos. En este nuevo brote de producto de ChinaJoy, el reportero de la red anterior en la estrategia de marketing de gira de mano y aspectos publicitarios de la entrevista con el vicepresidente sénior de Edschi Sun Zefeng.

　　Sun Zefeng dijo que en la actualidad, la mayor parte del modelo de publicidad y marketing del juego es sencillo, los fabricantes de juegos deberían considerar más publicidad tridimensional, PC, móvil, publicidad de video, publicidad televisiva, publicidad al aire libre y otras combinaciones. En la estrategia de marketing, Sun Zefeng cree que el uso de redes, colección de redes, entrega de usuario de precisión tres pasos más fácilmente llamar la atención del usuario. Por supuesto, si las empresas no tienen suficiente energía para promocionar todos los aspectos, se recomienda encontrar una plataforma de publicidad móvil profesional. El reciente lanzamiento de la versión 2.0 de autoinversión de Edgy puede ser una buena opción.

A continuación se muestra una entrevista exclusiva con Sun Zefeng, vicepresidente sénior de Edschi

　　Reportero: Con su experiencia en la industria durante muchos años, ¿en qué crees que los fabricantes de juegos deberían centrarse en la estrategia de marketing y la publicidad durante el período de tiempo en que los nuevos productos de ChinaJoy son frecuentes?

　　Sun Zefeng: la promoción del juego, ha cambiado gradualmente de la amplia posesión IP a la estrategia fina, ahora más y más productos de juego, el tráfico no es suficiente. Por lo tanto, se recomienda que los anunciantes dos puntos, uno, deben encontrar una plataforma profesional para comprar tráfico y desarrollar la estrategia de promoción. En segundo lugar, con cada vez más juegos de alta calidad, desde un único modelo de marketing hasta una tendencia de modelos de marketing explosivo tridimensional se está volviendo cada vez más evidente, es decir, basado en PC, móvil, televisión, vídeo y otros modelos de integración y promoción, al igual que nuestro servicio Edschi de "Island Odd Soldier" y el más fuego de este año "Flower Bones". En este sentido, Edschi está más inclinado a ayudar a los anunciantes a crear un conjunto de programas de marketing integrados. En primer lugar, después de obtener una ip importante, para difundir el calentamiento neto, en varios canales para ejecutar la publicidad de marca, incluyendo los medios de televisión, para que más consciente de que este juego es la primera ola de propósito. En segundo lugar, la red, masticar cada clic de tráfico, su análisis, categorización, para encontrar un público objetivo preciso. Por último, para que la población objetivo lleve a cabo una entrega precisa, esto consiste en contar con tecnología y recursos para cooperar plenamente. Recomendaremos Ed Zhi versión autoinvertida 2.0 en términos de tecnología, para que podamos utilizar un precio controlado para conseguir más usuarios de alta calidad.

　　Además, en la estrategia de publicidad, sólo la exposición de los medios de comunicación puede conducir a un bajo retorno de la inversión, sólo comprar los medios perderá la relación de coincidencia óptima, sólo la selección de los medios puede reducir el valor ARPU es baja. Por lo tanto, sugiero medios de exposición, medios de compra a deje, medios boca a boca, tres aspectos de la cooperación mutua, con el fin de lograr los mejores resultados de la promoción del juego.

　　Reportero: ¿Cuál crees que es el mayor obstáculo para la promoción de los anunciantes de juegos nacionales? ¿Cómo ayudó Edschi a los anunciantes a resolver estos problemas?

　　Sun Zefeng: Hay dos preguntas.

　　Uno es el problema de la fragmentación del tráfico y la conjutura. Más y más APPS, el tráfico está fragmentado cada vez más obvio, no tan concentrado como Baidu, Ali, Tencent. Los propios anunciantes están limitados por el soporte humano y técnico, es difícil completar la recopilación de tráfico. En este punto, la necesidad de una plataforma profesional para hacer la recopilación de tráfico, Edsich es una empresa de este tipo, también estaremos equipados con anunciantes de tráfico a los anunciantes, dirigidos a hacer una coincidencia de entrega razonable.

　　En segundo lugar, se estableció el sistema anti-trampa. Es difícil para una sola empresa de anuncios de publicidad móvil que ha jugado uno o dos juegos para establecer un sistema anti-trampa. Edschi ha atendido más de 1500 juegos, acumulado una gran cantidad de valiosa experiencia de entrega, que los medios de comunicación, los usuarios engañan alta tasa, será a través de monitoreo sistemático, elusión manual para resolver el problema.

　　Reportero: Las adquisiciones y adquisiciones de la industria de gira manual de este año, algunos expertos de la industria predicen que para el final del año habrá 60% de la extinción del juego móvil CP, el número de CP del mercado de giras manuales será de alrededor de 2000, ¿cómo cree que la supervivencia cp del mercado de viajes manuales? ¿La reducción de CP tiene un impacto en las empresas de publicidad digital representadas por Edgych?

　　Sun Zefeng: De hecho, esta es también una tendencia que muchas industrias experimentarán, desde el principio de la calidad, para ser integradas gradualmente por gigantes de la industria, formando una situación fuerte. Pero eso no significa que no habrá una oportunidad en el futuro, como si Internet en su conjunto tiene algunos gigantes, pero todavía hay un montón de acaparamiento de mercado posterior. También puede inspirar a los practicantes a volver a la esencia del juego: el contenido es el rey, porque sólo esos buenos productos pueden tener la oportunidad. Puede haber algún impacto en la industria de la publicidad digital, pero son principalmente las empresas más pequeñas las que no tienen un impacto en Edschi, tenemos recursos de calidad y todavía tenemos un gran número de clientes que anunciar.

　　Reportero: ¿Cuál es el diseño estratégico de Edschi en el futuro para este sombrío mercado? ¿Qué tipo de servicio es este en la versión 2.0, que acaba de mencionar? ¿Cómo está haciendo Edsch en las áreas de actualizaciones tecnológicas, servicios de optimización y consolidación de recursos para plataformas de publicidad móvil?

　　Sun Zefeng: El mercado siempre está lleno de desafíos, pero Edschi también creció así, Edschi se compromete a proporcionar a los anunciantes un servicio de marketing integrado único, para que cada punto del juego clientes a cambio de dinero real.

　　Mencioné la versión de inversión Ed Zhi 2.0 anterior, voy a entrar en más detalles a continuación:

　　Técnicamente:

　　1, entrega de precisión de inversión DSP-Ed Zhi móvil: plataforma de entrega de precisión de inversión Edschi Ed Zhi, una cobertura acumulada de más de 700 millones de usuarios, la cobertura media diaria de 4 mil millones de tráfico, el número total de etiquetas de usuario más de 10.000. Respuesta rápida a las solicitudes de anuncios en 10 milisegundos, finalización de cálculos de transacciones al contado en 10 milisegundos, procesamiento medio diario de solicitudes de más de 10 mil millones de días y potencia de procesamiento de registros diario de más de 10 TB.

　　2, búsqueda móvil y combinación perfecta in-App: Adeschi cubre más del 70% de la población de búsqueda móvil, llegada precisa, emparejamiento sin problemas. Más de 120.000 aplicaciones móviles, que abarcan 8 categorías de 32 pequeñas subcategorías de vídeo, noticias, herramientas y otras subcategorías. Además, Edschi creó conjuntamente un laboratorio de búsqueda móvil, capacidades de entrega exclusivas de búsqueda móvil de Edschi más estables.

　　3, el mercado de aplicaciones distribución APP fuerte cobertura: plataforma de distribución Edschi tiene una fuerte capacidad de optimización, capacidad de distribución diaria de 500.000, pero también cubre los principales recursos exclusivos del mercado de paquetes de alta calidad y más de 1000 recursos de mercado pequeños y medianos.

　　Con esto en mente, Edgych continúa aumentando su ventaja en la cantidad de recursos publicitarios, con el reciente lanzamiento de Ed de "Edgy SDK makes a Profit of 20%, Just to Capture the Best Resources!" La fuerza súper alta es también la más de la industria.

　　En el servicio:

　　Siempre hemos hecho hincapié en las "palabras de efecto del cliente de marca, el efecto de la marca del cliente", es decir, para ayudar a los clientes a lograr una verdadera "eficiencia del producto en uno", que es donde hemos tratado de servir a decenas de miles de clientes reconocidos. Además, también abogamos por un "modelo de marketing panorámico a tiempo completo", centrándonos en el propio usuario, de acuerdo con el comportamiento del usuario más necesita a tiempo completo, distinguir el marketing de la escena. Este enfoque es particularmente aplicable a los anunciantes de juegos, y lo hemos aplicado con éxito a los anunciantes de juegos individuales.

　　Sobre los recursos:

　　Después de la fusión y adquisición del año pasado, la cooperación con Shanghai Wenguang, tenemos más voz de los medios de comunicación, y Shanghai Wenguang después de la fusión de la televisión, la publicidad vial y los recursos de IPTV para complementar nuestros recursos short board, junto con nuestros propios recursos de plataforma, suficientes para apoyarnos para crear un conjunto de programas de marketing integrado.

　　Reportero: Usted ha dicho que los recorridos manuales necesitan estrategias de marketing personalizadas, así que ¿qué estrategias de marketing abrió Edsich para los recorridos de mano, y tuvo historias de éxito específicas para compartir?

　　Sun Zefeng: Como se mencionó anteriormente, abogamos por "palabras de efecto de cliente de marca, efecto de marca del cliente" para crear un conjunto de programas de marketing integrados para los anunciantes. Como la más comprensiva de la industria de los viajes a mano, Edschi, el primero en decir, para ser a través de las tres ondas - neta, neta, entrega precisa del usuario.

　　Hay muchos anunciantes que se benefician de esta estrategia de marketing integral, y la historia de éxito más clásica es Island Odd Soldier. En menos de un mes, la APPStore rápidamente se trasladó al número dos en la lista gratuita, ocupando el primer lugar en la lista, y estuvo en el top 10 durante mucho tiempo durante el lanzamiento de la plataforma de publicidad Edschi.

　　"Island Qibing" es relativamente temprano para hacer publicidad en televisión, hicieron una gran cantidad de anuncios de presentación de marca a través de Hunan Satellite TV, y luego invitaron al feliz respaldo familiar, ampliamente difundido la red. Después de que sea a través de un gran número de clics para analizar al usuario, realice la acción neta. A través de los propios medios de alta calidad de Edsch Ad-Network y la integración DSP de recursos de alta calidad de vídeo móvil, captación en tiempo real del efecto de conversión de entrega de medios, optimización oportuna de los medios, ajustar la estrategia de entrega de medios, junto con una amplia variedad de ideas, por lo que el efecto es muy bueno.

　　Reportero: A nivel mundial, las principales formas de publicidad móvil siguen siendo banners, ventanas de pines, puntos de pared, anuncios de vídeo, anuncios H5, etc., ¿cuáles son los mejores ingresos para promocionar a los anunciantes de viajes rivales? Además de estas formas de promoción, ¿cree que habrá nuevas formas de promoción en el futuro?

　　Sun Zefeng: Ahora la forma de publicidad móvil cada vez más, cambiar demasiado rápido, nadie se atreve a decir qué forma de publicidad es la mejor para usar, es a largo plazo sin cambios. Creo que para la promoción de juegos, lo más importante es utilizar la plataforma de publicidad profesional para encontrar la base de usuarios de cada juego, gastar dinero a la vanguardia, en la medida de lo posible para reducir el costo de un solo usuario.

　　El análisis de los usuarios de Edschi se basa enteramente en big data. El análisis emocional de la audiencia del pasado ya no está en la era de los medios fragmentados como lo somos ahora. Edschi tiene un equipo de big data de dos o trescientas personas dedicadas al soporte de datos porque somos una empresa de publicidad tecnológica y hablamos de datos reales.

　　Así como no hay 2 hojas iguales, no habrá un formato de publicidad único para todos los productos. O de acuerdo con la segmentación del producto, el público objetivo y una serie de dimensiones para planificar la entrega, con el fin de permitir a los anunciantes obtener los máximos ingresos. Y durante este período, hay optimizaciones de entrega adecuadas, como evaluaciones diarias del rendimiento de la entrega, para determinar qué es lo correcto, lo que se va a mejorar y dónde mejorar. Es un buen ajuste con un coche nuevo, es un buen ajuste para traer el mejor viaje, pero no será mucho tiempo para nosotros. Las formas emergentes de promoción se están actualizando muy rápidamente, lo que está relacionado con muchos factores como los hábitos de usuario, como la publicidad de tipo OTT, y el grado de atención es cada vez más evidente.

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