シモン: 著者の意図を理解するには、本当に2つまたは3つの記事を見てはるかに多くを参照してください。

--------------本題です--------------

まず、Amazon広告の3つのマッチタイプ(完全一致、フレーズマッチング、完全一致)を見ていきます。

まず、概念的なグルーミングを行います。
一致: 選択したキーワードは、さまざまな種類の検索キーワードに一致します (たとえば、キーワードはフラッシュライト、一致タイプは完全一致、入札単価は $1.00、1 日あたりの予算は $10) など、検索キーワードが flashlight に表示される場所であれば、広告が表示される可能性があります。 たとえば、誰かが LED Flashlight を検索すると、完全一致広告が表示される可能性があります。

フレーズの一致: フレーズ キーワードが検索語句の中央に表示される限り、広告が表示される可能性があります。 たとえば、Amazon で Black LED Flashlight を検索し、フレーズマッチング広告のキーワードが LED Flashlight または cree led flashlight である場合、cree led flashlight で検索した購入者ページに広告が表示される可能性があります。

正確な一致: たとえば、設定したキーワードが cree led flashlight の場合、購入者が検索キーワード cree led flashlight を使用している場合にのみ広告が表示されることがあります。

では、広告にはどのような戦略がとられるのでしょうか。

広告の目的は、実際には、より多くの利益をもたらす黄金の単語をフィルタリングするために、じょうごにすべてのキーワードを置くです。 まず、自動広告、システム紹介、手動広告の3種類の広告を一緒に実行できます。

1、最初に自動広告のセットを作成し、1 日を実行する余裕のある広告予算を設定し (自動広告予算は、通常の 30 倍の予算に似た広告を一度に設定し、その月の残りの部分で広告を一時停止するなど)、広告の入札単価を下げ、広告が表示されるまで広告の入札単価を徐々に増やします。

2.Amazonシステム提案フレーズマッチング広告のセットを作成します。 広告製品に一致する単語を選択し、広告が表示されるまで入札単価を低価格から徐々に増やして、1 日あたりの広告予算を設定する必要があります。
このプロセスにおいて最も重要なのは、自動広告とフレーズマッチング広告の過程で、Amazonシステムが広告製品の検索キーワードのターゲットオーディエンスを認識することです。
たとえば、cree led flashlight を販売し、Amazon が自動広告やフレーズ広告に LED Bulb キーワードを誤って配置している可能性がある場合は、まず、当社の製品との相関が低い単語を除外するか、search term が報告した時点で led bulb という単語を削除する必要があります。

3. 手動キーワードの一連の一連の一致広告を作成します。 merchantwords や keywordsinspector などのキーワード ツールを使用して、製品に最も近い単語を調査し、発見します。 同様に、1 日あたりの予算を設定し、広告が表示されるまで毎日オークション価格を上げることができます。

4. 次に、上記の 3 つの広告セットをコピーし、auto ads 1, auto ads 2 という名前を付けます.(マオのために2つのグループを構築しますか? 辛抱強く見下ろしてください。 )
auto ads 1
auto ads 2
suggest ads 1
suggest ads 2
manual ads 1
Manual ads 2

5. 広告が設定されると、まず「1」というラベルの付いた 3 つの広告セットを実行して、製品が Amazon システムによって検証されるディスプレイのスポット価格を取得します。

6. 上記の 3 つの広告セットが表示され、1 週間実行された後、1 とマークされた広告の 3 つのセットはすべて一時停止されます。 また、2 とマークされた他の 3 つの広告セットの実行を開始し、広告のスポット価格を 1 の同じ入札価格に設定します。

7. 1 とマークされた広告の 3 つのセットに関するデータを収集します。 これらの広告のクリックは、最初は販売されない場合がありますが、購入者はAmazonで製品を検索し、ショッピングカートに追加し、数日後まで購入しない可能性があるため、数日後に販売される可能性があります。

8. 3 週間で、2 とマークされた広告の 3 つのセットを停止し、1 とマークされた広告の 3 つのセットの実行を開始します。

9. 広告レポートをダウンロードし、広告の単語の中央にあるスパムを削除します, 基準は:フレーズが20以上のクリックを持っているが、販売されていない場合, その後、削除, 販売がある場合, その後、広告テストの別のラウンドを実行し続けすることができます.
私の広告がキーワードflashlightの広範な一致に基づいていて、合計30のクリックを取得した場合、私はcustomer search termに移動し、30のクリックが同じ検索キーワードから来ているかどうかを確認し、そのうち20のクリックがled flashlightから来ている場合、私はフラッシュライト全体の広告からled flashlightを削除します。 そして、他の単語が広告を走り続ける間、他の単語を保持する理由は、広告グループ内の1つの単語の貧弱なパフォーマンスのために他の単語の可能性を否定しないです。

10. 上記の4つのステップが続きます, あなたは、キーワードがあなたの製品に爆発するかわからないので、.

11. 幅広い一致からコンバージョンを持つキーワードを選択し、フレーズが広範囲に一致する広告に追加し、コピーされた広告を作成し続け、週 1 週間のトグルを実行し、コンバージョンに寄与しない単語を中央から選択し、広く一致する広告の中央に配置するか、直接削除して相互の影響を防止します。

12. 1 週間後、2 というラベルの付いた広告グループから新しいデータが生成され、1 というラベルの付いたフレーズ マッチングも一時停止してデータを収集できます。 一般的に、利益ポイント以下のACOSの単語は、50%の利益、20%のACOSなど、継続的な広告に焦点を当てることができます。
8回のクリックなど、パフォーマンスの悪いロングテールの単語が販売されていない場合、私はまた、全体の広告のACosが全体的な利益よりも高い場合、あなたはまだそれらを削除する必要があるため、私はまた、広範なマッチとフレーズマッチングの真ん中からそれらを削除します。

13. 収集された高コンバージョン検索用語を使用して、正確なキーワード広告を作成します, その後、手頃な価格の予算を設定し、広告を実行するためにレポート内の対応する検索用語の価格よりもわずかに高い, より多くのキーワードを発見するために広告全体を実行し続ける.

14. 正確なキーワード広告がうまく機能しない場合は、広告のオークション価格に注意を払い、ACos を他の検索キーワードのレベルに戻すまで徐々に増加し、数週間後に状況が改善しない場合は、広告を一時停止し、検索キーワードを削除します。

広告全体を通して この戦略が使っていますが 多言語マッチングやフレーズマッチングのみを使って うまくいきません あまり違いはありません

もちろん、あなたのテスト結果は、製品自体、製品が属しているカテゴリ、およびブティックとの関係に関連する、私たちのものとは異なる場合があります。 anyway は、自分でテストし、自分のアプローチに最も適していることを知っているのが重要です。

最後に、広告は、あなたが開始し始める短い時間で良い結果を期待しないでください、広告は長期的な最適化プロセスですが、全体として、可能性の80%はあなたのために役立ちます。

上記は、Amazonの広告経験の2年であり、最良の結果をテストするための完全なアプローチであり、もちろん、広告競争が激化するにつれて、広告の運用により高い要件が課せられます。例えば、Amazonがキーワード検索広告を通じて取引を行えば、広告グループにより高い重みをもたらし、広告をトップページに低価格で運営し、トップページに広告を安定させるには、より高いレベルのアイデアと手法が必要です。

シモンスキャン:Catcheは講師ではなく、時には誰もが理解するために何度も読む記事を書く(ポイントは、理解が高さではないということです)。 私も読めないものがあり、また、そのような操作の意図が何であるかを理解するために彼に尋ねるので、私は何もできません。 私はすべての彼の記事を翻訳し、それを見たいが、彼の意味を誤解することを恐れて、または直接元のテキストを送信します。 [OK]を、それが理解していない場合は、直接著者のWeChatを追加することができます。

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