En los últimos dos años, he tenido un par de colaboraciones emocionantes. Los clientes han abandonado las empresas tradicionales de publicidad y planean audazmente a los equipos sociales en el corazón de su estrategia de marketing integrada. En otras palabras, utilizan a las personas que son sociales, para planificar completamente cómo hacerlo a través del canal de comunicación de marca. Renunciar a los anunciantes tradicionales para hacer la planificación de la marca, estrategia de comunicación, esta es una hazaña muy grande.

En el proceso de cooperación, también hemos experimentado estos problemas, pero la naturaleza de este fenómeno, vamos a acostumbrarnos a tomar el cliente de la esquina de los anunciantes de presupuesto sienten la era social de la gran llegada, así como el placer de ser el anfitrión. Una y otra vez, creo que se trata de una obra de época cruzada, pero también realmente desde el borde hasta el centro del momento alterno histórico.

Resumo y pienso cuidadosamente por qué nuestros clientes no quieren escuchar las estrategias e ideas publicitarias tradicionales, sino que elijo las ideas de las personas SOCIALES. Hay algunas diferencias en esto, me gustaría compartir con ustedes hoy.

En primer lugar, la escalabilidad y el uso compartido del contenido

El desarrollo publicitario tradicional se ha acumulado a lo largo de los años, hay herramientas muy maduras y formas de hacer las cosas. Las historias de marca que hacen para sus clientes son siempre hermosas, correctas y positivas. Personalmente, cada vez que veo una propuesta para un anuncio tradicional, me sorprende. Ya sea la precisión del texto, o la naturaleza artística de la visión, se llaman realmente la multa.

Tales buenos carteles, anuncios de televisión, videos web e incluso sugerencias de contenido interactivo del sitio, ¿por qué los clientes no se sienten bien? La razón es la extensión y el intercambio. El llamado stretch, no es que las empresas de publicidad basadas en un eslogan o una imagen puedan crear cuántas cosas similares, pero si los consumidores, o los lectores de contenido, pueden inspirarse en estos contenidos y crear su propia gran cantidad de contenido. O, incluso sin pasión creativa, si tienen al menos un deseo de compartir.

Este es un juicio intuitivo de si las ideas y estrategias son suficientes para ser "SOCIAL" en el nivel más básico. Un texto, un gráfico, un video, si después de leer la sensación es "Oh, lo sé", y no hay deseo de hacer algo a continuación, entonces esta es la forma tradicional de publicidad. Así es: "He terminado con lo que quiero decir, y no me importa lo que hagas después de eso".

En segundo lugar, la discusión de marca

Muchas marcas necesitan tener un gran número de consumidores en Internet auto-mencionado, hay discusión, hay exposición y volumen de sonido. Por lo tanto, es importante ver si una promoción sigue la "auto-mención" que impulsa la red. Esta referencia no es la misma que la mencionada anteriormente en el uso compartido y la extensión. No sólo queremos que se inspiren en nosotros para compartir contenido, también queremos que no se entensivten para hablar de mi marca, productos, preferiblemente me recomiende.

Por ejemplo, NIKE hizo una carrera nocturna para animar a los consumidores a correr en la calle por la noche. Podemos hacer un montón de videos divertidos de pequeñas historias para correr por la noche, y si se comparten, o si los consumidores cuentan sus propias historias similares, han logrado hacer lo primero de arriba. Pero también esperamos que después de esta ola de promoción, los consumidores tomen la iniciativa de decir el término "carrera nocturna", y al mismo tiempo mencionen la marca NIKE, o productos de carrera nocturna NIKE. No necesariamente nos mencionan cuando ven lo que estamos diciendo, simplemente se lamentan de que deben correr y hacer ejercicio, o quejarse de que es demasiado aburrido. Esto completa el segundo punto aquí.

La discusión de marca necesita una gran cantidad de factores de promoción para integrarse para completar. Por ejemplo, el diseño del producto en sí, los canales de venta, los métodos promocionales, así como los consumidores historias de marca muy relevantes e introducciones de productos. A través de la estimulación multidimensional, los consumidores serán la marca y una escena o estado de ánimo correlación más fuerte. Cuando hablan de la escena o el estado de ánimo, mencionan la marca.

Por ejemplo, en este ejemplo, NIKE puede contar la historia de correr de noche para cumplir con las relaciones románticas y hacer que la noche se fortalezca. Incluso reforzando constantemente el concepto de "no salgas corriendo cómo sabes que no cumplirás con TA", para que los consumidores tengan el impulso de correr. Más tarde, siempre y cuando la noche en casa esté bien, puede suspirar: no salga a correr cómo saber que no se encontrará con TA.

En tercer lugar, hablar el idioma del consumidor

El llamado lenguaje del consumidor, por no decir hablar las palabras de moda de Internet, o con el método secundario joven para no decir lo correcto, pero realmente fiel a la voz del consumidor expresada.

La verdad más cruel sobre Internet es que maximiza el deseo humano y la oscuridad. Así que los neizeres son muy reales, están diciendo que la situación más práctica, expresan el punto de vista más extremo. En Internet, miramos hacia abajo en hacer, presumir e hipocresía. Por lo tanto, la comunicación de marca requiere contar los hechos más crueles del consumidor, no blanquear el deseo original.

Por ejemplo, una madre que se queda en casa que llega a casa del trabajo sólo quiere acostarse en el sofá y no hacer nada, y la idea que podemos hacer en SOCIAL es "dejar que mamá se acueste" o "Mamá no cocina esta noche" y otros idiomas de consumo, mientras que los anuncios tradicionales pueden decir "cansado, compromiso con la familia", o "Ver sus sonrisas, no digo nada duro". Ambas formas de decir que las mismas mujeres tienen razón, e incluso decir que esta última es más de buen gusto, más promover la energía positiva, pero la marca del día a día lo dijo, al final cada marca es borrosa, la comunicación se siente débil y no carne.

Deje que los consumidores sientan lo mismo, piensen: Ah, eso es correcto. Y hay una voluntad de seguir aprendiendo más, que es un beneficio de usar el idioma del consumidor. Tal lenguaje es directo, cruel, y a veces parece ser áspero y poco amable, básicamente no ser utilizado por la publicidad tradicional.

En resumen, se puede distinguir un modo de pensamiento creativo o planificado, ya sea lo suficiente SOCIAL, básicamente mirando los tres puntos anteriores. Las personas de orígenes de marketing social a menudo se dan con cosas que están muy extendidas, discutidas y perspicaces sobre la naturaleza humana. Muchos propietarios de marcas después de la lectura se sentirán muy de buen gusto, sentir que este es el gran ambiente de esta época, es hacer este tipo de publicidad es lo suficientemente joven y real.

Así que optaron por abandonar la idea de planificación tradicional, usando lo que solíamos llamar "la forma más segura" y "más calidad" de comunicarnos. Personalmente, no creo que haya un conflicto en el pensamiento lógico en las últimas dos semanas, por no decir cuál es el correcto y cuál está mal, y mucho menos quién es más alto y más bajo". Las marcas en diferentes etapas, el trasfondo y la experiencia de los propietarios de marcas, determinan qué tipo de ideas de marketing preferirán con el tiempo. Al final, mientras la marca gane, realmente gana.

Arriba, los compañeros ven la risa.

Soy Gurio, un anunciante al que le gusta escribir algo

Estoy haciendo nuevas formas de marketing, así que cada día me meo con personas y cosas muy diferentes

Los compañeros que quieren compartir y aprender unos de otros pueden prestar atención