Visión general:

:: El mercado publicitario de China cayó un 0,6% en 2016, pero se ha reducido de una disminución del 2,9% en 2015.

:: Los medios tradicionales todavía tienen un efecto pull-down significativo en el mercado en su conjunto. La disminución del gasto publicitario televisiva fue ligeramente menor que en 2015; la publicidad radiofónica repuntó para convertirse en el único medio tradicional en crecer.

:: Las empresas locales han aumentado notablemente la publicidad, en particular en los productos relacionados con la salud, como los productos farmacéuticos y el alcohol, que han aumentado significativamente en el último año.