Una regulación más estricta, la forma en que se anuncian los productos de préstamo se ha reducido en comparación con años anteriores, y el premio de préstamos una vez activo también ha sido silencioso bajo la consolidación regulatoria.

Por supuesto, también hay productos de préstamo en la pantalla del navegador, círculo WeChat de amigos y otros canales siguen siendo relativamente activos.

Según un informe de junio de 2019 de Forest Academy, Tencent se ha convertido en el mayor proveedor de publicidad financiera del gigante de Internet, con un ranking de publicidad financiera en tercer lugar entre los anuncios de Tencent.

Según datos obtenidos por la Era del Oro, la publicidad de Tencent tiene sistema QQ (espacio QQ, mensaje QQ, información QQ, navegador QQ), publicidad de streaming de información (Tencent News, Tencent Video, Tian tian express), círculo WeChat de amigos y otros canales.

Seleccionamos los canales anteriores, navegador QQ, vídeo Tencent, círculo de amigos de WeChat para observar.

(Según fuentes de la industria, acabado de información pública)

Diversas formas de publicidad

El navegador QQ puede estar disponible en la ubicación de los principales anuncios de pantalla abierta, anuncios de búsqueda y anuncios de infografía de texto del navegador.

La publicidad en pantalla abierta es el navegador QQ cuando la visualización de imágenes estáticas de 3-5 segundos o 4 segundos de imágenes dinámicas, utilizando el usuario a la espera de la apertura del tiempo de interfaz, los productos del anunciante a ser expuestos, en la actualidad, sus anunciantes tienen la música de lexin, el funcionamiento de la tecnología de microfinanzas de buenas cuotas.

QQ anuncios de flujo de información de imagen del navegador, se inserta en los anuncios de información de noticias, generalmente aparecen en la 6a y 12a posición. El 4 de abril, en el artículo 12, el anuncio de productos de préstamo de Fortune Multi-Finance se encontró en el artículo 12, y su asociación fue Wanda Universal.

(Búsqueda del navegador QQ, capturas de pantalla de anuncios de transmisión de imágenes)

Los anuncios de búsqueda son cuando un usuario busca información de préstamo en un navegador QQ y el navegador muestra automáticamente el producto del anunciante. Por ejemplo, la era del oro a través de la búsqueda de "dinero prestado", "préstamo" y otras palabras clave, el navegador debajo de la aparición de préstamos agradables, préstamos de todos, préstamos fáciles de Xiaomi, vengo a prestar y otros anunciantes para publicar anuncios. La ventaja de los anuncios de búsqueda es que los usuarios potenciales buscan activamente una entrega precisa.

El formulario de publicidad del navegador Tencent video y QQ es similar, dividido en publicidad en pantalla abierta, publicidad de streaming de vídeo y así sucesivamente. Actualmente en Tencent los anunciantes de vídeo tienen música a plazos, latas de dinero extranjero, buenas cuotas, dinero de soja y así sucesivamente.

(Captura de pantalla de Tencent Video Open Screen Ad)

Los anuncios de WeChat Friends Circle tienen anuncios regulares y todo tipo de anuncios de tarjetas.

Los anuncios regulares incluyen cadenas de texto, vídeo y texto. Varias formas de publicidad de tarjetas son más coloridas, incluyendo básicas, selectivas, de votación y todo tipo de anuncios interactivos, como la interacción de vídeo, la interacción del anunciante, la interacción de comentarios de amigos, haga clic para ir a la página H5 o programa pequeño.

La era de eliminación del oro encontró que los anuncios de préstamos financieros actuales son más comunes en los anuncios de tarjetas convencionales y básicas.

Por ejemplo, el pequeño punto de tela de Jin Shengyuan en la captura de pantalla es el anuncio de formulario de tarjeta básica, y el préstamo directo de plata comercial es el anuncio regular que lleva la cadena de texto.

Jin Shengyuan pequeños anuncios de puntos de tela se utilizan principalmente para recoger los datos de los usuarios, por personas fuera de línea para prestar, es decir, la industria llamada publicidad de formulario. Tales anuncios utilizan "No tome prestadas altas tasas de interés cuando te falta dinero!" Palabras como "atraer a la gente a hacer clic en los anuncios". Los usuarios hacen clic para entrar en el programa H5 o pequeño, puede introducir información básica y necesidades de préstamo para enviar una solicitud, seguido por un consultor exclusivo para servicios fuera de línea para completar el préstamo;El clic del préstamo directo del Banco Comercial puede descargar la aplicaciónComplete el préstamo en línea.

Pequeñas empresas de préstamos para la fuerza principal

En comparación con los formularios publicitarios de lujo, los anunciantes están más interesados en el costo de la inversión y el efecto final.

La edad de oro aprendió que el método de facturación de publicidad, QQ anuncios de búsqueda del navegador de acuerdo con CPC (clics) forma de facturación, QQ anuncios de flujo de información de acuerdo con 30 yuanes / CPM (miles de costos de visualización) facturación, CTR estimado (tasa de clics) entre 3%-6%;

El método de facturación publicitaria de círculos de amigos es más complejo, según el número de exposiciones, los cargos por precios de escaleras geográficas, pero también divididoLas compras programadas y las compras al contado son cualquiera de las dos.

Los métodos de compra programados necesitan que los anunciantes adelanten 1-28 días para reservar, el precio unitario de CPM de acuerdo con el precio regular de la implementación, la publicidad de un solo presupuesto total de 50.000 yuanes, ciudades centrales, ciudades clave, ciudades ordinarias por mil exposiciones son 150 yuanes, 100 yuanes, 50 yuanes.

El método de compra de la oferta, los anunciantes pueden elegir la fecha de entrega por adelantado, las personas objetivo, pero no garantizadas, la puja de CPM establecida por los anunciantes, se puede ajustar en función del efecto en tiempo real, el presupuesto diario de 1000 yuanes. Compra de oferta en la ciudad central por mil exposición mínima oferta 100 yuanes, ciudades clave, ciudades ordinarias por mil exposición es de 60 yuanes, 30 yuanes.

La compañía de Xiaofeng es un prestamista fuera de línea que recopila datos de usuario mediante la publicación de anuncios de formulario en círculos de amigos y navegadores, y luego presta fuera de línea por teléfono. Xiaofeng dijo a la era del oro, estos canales los costos de publicidad son más altos, el costo de llevar el costo es generalmente hacer préstamos fuera de línea para ejecutar empresas de publicidad de forma, porque los productos de préstamos fuera de línea de alta comisión, pueden compensar algunos de los costos, seguido por pequeñas compañías de préstamos, compañías de oro con licencia porque tales métodos de publicidad cuestan demasiado alto, el control anualizado de las tasas de interés es más estricto, generalmente pocas empresas.

Liu Bo, director de operaciones de Xinnet Bank, dijo en su artículo que debido a los altos precios del tráfico, las exportaciones extranjeras de préstamos con anualización inferior al 10%, incluso si el riesgo es 0, también deben perder dinero. Si el banco es anualizado al 15% y el control de riesgos es relativamente bueno, la publicidad se puede mantener. En el caso de las empresas de financiación al consumo, la línea de preservación de capital para los flujos de producción externos requiere un préstamo anualizado del 18%, además de otros costos de operación, por lo que las instituciones financieras con licencia no son la fuerza principal en la publicidad financiera.

Por ejemplo, en la plataforma para la publicidad, la ropa de oro xiaobu punto para los productos de Lanzhou City Guan District Jinshengyuan Micro-Credit Co., Ltd.;

Es decir, además de los fondos que vine a prestar para las finanzas de consumo de Sichuan Jincheng, otros productos de préstamo o fondos de pequeñas compañías de préstamos, o para pequeñas compañías de préstamos bajo los productos.

WeChat amigos círculo publicidad funciona mejor

Según una serie de comentarios de la industria, la mencionada una variedad de canales de publicidad, en el círculo de amigos los mejores resultados. Xiaofeng dijo que en el círculo de amigos para conseguir que los clientes llamen a la primera tasa del 60%, 3 tasa de marcado del 80%, registro a la tasa de éxito del préstamo de 0.8%-1%, tasa de calificación, clientes de calidad de Samsung para 20%-25%, ROI (retorno de la inversión) diferentes datos de la empresa es diferente, área de Shanghai alrededor de 1:3, otras regiones básicamente pueden hacer 1:1.

Entonces, ¿por qué el Círculo de Amigos de WeChat publica los mejores anuncios? La era de la era del oro en los amigos de WeChat círculo mecanismo de publicidad también encontró algunos misterios.

En primer lugar, desde el punto de vista del tráfico, WeChat en la ventaja de tráfico. En la introducción oficial de Tencent, el número de usuarios activos de WeChat Day es de 750 millones más, mientras que tencent Video Monthly usuarios activos son 590 millones más, menos que los usuarios activos de WeChat Day, QQ navegador activo diario es sólo unos 100 millones.

En segundo lugar, el círculo de amigos WeChat de entrega dirigida es más bien. Por ejemplo, orientación geográfica, apoyo por provincia, ciudad, distrito, círculo de negocios de diferente precisión geográfica, y apoyo a los viajes al extranjero, orientación residente, orientación de información básica, según edad, género, teléfono móvil, matrimonio, educación, y de acuerdo con el comportamiento que los usuarios han demostrado, estabilidad a largo plazo y dispuesto a gastar los intereses de las aficiones.

En otras palabras, si un usuario ha estado buscando un producto de préstamo en un futuro cercano, o si ha tenido un comportamiento de préstamo, el círculo de amigos recomendará el producto de préstamo, mientras que un usuario que juega el juego con frecuencia a menudo recomendará el producto del juego.

Por último, WeChat Circle of Friends también tiene una función de reorientación de la segmentación. Por ejemplo, si un usuario ha hecho clic previamente en un producto prestado o tomado prestado de ese producto, un año más tarde, el círculo de WeChat Friends también anunciará el producto de préstamo a ese usuario. Este tipo de remarketing puede aumentar la tasa de recréditos y reducir el costo del cliente.

Un jefe mutuo de la plataforma de oro departamento dijo a la era del oro, en el círculo de amigos también quieren ver las principales cualificaciones, tales como oro mutuo esta industria, sólo antes de 2016 poner a la empresa en la llamada lista blanca, después de 2016 también se puede revisar y luego invertir, no hay una lista blanca de dinero tampoco puede.

Algunas voces creen que cientos de instituciones en el mercado, cada año para aplastar cientos de miles de millones de honorarios de publicidad, esencialmente compitiendo por la misma multitud fácil de prestar, nos destrozamos, pero constantemente empujamos hacia arriba la tasa de deuda común.

También hay voces que creen queLos usuarios de préstamos en efectivo son menos pegajosos que las instituciones tradicionales, pero las tasas de retención más bajas y los clientes que se hunden están obligando a las plataformas a comprar nuevas cantidades. Pero.Comprar un cierto grado para comprar puede mejorar la tasa de recréditos para reducir el costo total de los clientes.

Por supuesto, la esencia de comprar o no son los costos de operación. Por último, sólo una plataforma con fuerte control del viento y buena calidad de los activos no será fotografiada en la playa.

(El entrevistado en este artículo es un nombre)