¿Cuánto vale la pena ver el anuncio? ¿Cuánto valor se ha creado?

Autor: John K. Fundador de Quantity Data

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Objetivo.

Problema:

¿Cuál es el valor de los anuncios que solemos tocar?
¿Promedio 1 punto? ¿1 pelo? ¿$1?
Anuncios web, tamaño medio, ¿cuánto gasta un anunciante de una sola vez?
¿Qué pasa si es un folleto enviado al cliente?
¿Qué sucede si se trata de un folleto entregado con precisión, como conocer la edad del usuario objetivo?

Echemos un vistazo a cómo Johnk, el fundador de Dataless, lo ve

Este es un tema muy interesante, como perro de comercio electrónico, nunca desde este punto de vista.
En general, el valor de la publicidad en diferentes industrias no es el mismo, así que cambié el enfoque del problema, es decir, cada vez que abrimos una página, cuánto valor se crea: abrir páginas diferentes, el valor resultante no es el mismo, así que da ejemplos.

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Página de búsqueda de comercio electrónico

1. Página de búsqueda de comercio electrónico, Taobao por ejemplo:

Página de inicio de los resultados de búsqueda, a través de la barra de tren 12 más 5 más 17, cabina de perforación 3

Llevar ropa de mujer:

Página de inicio de la exposición de perforación CPM (miles de tasas de exposición) alrededor de 10 yuanes
A través del tren doméstico CPC (tarifa de un solo clic) en aproximadamente 3 piezas
CTR (tasa de clics) al 2%, es decir, 2 clics por cada 100 presentaciones
Abra la página una vez y muéstrela una vez, ya sea que mire de cerca o no.
Así que, cada vez que abres una página, Taobao puede recibirlaCTR*CPC*17+CPM*0.001*3

En el caso anterior, el resultado es0.02*3*17+10*0.001*3=1.05

Es decir, tú en Taobao, cada búsqueda de ropa de mujer, producía 1,05 yuanes

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Página de inicio del comercio electrónico

2. Página de inicio del comercio electrónico

O Taobao como ejemplo:

La página de inicio de Taobao el 80% de los ingresos publicitarios de esta caja, debido al big data, el contenido de la caja de todos no es el mismo, básicamente están interesados en los suyos.

Analicemos esta caja:

Suponiendo que este cuadro contribuye al 80% del valor del anuncio de la página de inicio, el valor de una sola página se calcula((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8

El resultado es((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125

Es decir, cada vez que abres la página de inicio de Taobao, es decir, contribuyes a 0,067 yuanes

Para añadir, aquí 0.067 se refiere al precio de pase no dirigido, si a menudo compra en línea, o deja muchos rastros en Internet, porque el programa de simulación tiene un sistema de segmentación, algunas empresas en las que puede estar interesado estarán específicamente dirigidas a sus atributos (como género, geografía, puntos de interés, registros de compras, registros de navegación, favoritos, etc.) por precios altos, entonces el valor de publicidad de su página de inicio es mucho más alto que este precio, y el valor publicitario de los usuarios femeninos es mayor que los hombres.

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Video.

3. Video: Youku por ejemplo
Del mismo modo, los ingresos publicitarios principales de Youku representaron alrededor del 80% de la página, la publicación pública de Youku es de 15 segundos de CPM por 30 yuanes, generalmente viendo una serie de televisión es de 60 segundos de publicidad.

El valor creado al ver un episodio es:CPM*4*0.001/0.8=0.15

Es decir, ver una serie de televisión de Youku produce aproximadamente 0,15 yuanes de valor publicitario, no incluye la serie de televisión en los anuncios implantados

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Página de búsqueda de Baidu

4. Página de búsqueda de Baidu
Al buscar en la página anterior, el valor generado es:CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8

Utilice los datos del caso anterior0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2

Es decir, cada búsqueda de Baidu una vez, crear un valor publicitario de 0,2 yuanes, no incluye el contenido de cálculo de caja y el contenido asociado.

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Chat QQ

5.QQ chat
Si estás felicitándolo con la versión mac, no verás ningún anuncio, como se describe a continuación
La fórmula es(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR

Los datos de referencia se utilizan para llegar al resultado(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044

Es decir, para cada ventana de chat QQ abierta, contribuir 0.0044 yuan.

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Saber

6. Saber
Saber que actualmente no hay publicidad fuera del sitio, no hay una ventana de alianza, en general, que se llama una conciencia. Esta descripción ha expirado, ahora hay publicidad fuera del sitio, pero el caso es menos duro y amplio, debe ser uno para hablar, el precio es desconocido.

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El lado móvil

7. Móvil: Taobao APP
El número de rotaciones a veces cambia, basado en tres rotaciones, y el bit de promoción superior contribuye al 80% de la página

CPM*0.001*3/0.8，El resultado es 0.0225 yuanes, es decir, abrir la aplicación Taobao, lo que resulta en 0.0225 yuanes

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Software social

8. WeChat, QQ móvil
Ambos comenzaron a anunciarse con un mensaje de inserción de número público para abrir un número de suscripción push para ver (promocionado)

CPC-CTR, el resultado es 0.004 yuan, es decir, mirar una contribución push de 0.004 yuanes, que no incluye el mensaje de inserción en sí texto blando y publicidad.

Los sitios más pequeños también tienen un formulario de federación, porque implica cargos de back-office no públicos de duro y ancho, y CPS es más difícil de contar, por no nombrar algunos.

Por último, los datos anteriores son sólo un caso separado, no representa el promedio neto, sólo entender el significado.

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Correcto.: Títulos de Big Data Digest el 29 de junioThe Voice: Dr. Oxford's Master of Conversations: How to Become a Data Scientist from ScratchEn, tenemos un error en la lista de editores: el editor trabajador es Chen Ying compañero de clase, para la finalización de este programa, ella pagó varios días de trabajo duro. Aquí, le pedimos disculpas sinceramente por el error de ayer y le damos las gracias por sus esfuerzos en abstracto.

Y gracias a cada voluntario en Big Data Digest, ¡eres tú quien lo hizo mejor!