A medida que te acostumbras cada vez más a los anuncios en tu círculo de amigos, el umbral de precios publicitarios establecido por WeChat también está disminuyendo. ¿Habrá más anuncios en el futuro? ¿Cómo se cobran los anuncios de círculo de amigos? ¿Qué tal?

Wen: Dong Yufei Fuente: Curiosity Daily

El 7 de enero, WeChat anunció públicamente la Política de Cooperación de Comerciantes De Anuncios de WeChat Círculo de Amigos del Primer Trimestre de 2016, que bajó el umbral para los anuncios de Friends Circle de 200.000 a 50.000. Esta es la segunda vez que el umbral se reduce desde el lanzamiento oficial de los anuncios de Friends Circle en enero de 2015.

En enero de 2015, el anuncio Friends Circle de WeChat fue lanzado oficialmente en Friends Circle, con BMW, vivo y Coca-Cola como los primeros anunciantes. Además de provocar una locura de burla, el precio de al menos 5 millones de dólares se convirtió en la charla del día.

Siete meses más tarde, Tencent abrió por completo sus anuncios de Friends Circle, cuando los funcionarios de Tencent dijeron que la cantidad mínima para un solo anuncio se redujo a 200.000 yuanes.

Si estás lo suficientemente activo, puedes notar que cada vez más caras nuevas están empezando a saludarte en el círculo de amigos recientemente: joyas Chiba, brotes de miel, tiendas de micro-ligas, etc. En un comunicado del asistente de publicidad de WeChat, Tencent dijo: "Esperamos ayudar a más clientes pequeños y medianos con regiones específicas y las necesidades precisas de comunicación de las personas, y hacer todo lo posible para apoyar a marcas más pequeñas y hermosas.

Para decirlo de otra manera, Tencent quiere atraer a más pequeños y medianos anunciantes. Los ingresos financieros del tercer trimestre de 2015 de Tencent muestran que los ingresos de Tencent en publicidad de rendimiento (WeChat Friends Circle y QQ Space) fueron de 2.386 millones de RMB, un 160% más allá de RMB2.386 millones, lo que sigue siendo una brecha significativa con respecto a la previsión anterior de Tencent de 10 mil millones de RMB al año en ingresos publicitarios.La reducción del umbral de entrada sin duda aumentará los ingresos publicitarios.

1. ¿Por qué WeChat ha bajado repetidamente el umbral de precios?

Más de 600 millones de usuarios registrados y 470 millones de usuarios activosWeChat en realidad tiene una plataforma de publicidad móvil lo suficientemente grande como para tener un efecto de escala.

Como dijo Wei Wei, director general de China Mobile Marketing, en una entrevista con reporteros,"La mayoría de los propios vendedores son usuarios pesados de WeChat y pueden sentir el impacto de la plataforma directamente."

Así que WeChat en realidad tiene una voz fuerte. Pero la atención y el calor causados por la publicidad del círculo de amigos sin duda disminuirá con su normalización, y los efectos adicionales de la atención de los medios de comunicación y el intercambio y difusión secundario de los usuarios que las marcas pueden obtener también disminuirá - algo que tanto WeChat como los anunciantes se darán cuenta.

Después de la frescura, necesita atraer a una gama más amplia de clientes para formar un negocio en curso, en lugar de centrarse simplemente en unos pocos clientes grandes. Y WeChat, el logro final de la aplicación popular del círculo de amigos es también una escena móvil popular, en sí mismo tiene el potencial de atraer a una variedad de anunciantes.

Y aunque los individuos no se pueden comparar con las grandes marcas, el tamaño del mercado de los anunciantes pequeños y medianos se suma a uno absolutamente atractivo, y son más flexibles en publicidad que las grandes marcas cautelosas.

Además, reducir el umbral no significa que los anunciantes gastarán menos. El bajo perfil de WeChat es una demostración de tipo.

2. ¿Verás más amigos en círculo de anuncios más tarde?

No te apresures a decir "sin sentido". Todos sabemos el hecho de que has visto más anuncios para tu círculo de amigos, desde artículos de lujo, cosméticos, coches, comercio electrónico, madre e hijo, comida rápida, juegos, etc.

La caída del umbral para los anuncios de círculo de amigos a 50.000 significa que pueden participar más anunciantes pequeños y medianos, lo que probablemente sea una gran noticia para ellos. Zhang Zhiyu, gerente general de planificación digital de Kailiu, dijo que para las marcas regionales, o marcas que se centran en los mercados y canales regionales, también es más fácil y más flexible en la base de usuarios.

Pero para los anunciantes, el núcleo del pensamiento nunca ha cambiado:¿Qué plataforma puede llegar más eficazmente a los consumidores objetivo del cliente?Como uno de los muchos canales de comunicación, si es eficaz en la estrategia de integración para lograr el objetivo de comunicación, entonces la reducción de precios es buena.

"Pero los propietarios de marcas inteligentes no invierten más simplemente porque el umbral de precios es menor". "El objetivo del rendimiento publicitario, el establecimiento de personas, el establecimiento de etiquetas regionales y cómo innovar para interactuar con los consumidores para lograr los resultados deseados es lo que los anunciantes realmente quieren considerar", dijo Wei. Zhang Zhiyu también dijo que para algunos grandes clientes, puede preocuparse por el círculo general de amigos que anuncian imagen y la base de usuarios está cansado.

Por lo tanto, usted ve más industrias, más marcas que ejecutan amigos rodean anuncios, pero la frecuencia de la misma marca puede ser WeChat y los anunciantes considerarán seriamente el problema.

3. ¿Cómo funciona la publicidad del círculo de amigos?

Esta es también la mayor preocupación del anunciante. Después de que los primeros amigos circulen anuncios fueron lanzados a principios de 2015, vimos una variedad de datos llamativos, desde WeChat a teléfonos bmw, Coca-Cola y Vivo, a los gustos de alto perfil, el uso compartido de usuarios, y el aumento resultante en el número de usuarios oficiales y micro-usuarios.

Tencent dice que dará a los anunciantes un análisis después de que se inicie cada problema. Pero el problema es que el círculo actual de amigos anuncios no puede ser monitoreado por un tercero, hay una credibilidad de la duda.

En el caso del efecto publicitario dado por WeChat Friends Circle, la tasa de conversión de "Dynasty Woman Yang Guifei" fue del 15% y 13%, respectivamente. Según Entertainment Capital, el 12 por ciento de los usuarios hizo clic en "Ver detalles" en el anuncio de Infinity Circle de Zhou Xun y Gao Shengyuan.

Eso está muy por encima de la tasa media de puntos publicitarios de Facebook. Según Spruce Media, sus clientes tienen 1.8 por ciento (PC) y 3 por ciento (móvil) en Facebook.

Si las cifras de Tencent son ciertas, se trata más del alto nivel de atención causado por los primeros lanzamientos. "El lujo del primer círculo de amigos", "la primera película del círculo de amigos" y así sucesivamente, a menudo permitirá a los usuarios ignorar la parte de la idea y el contenido. Es posible que los anunciantes tengan que esforzarse más para conseguir que los usuarios abran un círculo de anuncios de amigos, ya que estos atributos con sus propios puntos de tema se desvanecen. 

4. ¿Cómo puedo equilibrar el problema de la publicidad y la experiencia del usuario?

El problema ha estado sucediendo durante mucho tiempo, no sólo para WeChat, Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas sociales que se han vuelto más maduros en el modelo de publicidad en streaming, y ahora cada vez que se lanzan nuevos productos publicitarios, habrá un debate sobre el tema. Hasta cierto punto, esta es también una pregunta sin una respuesta estándar.

Los reporteros no se comunicaron directamente con WeChat esta vez, las dos agencias de medios de publicidad entrevistadas en este punto parecen a Tencent están más seguros de que Tencent no aumentará fácilmente la frecuencia del círculo de amigos de WeChat. "Debido a que desde el punto de vista de un anunciante, aumentar la frecuencia no es una opción segura". Zhang Zhiyu dijo.

La frecuencia actual de los anuncios de círculo de amigos sigue el principio de que un anuncio se inserta cada 48 horas para un solo usuario, que los anuncios se colocan en la Sección 5 cuando no menos de 4 nuevos feeds son 4, y que si no hay interacción (me gusta, responde y hace clic), el anuncio desaparece después de 6 horas y la interacción no desaparece.

5. Más importante aún, ¿cómo mantener el entusiasmo del usuario por la publicidad?

La reducción de precios en sí puede beneficiar a más anunciantes de diferentes niveles y necesidades, pero el enfoque es mantener a los consumidores entusiastas e interesados en la publicidad en su círculo de amigos.

En la actualidad, WeChat para el círculo de amigos de materiales creativos y formularios hay muchas restricciones, pero desde el original "texto e imágenes", haga clic en el enlace para entrar en una página Html 5, añadido formato de "texto y vídeo corto", haga clic en animación, entrará en un vídeo de anuncio completo más de 1 punto.

Haifeis ha publicado más de una ronda de anuncios en su círculo de amigos

En diciembre de 2015, la seda Haifei incrusta un video de 6 segundos directamente en un anuncio de círculo de amigos

Anuncio de Dior's Circle of Friends

Y con el fin de evitar que los usuarios cansados de la publicidad, los anunciantes también deben prestar más atención a la creatividad y el contenido de la publicidad, ya que después de la plataforma del círculo de amigos normal, el marketing publicitario eventualmente entrará en el nivel de creatividad de la competencia.Wei cree que después de que se reduce el umbral, la calidad creativa y la relevancia del contenido publicitario es el factor clave que determina el valor futuro de la publicidad de WeChat. Además de esto, la entrega precisa también es importante.

El uso de técnicas de aprendizaje automático para los intereses de los usuarios, el comportamiento, la mejora de la precisión y las referencias a anuncios basados en la tecnología iBeacon basada en la ubicación son todo lo que WeChat puede aprender de Facebook. Además, la adición de diferentes formas de interacción, incluyendo la forma en que se juega el juego, es una dirección que se puede considerar.

Un ejemplo de un anuncio de streaming de Facebook

6. Finalmente, después de bajar el umbral, ¿cómo es exactamente la carga?

Los círculos de amigos se cobran por miles de exposiciones (costo por mil o CPM).。 No se cargará hasta que se muestre por completo. Y los anuncios de círculo de amigos se dividen por nivel geográfico, después de este ajuste de los cargos detallados son los siguientes:

Los anuncios en streaming de Facebook y Twitter también tienen en cuenta la interacción, así como los amigos rodean anuncios que toman CPM por completo. Como anunciante, puede elegir entre los modos CPM y COST Per Clicks. En la detallada introducción de anuncios de Facebook, escriben que el modelo de CPM es adecuado para las empresas que quieren ampliar su visibilidad (es decir, cepillar sus caras). Para sitios web y aplicaciones, la participación del usuario y la interacción es a menudo el objetivo de la publicidad, por lo que el modo CPC es mejor. Twitter incluso ha introducido CPI para aplicaciones que se anuncian en su plataforma, lo que significa que solo se facturará a los consumidores que instalen aplicaciones.

Tanto los formularios CPI como los CPC tienen requisitos más altos para la tecnología del lado de la plataforma: una segmentación y segmentación más precisas de los grupos de usuarios. En una entrevista con el Daily Economic News, el director del Instituto de Investigación Fast Track del Instituto de Investigación de Datos dijo que con los estándares específicos actuales de Tencent, la representación de WeChat de retratos de usuarios es difícil de lograr con precisión. Cuando el anuncio en el círculo de amigos se puso en línea por primera vez, muchas personas se quejaron de que los anuncios recibidos eran "inexactos".

Hace unos días, la víspera de Año Nuevo Chino WeChat anunció que 5 días antes y después del anuncio del círculo de amigos que anuncian ingresos, será todo en efectivo para el usuario sobre rojo, que es también para complacerle.

Los amigos de WeChat rodean los anuncios para abrir la entrega de autoservicio, pequeña y hermosa marca marca marca que dio inicio en primavera

Las piñas son queridas, y las piñas son muy buscadas

Nota del editor: WeChat Friends Circle opera un año de anuncios principales de marca y nuevos anuncios de autoservicio, de hecho, es la relación entre Polo y anchoas. Se ve similar, en cuanto a la nutrición, el sabor, sólo puede decir que diferentes marcas y usuarios tienen su propio amor.

En el pasado 2015, amigos WeChat círculo publicidad por muchas marcas de la interpretación principal de la ebullición, coches, la desaparición rápida, comercio electrónico, teléfonos móviles, películas y otros anuncios que me canta en el escenario, la comercialización del primer año, WeChat entregado esta tarjeta de informe es muy brillante.

Recientemente, los amigos de WeChat rodean la publicidad de la nueva función de entrega de autoservicio abierto, esta acción detrás de qué tipo de oportunidades de marketing?

Hay que admitir que los usuarios a veces planean comprar coches de lujo, y a veces sólo quieren encontrar un pequeño café cercano para descansar. Los amigos de WeChat rodean la función de entrega de autoservicio publicitario, de una manera sencilla, para que las marcas pequeñas y medianas también puedan acceder a los anuncios de círculo de amigos, la entrega de autoservicio. Después de la revisión del sistema de autoservicio de anuncios, los usuarios tendrán la oportunidad de ver más relevante e interesado en su propio contenido sorpresa. En el proceso de pruebas internas, en el campo de la exploración publicitaria no se ha estancado WeChat, esta vez a los usuarios, anunciantes e incluso la ecología publicitaria es una sorpresa, movido, entrega de autoservicio será los amigos de WeChat círculo de publicidad en el elemento emocional, el círculo de amigos esta pieza de mundo de la publicidad es por lo tanto cada vez más abierto y amplio.

Concéntrese en los sentimientos, orientados a las personas, para que la publicidad realmente se convierta en parte de la vida

A partir de enero de 2015, la publicidad de WeChat abrió el círculo de amigos de la cortina de comercialización, casi un año de acumulación, el número de marcas cooperativas duplicó el crecimiento, los casos de innovación creativa emergen sin fin. Como una plataforma de publicidad, los amigos de WeChat círculo de publicidad atrajo marcas, hizo un efecto, que es razonable, pero verdaderamente integrado en la vida, con el fin de poner la palabra "sentimientos" de pie.

¿Cuáles son los criterios para la integración de la publicidad en la vida? Está realmente arraigado en la vida, es la publicidad y la sincronización de la vida, ajuste, resonancia, publicidad para el círculo de amigos del usuario realmente crear valor, los usuarios del corazón como la publicidad, este es el encanto de la publicidad social. Podemos intentar imaginar que este sentimiento puede ser más real a través de la aplicación práctica de la vida que puede aparecer en el círculo de amigos en el futuro.

Promoción de marca "pequeña y hermosa"

Siempre hay algunos centros comerciales no pueden comprar los productos boutique hacer que la gente ame, sabor único, pequeño sabor de la marca "pequeña y hermosa" a menudo traerá refinamiento y se trasladó a la vida. Aunque no hay una voz fuerte de marca madura, aquellos dignos de atención de las pequeñas marcas finalmente se pueden encontrar en el círculo de amigos. Después de la estricta revisión de WeChat de la publicidad de marca pequeña, sin duda mejorar la confianza del usuario, optimizar la experiencia del usuario, por lo que la marca "pequeña y hermosa" tiene más oportunidades para satisfacer el "olor de los mismos" clientes.

Para los usuarios de WeChat, estar en el círculo de amigos en 2016 puede tener todos los sentidos abiertos. Amigos círculo además de familiares, amigos, colegas entre las relaciones sociales, también estarán rodeados de todos los aspectos de la vida, hay coches, villas, publicidad de marca de diamantes, pero también cerca del círculo de negocios fruta, fresco y otros comerciantes O2O toque, tanto alto, pero también pequeño y hermoso, ropa, comida, vivienda, uso, todo lo que abarca. Los amigos de WeChat círculo de la función de entrega de autoservicio de publicidad, es tencent publicidad social para empezar desde la naturaleza humana, realmente dejar que la publicidad se convierta en valioso para los usuarios de información eficiente, por lo que la publicidad se ha convertido en una parte de la vida.

Piña y anchoas que es bueno, en el análisis final, el usuario decide

Los anuncios de WeChat Friends Circle activan la entrega de autoservicio, que no es el "extra-out" de la publicidad de marca de círculo de amigos, sino parte del contenido social. Siempre y cuando según el análisis de la etiqueta de comportamiento del usuario, en línea con las necesidades del usuario de la marca, pueda participar en el círculo de amigos, hacer su propia voz. Siempre y cuando presten atención a los problemas o expectativas del usuario, digan a los usuarios cómo piensan, estudian qué dificultades, cómo resolver este problema, qué soluciones se proporcionan, y luego permiten a los usuarios creer que pueden crear valor para los usuarios, publicidad de autoservicio para que más meta-contenido sea visto por los usuarios, también eliminará contenido inferior, esto es contenido publicitario profesional.

Los amigos de WeChat rodean la publicidad para abrir la función de entrega de autoservicio para la plataforma WeChat, anunciantes, usuarios del impacto específico, recopilamos, organizamos algunas dudas y las vistas de la industria se comparten aquí, con usted para discutir.

Los anunciantes en nombre de amigos rodean los anuncios para lograr la entrega de autoservicio, dan a nuestras marcas pequeñas y medianas para probar más espacio, más flexible, conveniente, más eficiente.

Piense en la famosa pregunta en la historia de la caza de cabezas: ¿Quieres vender agua azucarera para toda la vida, o sígueme para cambiar el mundo? Esto es esencialmente un sentimiento. Este sentimiento se aplica a la publicidad social de Tencent y al círculo de amigos de WeChat, tal vez "que la publicidad se convierta en contenido, en la vida del usuario", a principios de 2016, el círculo de amigos de WeChat de publicidad de amigos creó nuevas oportunidades, se están formando nuevas reglas del juego. Los anunciantes quieren aprovechar la tendencia y, en última instancia, beneficiarse, debemos ser más activos, más actitud positiva para participar en el cambio, para que el pensamiento sea diferente, rejuvenecido.

En la era de la publicidad social, los amigos de WeChat rodean el lanzamiento de autoservicio publicitario, la atención de la gente, el contenido personalizado debe satisfacer el empuje a una altura sin precedentes. Para los anunciantes, no sólo las grandes marcas pueden disfrutar de los dividendos del marketing social, pequeñas y hermosas marcas pequeñas y medianas comenzaron a dar inicio en la primavera, a través del círculo de amigos publicidad de autoservicio, disfrutar de un toque de usuario preciso, y los usuarios para establecer un largo plazo lleno de conexión de temperatura. La apertura de la prestación de autoservicio continúa el compromiso de la plataforma de publicidad social de Tencent con el equilibrio entre contenido y publicidad, que no sólo es un intento de hacer que el contenido y la creatividad sean más ricos, sino que también se centra en servir a más marcas, para que las pequeñas y medianas marcas puedan conectar mejor sus necesidades de promoción empresarial y las necesidades de contenido de los usuarios, y crear un ecosistema de publicidad social más abierto y ganar- ganar.

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