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「アディダスはFacebookで動画広告の配信を停止し、ブランドはプラットフォームの広告費を削減するかどうかを検討している」 ソースは、米国の有名なデジタルマーケティングメディアDigidayであり、ウェブサイトはアディダスのコアエージェントを引用しています。 今回の広告配信の波は、Facebook傘下のInstagramには及ばなっていないという。

情報筋によると、アディ氏はFacebook広告の社内監査を完了したばかりで、結果は予想外だった30%Facebookに配信された広告料は、主にアディのFacebook上での広告の可視性が低く、昨年の動画広告の視聴数が昨年よりも低かったため、無駄にされた22%。

アディダスは2017年にマーケティングに27億3,300万ユーロを投資し、POS販売ポイントの投資とマーケティング費用を合計しました32億5500万ドルライバルのナイキは2017年にプロモーション料を支払った33億4000万ドル、両方は、かなり立ち上がった。 アディダスの広告キャンペーンへの投資は、昨年の24億ユーロのマーケティングプロモーション費用と比較して増加しました13%。

Facebookの広告の視認性に不満を抱いているのはアディダスだけではない。コカ・コーラのグローバル最高マーケティング責任者であるマルコス・デ・キントスは、デジタルマーケティングの非効率なアウトプットについてほとんど語っている。 「2014年から現在まで、コカ・コーラの広告費は1ドルあたり2.13ドルで、デジタル広告では1.26ドルでした。

2014 年、MRC (メディアレーティング 委員会 Media Rating Council) は IAB と共同でデジタル広告の可視性の尺度を発表しました: PC ディスプレイ広告は、少なくとも 50% のピクセル面積で画面に 1 秒間表示する必要があり、PC 動画広告のビジュアル領域内には少なくとも 50% のピクセルが表示され、少なくとも 2 秒は "表示" と見なされます 」という広告。

2017年2月、Google と Facebook は MR を許可しましたC 広告の視認性、動画広告の長さなどのデータを確認します。 Google と Facebook は、このレビューを通じて可視性に関する基準を設定し、報告データの監視における 3 つの機関間の差異を減らし、監視が MRC 基準を満たしていることを確認することを望えています。

明らかに、広告主はデジタル広告の巨人の可視性に不満を抱いています。 調査会社CMO Councilが233人のシニアマーケターを対象に行った調査では、62%がFacebookの虚偽の指標報告が広告投資を断念するよう促していると回答した。

しかし、これは広告主にとって最良の選択肢ではなく、Facebookは国内最大のデジタル広告プラットフォームの1つであり、広告主はデジタル広告を行い、Facebookは迂回できないプラットフォームであるため、ブランドオーナーが表明した不満は、Facebookにいくつかの改善圧力を与えるだけで、実際にFacebookから逃げ出すのではないかもしれない。 愛と憎しみは、おそらくFacebookのようなデジタル広告の巨人に対する広告主の態度の最良のノートです。