事件ジェーン・カイ 
　　

2017年12月6日、江蘇省塩城市D区の市場監督局は、江蘇省の輸出入貿易有限公司が天猫ネットショップで発表したダウンジャケットの広告で、ラベルの生地が実際に受け取った商品の生地と一致しないとして、消費者から苦情を受けました。 法執行官は直ちに検証を行い、消費者が反映した状況は基本的に真実であり、広告法の規定に違反した疑いがあり、同局は法律に従って調査を開始した。
　　

法執行官は、江蘇省輸出入貿易有限公司が2017年8月21日に江蘇省の電子商取引有限公司とタオバオ(天猫)店舗運営契約を締結した。 合意書は、当事者(当事者A)が江蘇省Eコマース株式会社(当事者B)に天猫店舗の運営と管理を委託し、当事者Bは、タオバオ(天猫)店舗の改修計画、店舗プロモーション計画、店舗マーケティングの最適化、公式イベント参加、その他の運営関連管理業務を当事者Aに提供することを明らかにした。 計画プロモーションプログラムは、当事者Aにレビューのために提出され、当事者Aは、当事者Aが負担する費用で、広告プロモーションを行う前に、当事者Aを通過することができます。
　　

補足契約では、両当事者は、承認された特定の売上の考慮基準として、以前の店舗販売は、基本売上を完了し、運営費を請求し、販売目標を達成していない場合、運営手数料を請求しないという合意に達しました。 当事者Bは、当事者Aの基本サービス料を月額1万元徴収する。 契約期間は2017年8月18日から2017年11月18日までです。 契約が締結された日、当事者は当事者Bにタオバオのホスティングサービス料を合計30,000元支払った。
　　

契約締結後、乙は「毛のコート:日本のデザイナーが作った、シンプルでシンプルではなく、トップ素材を採用し、日本のアパレルブランドから」「ダウンジャケットテーブルクロス:ジン、リブ:ナイロン」のグラフィック情報を当事者のタオバオ(天猫)店舗にアップロードし、プロモーション活動に使用します。 広告で宣伝されたダウンジャケットの生地と生地はナイロンですが、ラベルにラベル付けされた生地と生地はポリエステルです。 当事者と当事者Bは広告デザイナーを持っているので、広告修正プロセスは、多くの人員によって行い、関連する広告のデザイナーを特定することはできません。
　　

広告の発売以来、Taobao(天猫)店舗で252,000元を販売しています。 法執行官は、タオバオの店舗に広告を掲載し、虚偽または誤解を招く内容で消費者を欺き、誤解させる行為は、広告法第4条第1項の「広告は虚偽または誤解を招く内容を含み、消費者を欺き、誤解させないでください」という規定に違反し、虚偽の広告を構成すると考えています。

 議論のポイント 
　　

訴訟の過程で、法執行官は、このケースの広告費用をどのように識別すべきかについて、3つの異なる見解を持っています。
　　

最初の意見は、この契約は2017年8月18日から2017年11月18日まで有効で、当事者は3ヶ月のマネージドサービス料を支払いました。 2017年10月13日、違反が発覚し、調査が開始されました。 違法広告費の金額を計算する際には、当事者Bに前払いされた1万元のサービス料を差し引くものとする。
　　

第2の見解は、当事者Bに支払われたホスティングサービス料は、主に、基本的なサービス料、サービス手数料、広告プロモーションなど、店舗の毎日の顧客サービス、装飾、管理、計画、およびその他の関連する管理運営サービス費用に使用されます。 広告料とサービス料の具体的な金額は区別し、管理サービス料を広告費としてカウントすべきではありません。
　　

第3の見解は、広告料は、当事者の広告掲載料の全額で決定する。 インターネット広告管理に関する暫定措置の第3条は、「本措置でいう「インターネット広告」とは、ウェブサイト、ウェブページ、インターネットアプリケーションなどのインターネットメディアを通じて、直接的または間接的に、テキスト、画像、オーディオ、ビデオ、またはその他の形態で商品やサービスを販売する商業広告を意味します。 「このことから、Taobao(天猫)ストアを通じて、テキストや画像の形で商品やサービスを販売する当事者は、インターネット広告のカテゴリに属しています。 当事者Bに支払われた30,000元は、違法な広告費用に全額計上されるものとする。

 分析 
　　

筆者は第3の見解に賛成する。
　　

インターネットサイトの広告料金は、主に閲覧回数、クリック数、トラフィックなどに基づいて計算されます。 違法広告費用の正しい識別は、当事者の特定の法的責任を決定するための前提条件です。 当事者Bにホスティングサービス料を支払う場合、実際には、広告デザイン、制作、代理店、プロモーション、パブリッシャー、オンラインストアメンテナンスなどの広告のプロモーション費用を、広告の閲覧とクリック後に発生する実際の販売量に応じて支払い、閲覧とクリックを増やし、消費者の関心を高め、店舗の人気とクリック数を向上させます。 したがって、当事者が支払ったホスティングサービス料は、広告料金として認識されます。 当事者の違法広告料を計算する場合、ホスティングサービス料と広告掲載料を組み合わせ、すなわち30,000元を当事者の違法広告費用に計上する。 (江蘇省塩城市大豊区市場監督局 Liu Lei Zhou Xin)

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エグゼクティブ編集:Huang Xingyuan編集:Li Chun