Gesta-Sega Automotive News informó que el sitio de noticias publicitarias de Estados Unidos Advertising Age lanzó recientemente la inversión publicitaria de 2015 en Estados Unidos en las 200 principales empresas, el Detroit Big Three sigue siendo la mayor inversión publicitaria de las compañías automovilísticas, la mayor trinchera de GM, el gasto publicitario ascendió a 3.500 millones de dólares. En todas las formas de publicidad, el costo de la publicidad de nuevos medios está en aumento, representando casi el 60% de la inversión total.

Las empresas auto de automóviles ocupan los diez primeros asientos de la trinchera más de GM

Advertising Age, una subsidiaria de Automotive News, clasifica anualmente los gastos publicitarios de las empresas estadounidenses, y la lista de las 200 mejores empresas de publicidad de EE. UU. de 2016 es su lista 61, que resume los gastos publicitarios de las empresas en los Estados Unidos en 2015. Las empresas de la lista pasan dos partes, en los medios tradicionales y en nuevas plataformas de medios como el marketing de búsqueda, la publicidad en línea, las redes sociales, el vídeo en línea y otros medios digitales.

Detroit sigue en el top 10 de la lista de 2016. Las tres principales empresas y rankings permanecen sin cambios en el top 10, con Procter and Gamble gastando $4.300 millones en publicidad en los EE.UU. en 2015, por un tiro menos de 2014 3.8 por ciento, pero sigue siendo la compañía con el gasto publicitario más alto; AT&T quedó en segundo lugar con $3.900 millones en publicidad; y Publicidad General, hasta 8.6 por ciento a $3.500 millones, se mantuvo en tercer lugar.

En términos de compañías autoa automóviles, los Detroit Big Three son las principales empresas de la lista. El gasto total de publicidad de GM en 2015 fue de 3.500 millones de dólares, con un descenso interanual del 9,1 por ciento en los medios de comunicación, mientras que el gasto en nuevas plataformas de medios a lo largo del año a 2,08 mil millones de dólares.

Ford fue sexto en las 200 principales empresas, sin cambios, pero el gasto total en publicidad cayó 1.2 por ciento a $2.68 mil millones. El gasto de la compañía en medios tradicionales subió un 29% interanual a 1.030mn, mientras que su inversión en nuevas plataformas de medios disminuyó 1.2 por ciento a 1.650mn.

Fiat Chrysler Automobiles (FCA) puso $2.25 mil millones, ocupando el octavo lugar en general y el tercero en la lista. El gasto de la compañía en medios tradicionales recayó un 6,9% interanual, a 933 millones de dólares, mientras que su inversión en nuevas plataformas de medios aumentó 5,5 por ciento a 1,32.000 millones de dólares.

Entre las otras empresas, Toyota, Volkswagen Group, Nissan, Honda, Hyundai, Subaru, Mazda, Kia, Daimler, BMW Group y Tata Motors también están en el top 200.

El gasto total de publicidad de Toyota en 2015 cayó 14 por ciento interanual a $1.800 millones, ocupando el puesto 16, por seis dólares. La inversión de VW cayó 7.9 por ciento año a año a $858 millones, pasando del puesto 51 en 2014 al puesto 44.

Otras compañías de menor rango incluyen Nissan, Honda, Hyundai, Sbaru y Mazda. Kia, Daimler, BMW y Tata, por el contrario, han mejorado su clasificación.

La clasificación general de Kia subió 11 puestos hasta el puesto 68, con su gasto total en publicidad de $649 millones en 2015, un 17 por ciento más.

Las cinco principales empresas auto automóviles en la lista de rankings y gastos publicitarios:

1er lugar: General, clasificación general: 3o. Gasto publicitario: 3.500 millones de dólares. Variación año tras año: 8,6%.

2o lugar: Ford, clasificación general: 6o. Gasto publicitario: 2.680 millones de dólares. Variación año tras año: 8,5%.

3er lugar: FCA, clasificación general: 8o. Gasto publicitario: 2.250 millones de dólares. Variación año tras año: 0,0%.

4o lugar: Toyota, clasificación general: 16o. Gasto publicitario: 1.800 millones de dólares. Variación año tras año: -14%.

5o lugar: Nissan, clasificación general: 39o. Gasto publicitario: 1.140 millones de dólares. Variación año tras año: 0,1%.

Los nuevos costes de publicidad de los medios de comunicación para las empresas de automóviles son de casi el 60%.

En cuanto a las plataformas de medios, el gasto publicitario de Estados Unidos en medios tradicionales disminuyó 2.3 por ciento en 2015 con respecto a 2014, mientras que el gasto en nuevas plataformas de medios aumentó 3.6 por ciento interanual. Este último representó gradualmente más de la mitad del gasto publicitario, representando el 52,0 por ciento del gasto total de publicidad en 2014 y el 54,7 por ciento este año.

Este fenómeno también se ve confirmado por el gasto publicitario de los Detroit Big Three, que gasta más de la mitad de la cuota publicitaria de las compañías autoelécta. La nueva inversión en medios de GM representó el 59,4 por ciento, los nuevos medios de Ford representaron el 61,6 por ciento y los nuevos medios de la FCA representaron el 58,7 por ciento.

La flexibilidad, la velocidad y las limitaciones geográficas de los nuevos medios de comunicación pueden generar impulso para las empresas de automóviles de una población más amplia. El aumento del gasto en nuevos medios de comunicación es también un indicio de que las empresas autoe automóviles están atendiendo a los hábitos de los consumidores. Pero una gran cantidad de información de contenido a menudo hace que los consumidores elijan navegar. La cuota de inversión publicitaria para las empresas autoafieras y otras empresas tienen un presupuesto y reglas determinados, el importe no es equivalente al efecto. Por lo tanto, la cantidad de publicidad es sólo un valor relativo, según el volumen de ventas de las empresas autoeras para determinar el efecto de comercialización.

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