前6世紀にローマ奴隷共和国で生まれた屋外広告は、最も古い広告形態の1つです。

屋外広告は、国や地域の経済的繁栄の最も直感的な表現であるだけでなく、他のメディアと区別する特性は、広告マーケティングにおいてかけがえのないものです。

メディアの発展に伴い、屋外メディアはボトルネックに陥っていますが、モバイルインターネットの急速な発展に伴い、統合マーケティングの一環として、新しい技術やリソースの下で屋外広告が復活しています。

今日、私たちは、モバイルコネクティビティ時代の屋外広告の未来、ソーシャルメディアが創造性にどのように役立つのか、そして中国のクリエイティブが国際的な賞にどう立ち向かえばいいのか、モコンソンの視点に従っています。

屋外広告の社会化

現在の経験は経済的であり、ブランドマーケティングも始まりました「人生と状況」観客の感覚的な経験と思考アイデンティティを作成するために出発します。 視聴者は、屋外広告が画像やテキストのパフォーマンスに満足していないが、インタラクティブなエンゲージメント感を強調するコンテンツ形式をカスタマイズする必要があります。

デジタル技術、モバイルインターネットの発展、オーディエンス触媒の習慣の変化に伴い、屋外広告の最も古い形態も急速に進化しています。 モバイルコンバージェンスとデジタルプラットフォームの展開は、屋外広告の未来を変えています。

得られた2014カンヌ国際クリエイティブフェスティバルの直接効果で大賞を受賞ブリティッシュ・エアウェイズ(ブリティッシュ・エアウェイズ)のインタラクティブビルボード“ライブフライトのダイナミクス"デジタルテクノロジーと素晴らしいアイデアの組み合わせが展示されています。

予約URL、割引情報、目的地の気温と湿度をビルボードにリアルタイムで表示します。 画期的な表現を通じて、屋外広告情報の受動的な受け入れは、積極的な期待に変え、ソーシャルメディアの広範な普及を同時に促進し、屋外広告の利点が境界を打破することを可能にします。

米国屋外広告協会(OAAA)のナンシー・フレットチャー会長は、「屋外広告は、広告主が国民との友好関係を築くのに最適な媒体です。 ソーシャルネットワークの普及は、屋外広告を新たな高みに引き上げる一方で、ターゲットメディアは重要な広告オプションとなり、マーケティングキャンペーンの集まりが拡大しています。 インタビューの中で、Mo Kangsun は、屋外広告がソーシャルメディアを統合した後に爆発できるマーケティング能力について、非常に肯定的でした。

例えば、韓国のスーパーマーケットチェーンEmartが屋外に置いたサニー・スミルというデバイスは、昼間の太陽光の反射を利用して2次元コードを形成し、ユーザーはショッピングモールのアプリにジャンプしてオンライン注文を行うことができます。

Sunny Smile は、その斬新で参加型のインタラクティブなエクスペリエンスにより、Emart に大量のトラフィックを引き付け、屋外デバイス自体のチャネル トラフィックに加えて、アイデアが爆発するソーシャル メディアの話題は、より広く普及し、より大きな画像を開きます。

ソーシャルプラットフォーム上のユーザーの自発的な拡散と議論は、店舗に大量の人々を引き付けるだけでなく、ブランドの長い利益を達成します。 最終的には、マーケティングのこのラウンドは、Emartに昼の注文の25%の増分をもたらすことに加えて、獲得しましたカンヌ国際クリエイティブフェスティバル2012直影響金賞。

モコンソンは、屋外広告のアイデアにソーシャルメディアの積極的な役割を高く評価し、この機会は業界だけでなく、すべての広告クリエイティブにも関係しています。

カンヌで中国の創造性と出会う

21年前、中国の広告とカンヌ国際クリエイティブフェスティバルの間に橋が架かっています。 最初の作品は、通常、徐々にいくつかのファイナリスト、いくつかの賞を受賞し、過去10年間に良い作品が頻繁に登場しました。

モコンソンは、中国のクリエイティブ・マン・カンヌの努力に賛同し、中国のクリエイティブが自信を高め、世界の舞台で中国のクリエイティブ・オープン・ポーズを披露することを期待している、と語った。

「接地ガス」のソーシャル広告

世界的な調査大手ケイドゥ・グループが3年連続で発表した「中国ソーシャルメディア影響報告書」によると、中国の都市住民の51%がソーシャルメディアユーザーとなり、昨年から17ポイント上昇した。

ソーシャルメディアユーザーは急速に成長しており、主流になり、「ブランドの社会化」中国の広告は、正確なビッグデータ、ソーシャルプラットフォームを提供する機関や企業にとって特に重要です。

国内広告業界のタイ・ドウとして、モ・カンソンは中国でのソーシャル広告の発展にも高い関心を寄せ、中国は大きな市場であり、人口が多く、ターゲットオーディエンスも多種多様であると考えている。 ソーシャルメディアは、ビッグデータからユーザーの異なるカテゴリに合わせて、それらを体系的に分類する方法を使用して、彼らが好きなアイデアを調整する場合、我々は一般的に言います「接地ガス」、この1つは非常に良いです。

今日、ソーシャルメディアは広告マーケティングの必見の場所となっています。 中国では、ユーザーの90%以上がリンクされ、毎日55%以上のオンライン時間を占めていますテンセントのソーシャルエコロジーそして、それは中国の広告の周りのリンクです。

モコンソンは認めたテンセントのソーシャル広告ブランドの価値について、彼は言った。携帯電話は、私たちが不可欠なキャリアであるため、私たちの視聴者はテンセントのソーシャル広告から切り離されています。

テンセントのソーシャルプラットフォームは、ビッグデータの利点を持ち、ブランドが自社製品、サービス、さらには様々なコンテンツをプラットフォーム内で提示し、ターゲットオーディエンスと直接対話し、何千人もの人々のマーケティング要求を達成することができます。 Mo Kangsun 氏によると、ブランドは視聴者と直接親密な関係を築くことができます。

カンヌ国際クリエイティブフェスティバルとテンセントのソーシャル広告コラボレーションの当初の意図は、ソーシャル、データ、テクノロジーで中国のブランドを飛躍的に成長させるクリエイティブをビジネスの成長に駆り立てるために役立っています。 カンヌ国際クリエイティブフェスティバルは、中国のクリエイティブがカンヌのプラットフォームを理解するのに役立ちます。

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