製品ユーザーとして、また、メディアマンとして、最近、テンセントとそのソーシャル広告製品を間近で見る機会がありました。 5月に「AD+2016テンセントソーシャル広告マーケティングサミット」が開催され、パートナーが集いました。 テンセントのソーシャル広告は、その開発戦略、広告製品、ビジネスパワーを紹介し、説得力のあるプレゼンテーションを行いました。 テンセントのソーシャル広告は、業界で共有されるデータやマーケティング事例に基づいて、重要なユーザーエクスペリエンスを提供するビジネスであるテンセントのソーシャル広告について、ユーザーの視点から考え、観察するきつもいきました。

数ヶ月前のある日、WeChatを閲覧している間、私は、記事のページの先頭に公開記事のフッターの広告が表示され、間違っていないことに気づいたが、今回は気づいた。 その後、これは大手インターネット企業で一般的に使用される「グレースケールテスト」アプローチである可能性があり、この経験の変化は一部のユーザーにのみ適用されました。 私の気持ちは、広告のビットは、読書体験を邪魔しないフッターに滞在したり、ビッグデータに基づいて、いつ、どのコンテンツを表示するかをインテリジェントに決定することができる方が良いということでした。

会社の製品の深さがユーザーの生活に組み込まれた場合、これらの製品はある程度パブリックです。 数年前、有名な清涼飲料水が、消費者に新鮮さを与え、市場の成長を維持するために、飲料のレシピと味を微妙に変更しようとする革新的な試みの古典的な例があり、その結果、消費者は、最終的に最初の「古典的な」味を維持し、この良い出発点の革新を放棄しました。

今日、モバイルインターネットが生活に浸透し、ソーシャルプラットフォームコンテンツが繁栄する中、QQ、WeChatは、ほぼすべてのユーザーが最も頻繁に使用するモバイルアプリケーションとなり、そのメーカーであるテンセントは、製品の変更、新機能のアップライン、広告フォームの調整に高い関心を集めています。 テンセントのソーシャル広告の広告製品は、すでに何億人ものユーザーに達していますが、財務データは良好なパフォーマンスと堅調な成長を示していますが、この会議で明らかにされたメッセージから、テンセントは「2016年はテンセントのソーシャル広告の元年です」と考えています。

2016年が「テンセントのソーシャル広告元年」である場合、今年の第1四半期のテンセントの広告収入全体の説明を見てみましょう:「 「四半期のテンセントの広告収入の約80%はモバイルプラットフォームから来ました。 「インターネット広告事業の収益は、前年同期比73%増の47億1,100万元となり、2016年第1四半期には47億1000万元となりました。 効果広告収入は、QQスペースモバイル、テンセントニュース、WeChatフレンズサークル、WeChatパブリックアカウントの広告収入の増加により、前年同期比90%増の25億3,200万元となりました。 ブランドディスプレイ広告収入は、テンセントニュースとテンセントビデオの収益の増加を反映して、前年同期比56%増の21億6900万元となりました。 "

テクノロジーメディアの一員として、テンセントのソーシャル広告の責任者に質問しました。テンセントのソーシャル広告の発展により、ユーザーはテンセントのソーシャル製品により多くの時間を費やすか、または既存の時間により多くの広告を見ることができますか?ユーザーとして、このエクスペリエンスをどのように期待できるでしょうか。 テンセントのソーシャル広告は、「ユーザーエクスペリエンスがテンセントの最初の価値であるのは間違いありません。 この価値は、広告事業の拡大の原則を定義します:最初の原則は、ユーザー価値の増加です。 このような価値と会社全体のビジョンを前提に、QQとWeChatプラットフォームの拡張と組み合わせ、広告の商業化を強化しながら、テンセントプラットフォームで良いバランスをとることができるユーザーエクスペリエンスを継続的に最適化したいと考えています。 "

WeChatの広範なユーザータッチと24/7の習慣のために、平均的なユーザーはWeChatアプリ内の広告について最も直接的に感じます。 テンセントのソーシャル広告は、「WeChatのユーザーに届く広告の場所は、友人の輪とパブリック番号の記事の2種類があります」と答えました。 私たちは、これらの2つのタッチポイントで広告パターンの最適化の進化を促進するためにコミットしています。 短期的には、2 つのタッチポイントに加えて新しいタッチポイントを追加する計画はありません。 「私の意見では、これは平均的なユーザーにとって朗報です。 WeChat は、ビジネス イノベーションやビジネス目的によって、毎日切り離せないモバイル アプリに大きな変化はありません。 ユーザーエクスペリエンスと広告効果のバランスについて、テンセントのソーシャル広告部門のゼネラルマネージャーであるLuo Zhengは、広告とユーザーの関連性を高め、ユーザーエクスペリエンスを最適化するために、テンセントのビッグデータ全体のロジックと有効性を強調しました。

AD+2016テンセント・ソーシャル・アド・マーケティング・サミットは、テンセント・ソーシャル・アドウェアが堅調にビジネスを成長しているというメッセージを明らかにしました。 偶然にも、5月30日のテンセントの株価と時価総額は、サミットの直後に52週間の高値を突破し、時価総額は16,000億香港ドルを超えました。 テンセントはオンラインのソーシャル化方法を変え、各ユーザーがプラットフォームの相互作用を通じて生み出す注意、消費力、データ価値は、好循環を生み出しています。

3週間後の6月19日、北京の西8,000km、世界の広告とクリエイティブ界で最も影響力のある年次イベントである2016カンヌ・クリエイティブ・フェスティバルのメイン会場であるルミエール・シアターは満員で、テンセント・グループのバイスプレジデント、リン・ビンとWPP中国CEOのLi Wei Lingは、WeChatの誕生から人気まで、世界中の2,000人以上の業界ゲストとWeChatの商業化を共有しました。 会話の間に「ユーザー価値に基つすべてのものは、テンセントが一貫して主張する哲学です。 「WeChatは、その誕生以来、人と人、人、サービス、機関、ビジネスをつなう使命を担っています」と、Lin氏は言います。 私たちが行うすべては、人々の生活をより便利に、より効率的にすることです。 テンセントは、ユーザー価値を優先し、実際にはユーザー中心の製品設計と革新を行っています。 「良いユーザーエクスペリエンスは、常にユーザーに選択権を与え、同時に自然にユーザーを「征服」し、ユーザーが自然に受け入れ、好き、または直接的または間接的にブランドの最適化プロセスに参加し、ユーザーと広告の良好な相互作用を実現し、製品品質を向上させながら、口コミ効果をトリガし、テンセントのソーシャル広告は、成功の証明を与えています。