4月2日~3日、GMGCが主催する第7回世界ゲーム会議とグローバルモバイルゲーム大賞(GMGC北京2018)が北京国立コンベンションセンターで開催されました。

テンセントのソーシャル広告ゲーム業界の責任者であるZhang Yiは、「新しいゲーム産業における新しい方向性と機会」の基調講演に出席し、発表するよう招待されました。テンセントのソーシャル広告「フルトラフィック」マーケティングソリューションの完全なアップグレードをもたらす一方で、ゲーム業界の広告主は、高品質のトラフィックリソースと高い能力を使用して、独自の競争障壁を構築し、紅海時代の購入を勝ち取る方法を共有しています。

業界の注目を集めるこのイベントで、テンセントのソーシャル広告は、業界をリードする力によって「ゲーム産業の発展を支援する賞」を受賞しました。 この賞は、モバイルゲーム分野に顕著な貢献をした企業を表彰する賞です。 テンセントのソーシャル広告は、トラフィック、データ、製品、サービス能力を継続的に統合し、ゲーム業界の効率的なマーケティングを促進し、市場全体の継続的な進歩と革新を促進します。

買い市場は紅海に足を踏み入れ、細かい購入は止められない

「買い市場は紅海で、競争が激しい」 スピーチの初めに、Zhang氏は買い物市場の2つのトレンドを聴衆と共有し、「一つは、モバイルゲームユーザーの成長が鈍化している」と述べた。 一方、国内のモバイルスマート端末の規模やモバイルゲーム機器のアクティブ規模は減少傾向にあります。 第2は、広告全体の購入の急速な上昇です。

激しい市場競争は、マーケティングコストの上昇にもつながっています。 例えば、Zhang氏は「手遊びはPCやページツアーよりもはるかに速く発展し、購入量の面では、コストは1年で倍増し、現在は半年で倍増し、より誇張された期間に高い価格があるだろう」と述べた。

これによると、Zhang氏はさらに、モバイルゲームが「購入量」の時代に入り、購入メーカーの増加に伴い、参入障壁がますます高くなっていると結論づけ、「2017年はしきい値を設定する年であり、2018年は建設パターン、洗浄エコロジーの年を迎え、テンセントのソーシャル広告では、ゲーム購入は徐々にデータ化、パーソナライズ、インテリジェントに移行する」と述べた。

• データ化比較的、国内の効果広告は比較的遅く、2017年、テンセントのソーシャル広告がインテリジェントに配信され、Marketing API全体がオープンするまで、ビッグデータレベルのディープアプリケーションは、本当に新しい高値に達しました。

• パーソナライゼーション- ゲーム製品がますますパーソナライズされるにつれて、ゲームプロモーションモードもパーソナライゼーションに発展し、ゲームカテゴリのカスタマイズとパーソナライゼーションの購入は徐々に進化しています。

• インテリジェントこれは、テンセントのソーシャル広告におけるAI全体の発展と密接に関連しています。 一言で言えば、oCPA、oCPXは、実際には、効果広告配信全体を通じて、小さなAIの使用のより成功したケースです。

4つの能力のオールラウンドアップグレードは、ゲーム「購入」業界をリードしています

このような背景から、大手モバイルゲームマーケティングプラットフォームとして、テンセントのソーシャル広告は、独自の強みを活かして、「トラフィック+データ+製品+サービス」の4つの機能を通じてオールラウンドにアップグレードし、広告主が新しい時代を受け入れるのを支援します。

トラフィック リソースのアップグレード:テンセントのソーシャル広告は、テンセントニュース、デイエクスプレス、テンセントビデオなどのオンラインメディア広告リソースを含むテンセントのフルトラフィックを完全に活用し、実際のユーザーグループインサイトに基づいて、ゲームメーカーが多次元のタッチシーンを支援し、実現効果を最適化します。

• 製品コンピテンシーのアップグレード:パーソナライズされたインテリジェントな配信のためのフルチェーン製品のアップグレードを行います。 2017年、テンセント・ソーシャル・アドウェアはMarketing APIサービスを積極的に推進し、早期のプラットフォーム制限を回避し、完全なユーザーグループ画像を生成することで、群衆管理、アカウント管理、広告配信、データインサイトを実現し、広告とトラフィックの正確なマッチングを実現する、普遍的なニーズを満たすプラットフォームを構築しました。

• データ機能のアップグレード:広告主側のデータアクセス、二重データカスタマイズ分析、第三者データソースの拡大を可能にするビジネスプロセス全体の詳細なカスタマイズデータを導入し、正確なプルアップ、チャーンリコール、支払い最適化、チャーンアラートなどの分野で、広告主がコンバージョン率を高め、適切なコストで高品質のボリュームを購入するのに役立ちます。

• サービスコンテンツのアップグレード:テンセントのソーシャル広告は、情報同期、アカウントの最適化、ケース全体の開発、キャンペーン、トレーニングの質問、データのカスタマイズ、素材ガイドラインなど、8つのサービスモジュールをアップグレードし、より積極的で効果的で包括的な没入型サービスを提供し、広告主が「ゲームが世界を変える」プロセスにおいて、より高く、より遠くに移動するのに役立ちます。

業界のベンチマークを構築し、業界を継続的に支援します

テンセントのソーシャル広告の優れた「スキル」能力、製品能力、サービス能力は、ゲーム購入時代の複数の業界ベンチマークを作成します。

例えば、ゲームは、DMPを介して購入を配信し、ゲーム内の一方のデータにアクセスし、完璧なユーザーグループ画像を生成し、ユーザーグループタグを形成し、ユーザーグループの行動の好みに応じて正確な洞察とタッチを実現し、フロントエンド広告データとバックエンドデータモデルを介して、細かい購入を成功裏に達成します。データは、ゲームの活性化コストが29.17%減少し、2週間のROIが69.85%増加したことを示しています。

将来のエコロジカルなレイアウトについて、Zhang氏は「中小規模の顧客と高潜在顧客は、2018年のもう1つの焦点であり、我々はより多くのサポートを行います」と述べています。 急速な発展の5年後、テンセントのソーシャル広告は、ゲーム業界を深く耕し、より洗練された購入でより多くの革新とブレークスルーを行い、より良い購入ソリューションを提供し、オープンマインドで業界と緊密にコミュニケーションをとり、ゲーム業界が新しい時代に急速に前進するのを助けるでしょう。