広告が注目を集めるのがますます難しくなる時代には、ネイティブ広告は広告の未来の一つと考えられていました。 少なくともテンセントのソーシャル広告の副総支配人であるHuang Leiの目には、ネイティブ広告は、あなたが好きであるかのように、あなたの前に飛び込む、非常に読みやすいエルフのようなものです。 5月8日、2017年ゴールデン・アイ・アワード・アワード・イベントで「QQスペース×イベント」のケースが「デジタルマーケティング価値賞」を受賞し、シーンの融合、コンテンツの適合、社会的マーケティングの実践の好きが、ネイティブ広告の価値を改めて証明しました。

「コンテンツと広告の境界を打破し、ユーザー エクスペリエンスで貴重なコンテンツを提供してユーザーの目を引き、コンテンツを提示する方法とブランド情報を自然かつ効果的に統合しますが、ネイティブ広告は広告を生活の一部にします。 テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャーであるHuang Lei氏と深い会話を行い、ネイティブ広告の感情の背後にあるビジネスロジックについてもっと学びます。

この3つのトリックを学ぶと、広告コンテンツは「味」になります。

オリジナル広告は「輸入品」として、海外市場でのTwitter、Facebookは、すでにPromoted Tweets、Sponsored story、Promoted Updatesなど、最もネイティブな広告形態を試験的にテストしており、従来の広告開発スタイルはマイクロ、収益減少、ネイティブ広告は広告業界の新しいハイライトとなり、急速に広告主、モバイル広告プラットフォームの追求方向となっています。

フレンドサークルの動画広告をオンライン化し、優れたインタラクティブな体験と話題効果を生み出すから、リオオリンピックのネイティブプロモーションページ広告を同期し、ブランドストーリーを没入型体験で配信し、今年初めに立ち上げたQQスペースビデオストーリー広告まで、コンテンツと広告の境界を打破します。 中国のネイティブ広告の分野では、テンセントのソーシャル広告は、常に開発の傾向を示しています。 テンセントの2016年第4四半期および通期決算データによると、パフォーマンス広告の総収益は157億6500万ドルに達し、第4四半期の業績は77%増加し、テンセントの収益を牽引する最もダイナミックな成長エンジンとなり、近年の活気に満ちたネイティブ広告は、多くの支援を受ける必要があります。

国内外の開発状況と組み合わせ、Huang Leiは、ネイティブ情報フロー広告の人気の3つの利点を要約します。

本質的には、ネイティブ広告のマーケティングクローズループは、実際には、より滑らかで、より完全なコンテンツに、正しい人に正しい形で渡されます。 フォームとコンテンツのトーンの両方で、楽しさ、斬新さ、粘着性に注意を払うネイティブ広告は、確かに若者の食欲です。 Huang Lei 氏によると、テンセントのソーシャル広告がネイティブ広告で急速に発展するもう 1 つの重要な要素は、若者の好みを正確に把握することです。

「あなたは何も悪いことをしていないかもしれない、それはあまりにも古いです」

メディア環境や消費習慣は急速に変化しており、若者の動向に追いつき、若者の関心点を把握することはますます困難になってきます。 Huang Leiは、内部幹部の発言を引用して、「あなたは何も悪いことをしていないかもしれない、それは時代のトレンドに追いつくのに年を取りすぎていいかもしれない」と言いました。

中国で最も幅広い若いユーザーをカバーし、最も長くユーザーを同行するソーシャルプラットフォームとして、QQは常に若者に従っています。 QQスペースの月間アクティブアカウント数は6億3800万人に達し、そのうち6割以上が90人以上のユーザーであり、最も一般的に使用されるオンラインコミュニティのトップに00位に達し、若者にとって最大かつ最も活発なソーシャルポジションとなっています。 あなたが80歳を過ぎた場合、ある日、あなたの年齢の友人、同僚や家族、さらにはあなたの甥や甥の次の世代は、QQスペースのヘビーユーザーである可能性があります。

Huang Lei 氏によると、若者の目には「コンテンツ至上性」の時代であり、それに対応する広告形態も変化しているという。 ネイティブ情報フロー広告、マルチグラフィックカルーセル、ブランドカードページ、マイクロ広告、没入型ビデオストリーミング広告、ビデオストーリー広告、その他の革新的な広告形態に基づいて、QQスペースは、ブランドや製品の多様なコミュニケーションニーズを満たすために、ネイティブ、パーソナライズされた創造的なコンテンツを作成します。

原生化学+若年化

QQスペースは、ブランドマーケティングの「戦略的スペース」となっています

Huang Leiの見解では、マーケティングは商業的な属性を持っているので、温度と感情の行動でなければなりません。

Huang Leiは、常にQQの経験を強調し、常にユーザーの感情を第一に考え、広告でさえ、よりネイティブで、より自然で、より快適に行う必要があります。 若者のソーシャルホームポジションQQスペースでは、ネイティブ広告は、感情、豊かな温度、ターゲットグループ、特に若いユーザーとの相互作用をさらに生成し、ブランドとユーザー間の距離を縮め、感情に溶け込み、共鳴します。 同時に、ビッグデータの洞察に基づいて、若いユーザーの好みをより深く理解し、最新の広告パターンを使用して、ユーザーに最も適した、最も一致し、最も効果的な情報を伝え、データはまた、コンテンツと広告の間の壁を壊し、社会的シーンで「広告はコンテンツ」の主張をよりリアルにし、着陸させます。

2017年の春節期間中、レジャー食品ブランド「レイズ」は、QQスペース6億3800万月のアクティブユーザー12年間のユーザーデータマイニングに依拠し、「家族」、「故郷」、「キャンパス」、「友人」、「旅行」、「親子」などの複数のデータタグを作成しました。 ターゲットオーディエンスをターゲットとし、90、95後の新世代の群衆を正確にターゲットとし、Wu Yifan、Zhang Yishan、Yang ZiなどのレッドスターIPを利用して、2つの利点製品QQスペーススプラスクリーン、フィードブランドページカードをマーケティングキャリアとして、 ユーザーのための「願いカード」インタラクティブコンテンツをカスタマイズします。 デジタルマーケティングコミュニケーションキャンペーンは、QQスペースで急速にヒートアップし、爆発し、何億人もの若者を「ハートカード」に惹きつけ、遠くの両親に祝福を与え、個人的なスペースを自主的に共有し、ブランドがコアユーザーを奪取する効率を高め、活動シェア率は35.6%に達しました。

ビーストパイは、ハイエンドの小さなグループブランドであり、ユーザーは、特定の謎を持っている、本当にこの種の人々を理解するために、テンセントのソーシャル広告は、文学と芸術、小さな人々のコンテンツ消費の人格を深く掘り下げ、食べ物、旅行、お気に入り、星占い、その他の多次元の関心の好みだけでなく、審美的な傾向に関するユーザーの洞察にさかのぼります。 テンセントのソーシャル広告は、獣派の群衆が明らかに猫系人格を示す:比較的寒さと甘やかさ、自分自身を愛する方法を知っている、特に猫は、明らかに好きな、ヨーロッパの牧歌的な習慣やエキゾチックな習慣の明確な好み、優雅さの追求、生活の質に注意を払う。

テンセントのソーシャル広告は、データエンパワーメントブランドの創造的な意思決定に基づいています: ビデオ素材レベル, 暖かい牧歌的なコテージシーンでHu G&,猫を愛する小さな町の所有者を手配し、完全にエレガントな生活のための主人公の追求を示しています. テキストコンテンツレベルでは、ビーストは「猫は無視する」と「お金がどこに費やされたか」を選択し、ユーザーの「自己愛」の価値に応答し、感情的にブランド提案のユーザーの認識を刺激し、友人サークル広告のクリック率は7%を超え、ニュースクライアント広告のクリック率は9.28%に達しました。

広告は、ネイティブ化、高速消費、エンターテイメント、電子ビジネス、およびその他のマルチドメイン広告主は、「コンテンツとしての広告」の実践者になりつつがあり、QQスペースの味の若者の味は、ますます多くのブランドがマーケティングの戦略的空間として見なされています。 Huang Lei 氏によると、テクノロジーの変化とデータ主導型広告業界は急速に変化しており、テンセントのソーシャル広告は、コンテンツと広告の障壁を打破し、若者に近づき、データとソーシャルの自然でシームレスなネイティブ広告体験を作成し、コンテンツの影響を高め、ソーシャルマーケティングの価値を最大化することを目指します。

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テンセントのソーシャル広告は、2017年ゴールデン・アイ・アワードで2つの賞を受賞しました

「テンセントのソーシャル広告は、最高のマーケティングの「ソース」になる」