猿の年が来て、年々味が濃くなり、冬が長くても、ブランドの金主たちは、この曇りの冬を通して、来年の黄金の泉の目を見るために目を磨くために、飛び跳いています。 「大みそかの5日間のWeChatフレンズサークルの広告収入は、すべて現金でユーザーに赤いパケットを送ります」と、1つの声は、広告入札とリソースサークルの年の交差点で非常にわがままだ。 この単純なペンギンは、2016年の冬に大ヒットするようだ。

WeChatの赤いパケットは、重要なビジネス信号をオフにし、わが国を含む

テンセント当局は、2016年の春節に発行された赤いパケットの総量と現金の赤いパケットのプールがさらに大幅に拡大することを明らかにしました。 商人の赤いパケットのパターンは、アップグレードを継続し、羊の春祭りの夜は、Jingdong、タイカンライフ、マイクロショップ、シボレー、Huawei、中国マーチャント銀行、Ping Anおよび他のブランドの助けを借りて、数十億の巨大な露出を収穫し、今年は、金融、高速消し、Eメール、オンライン小売などのトップブランドは、WeChatとの提携を確定しました。 協力モードに加えて、赤いパケットの製品形態とユーザーエクスペリエンスもアップグレードされ、赤いパケットをつかむと、ユーザーは「指先で何が驚き、どのような利益があるのか」を見る必要があります。

当初、WeChat RedパケットはWeChatチームのブレーンストーミングから生じる小さなアプリケーションであり、1年後にはデータが幾何学的に成長し、一夜にしてインターネット時代の指先となり、WeChat Red C込みは正月と呼ばれるのでしょうか? 春節(旧正月)を終え、2015年には「520赤いパケット」の送受信量は4億回に達し、こどもの日の「61赤いパケット」の送受信数は5億回に達し、七夕の送受信総数は14億2700万回に達した。 すべてのインターネット製品がメディア習慣を育むわけではなく、すべてのメディア習慣が文化現象に発展するわけではありません。 製品の野戦的な成長とオンラインカーニバルへの人々の関与の背後には、どのようなビジネス変化の力が密かに押し寄せているのでしょうか?

強い、見逃せない「2016ゴールド広告レベル」を先取り

インターネットの気まぐれにもかかわらず、紛れもない事実は、ユーザーがどこにいるか、金がどこにあるかです。 大みそかの夜、万民が携帯電話を振って赤いパケットを奪い、友人の輪を磨いて大みそかの夕食を干すという盛況を再現し、リビングルームのテレビで定刻に約束された春祭りの夕べに加えて、別の時間と空間の次元で新しい注意ブラックホールが強く上昇していることを発見するのは難しくありません。 大画面は、春祭りの夜を見て、小さな画面ブラシWeChat、オンラインソーシャルソフトウェアは、人々の多くの時間エネルギーを吸着し、過去の夜の食事や他のプライムタイムの注意パターンが壊れている、ユーザーの注意の断片化分布、社会活動、モバイルエンドの接着は、WeChat、QQ、QQスペース広告シーンを持つテンセントのソーシャル広告は、マーケティング担当者によって非常に有望です。

テンセントの2015年Q3決算によると、WeChatとWeChatの合併月間アクティブアカウントは6億人を超え、QQ月間アクティブユーザー数は8億4300万人に達し、QQスペース、QQ音楽、その他のアプリケーションも垂直分野で1億レベルの粘性グループを吸着しました。 モバイルでは、WeChat などのテンセント製品は、WeChat を「トイレからくぼみまで」と表現して、先を行くと粘度が驚くほど長く続きます。 WeChatは、人と人、人と物、人とサービスを結び付ける深遠で広範な接触を持ち、社会的蓄積は、その商業化への道の後押しを提供します。

8億人の中国人インターネットユーザーの間では、ゲーム、スター、映画、バラエティーメッセージ、EXO、TFBOYS、花千骨など、広告主に特に人気があり、「00後、90後」というラベルの付いたグループは、エンターテイメント消費の可能性を秘めており、彼らの愛は、将来のインターネット消費パターンを憎み、さらには導き、QQとQQスペースは、広告主が新世代の人々に手を伸ぼすための素晴らしい橋を提供します。 QQとQQスペースは、ユーザーが月間アクティブに億プラットフォームを過ごし、ユーザーは高い粘着性、高いアクティブです。 蓄積の10年後、QQスペースは中国最大のSNSコミュニティになり、2015年9月現在、QQスペースのアクティブユーザーのうち、51%が90後、32%が95後です。 QQスペースの知人のサークルは、「接地ガス」の親密な関係に基づいて、生活、エンターテイメント、ファッションに関連する消費者情報は、より容易に「ウイルス」共有拡散を得ることができます。

8億人以上のユーザーをカバーし、中国のインターネットユーザーの90%以上、テンセントのソーシャル広告は、誕生当初から「ソーシャル」DNA遺伝子を流れ、何億人ものユーザーの指先と接触するソーシャルデータは、温度、ハートビート、DMPによるユーザーの詳細な画像、業界ラベルのカスタマイズ、クロススクリーン認識の完了、データモジュールは、基本的な属性、メディア環境、ユーザー環境、ユーザー行動、関心からユーザーステータスまで、6つの側面からターゲットを合わせています。 マーケティングは「人」の原点から始め、ビジネスは社会シーンに自然に浸透し、WeChat、QQ、QQスペース、その他の高粘性プラットフォームやユーザーとの双方向の相互作用で創造的で豊かな価値コンテンツを搭載し、ブランドサウンドの改善とマーケティング効果の効果的な変換を実現します。 2016年のゴールド広告のポジションを把握するには、マーケターがソーシャルプレイを行う必要があります。

2016 新しい起爆ポイント - 動画ストリーミング広告

ソーシャル広告市場が活況を呈する中、マーケターは、ますます豊かな広告形態とマーケティング戦略において、市場の黄金の穴にどこから切り込むのでしょうか? WeChat広告、QQ、QQスペース広告は、常にテンセントのソーシャル広告主のポジションであり、WeChatフレンドサークル広告がオンラインになって以来、主要なブランドの魚は、友人サークルに登場し、創造的な、遊びコンテンツ、驚きは、友人サークル広告自体を活気のあるオンラインイベントにしました。 2015年12月、KFC、ロレア、BMW、ハイフライ、ポルシェ、ファイアーラインなどのブランドの友人サークルビデオ広告の第1ラウンドが発表され、驚きの叫び声が上がりました。

ビデオは、常に広告主が「ストーリーテリング」に最も適したブランド広告形態を認識し、テレビ広告、ネットワークビデオ前パッチ広告と比較して、友人サークル情報フロービデオ広告は、ソーシャルドメインで生まれ、より親しまれ、口調でブランドストーリーを語り、より鮮やかなイメージを提示し、より豊かで豊かなコンテンツを運び、より強い視聴者の摂取感をもたらし、ブランドは、視聴者の心に触れ、感情を接続し、人々の心を感動させる新しい機会を提供します。 ビデオのフロントポストポストポストや他の広告形態とは対照的に、友人サークルビデオ広告の外側のビデオは、わずか6秒、短くて簡潔で、ループ再生、クリック後にのみ効果があり、クリックリンクは30-90秒の長いビデオに誘導することができます、非必須再生ハラスメントは低く、ユーザーエクスペリエンスはより良く、変換リンクは減少し、ブランド音量を向上させながら、オンラインとオフラインの効果変換をよりシームレスにします。

KFCのクリスマスをテーマにした新しいビデオ広告は、テストウォーターフレンズサークルビデオ広告の最初の波の広告主として特に美しく再生されます。 「こんにちは、私と一緒に来て」は簡潔で明快で、主人公のウサギはかわいいです、ビデオはクリスマス音楽と魅力的な食材の画像と組み合わされ、休日の雰囲気は爆発し、休日のための「クリスマステーママスコット」は、社会的な舗装を完了しました。 多くのユーザーは、KFCのクリスマスウサギにひっくり返され、KFCの「ダイナミックな販売」は、多くの「いいね」と暖かいコメントを得たとコメントしました。

写真:KFCクリスマス「うさぎ」フレンドサークルビデオ広告

実際、国内動画情報フロー広告はQQスペースが初めてであり、グラフィック広告、カルーセル広告、ページ広告に加えて、QQスペースは2015年にビデオ広告を立ち上け、若いファッションブランドが新世代の人々の緊密な対人サークルに注目し、社会的話題を作成し、ウィンウィンの状況を達成するための効率的なフォームを提供します。 例えば、QQスペースに情報ストリーミングビデオ広告を配信するために、若い、エネルギッシュで自信のあるブランドイメージを高めるために、QQスペースの「バディダイナミクス」で「マスターカンマスタージンクールアイス攻撃アクション」アカウントは、ダイナミックな「大学生秒ランニングクールマスター、驚きの贈り物など!」 「クリエイティブランクールの短いビデオと詳細リンクと組み合わせ、リンクをクリックすると、広告のフロアページに移動し、ユーザーの深い関与をガイドします。 教室や屋上のクールなハンサムな男は、QQスペースのユーザーの周りに「自分の選択の道は、前進する動機を持っています」と、すぐに賞賛を獲得しました。 本当の課題は、自分自身のために戦うです」と、テキストは、学生党の声に共鳴し、卒業シーズンに完全に対応します。 マスターカン情報ストリーミングビデオ広告は、ユーザーが相互作用に参加し、贈り物を受け取り、ブランドイメージを強化し、ユーザーレビュー「クールああ」を取得し、他の友人を見て、親しまれています。 このQQスペース情報ストリーミングビデオ広告は、約3000万の総露出に達し、ヒット率は9.38%に達し、美しいトランスクリプトを手渡しました。

写真:マスターカンQQスペース情報ストリーミングビデオ広告

QQスペースとWeChatフレンズサークルは、広告主やマーケティング担当者が待望の良いニュースであると言える情報ストリーミングビデオ広告を採用し始めた。 海外では、FacebookとInstagramは、すでにネイティブ広告のこのフォームへの道を持っています。 Facebookの2015年のQ3レポートによると、広告収入は43億ドルで前年同期比45%増、モバイル広告収入は73%増、広告収入全体の78%を占め、前年同期比12%増となった。 Facebookのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者(CEO)は最近、「情報ストリーミングビデオの商業化は始まったばかりで、今後5年間はビデオの黄金の瞬間になるだろう」と述べた。 「注目度が高く、情報に満ちている新しい広告パターンを目視で測定すると、2016 年のマーケターが競争する大きなチャンスとなります。

2016年は、新しい世代が集うソーシャルフィールドに入り、広告が本当に生活に溶け込み、新しい形のビデオで注目を集め、創造的なコンテンツで人々を感動させる、ソーシャル広告の激しい年になります。 年は、広告主、あなたは準備ができていますか?