今週、Facebookは、旅行会社向けのローカル再ロックされた正確なマーケティングソリューションであるDATを立ち上げ、Adphorus COO Burcu Gobulukの見解を述べた。 

旅行業界に焦点を当てたFacebookのマーケティングパートナーとして、AdphorusはDATをサポートする最初のパートナーの1つです。 

これまでのところ、旅行会社は、再ロックされた正確なマーケティングプロモーションのために、動的投影広告(以前は動的製品広告)を使用しています。 ダイナミック広告は、Facebookの最も効果的な再ロックされた正確なマーケティング製品です。 

また、メタ検索エンジン、OTA、航空会社、ホテルなど、さまざまなユーザーグループやビジネスモデルを持つ旅行業界のサブディビジョン領域です。 DATは、観光業界のために特別に作成され、旅行会社が企業のビジネスモデルの中核を実装し、新しく作成された広告モデルに変換し、効果的に最も関連性の高い視聴者にビジネスをプッシュするためにビジネスをプッシュすることができます。

1、旅行ローカルスキーム

旅行会社にとって、製品の定義は電子商取引の定義とは異なっています。 旅行会社にとって、製品はホテル、目的地、レンタカーなどです。 DATの初歩的なバージョンは、ホテルレベルで再ロックされた正確なマーケティングを可能にするホテル企業に焦点を当てます。 ホテル企業はまもなく地域広告を掲載する。 今後数ヶ月の間に、DATは目的地やその他の旅行商品にも適用できます。

2、プロモーションより多くの関連製品ポートフォリオは、新しい旅行専用製品カタログを提供します

DATの新製品カタログには、詳細な住所、ホテルチェーン、価格、星評価基準などの追加のホテル固有のパラメータが含まれます。 これらのパラメータを使用すると、企業は価値によって分類したり、4つ星以上のホテルなど、より多くのセグメントの組み合わせを作成したり、より効率的な見積もりを行ったりできます。

3、ユーザーグループに応じて意図データをつかむ

DAT を使用すると、旅行会社は e-ビジネス Web サイトの要件に合わせてユーザー グループを調整する必要はありません。 代わりに、既定のイベントは、旅行会社のニーズに合わせて自動的に更新されます。 DAT は、次のシグナル イベントを使用して、さまざまなレベルのインテント データを取得します。

• 旅行関連の検索を行います

• ホテルなどの観光団体の詳細を表示します

• 予約を開始します

• 旅行の予約を完了します

4、ホテルのターゲット市場のためのフライトの意図データをつかむ

DAT の最大の利点の 1 つは、会社の Web サイトからフライト データを取得できる点です。 つまり、ウェブサイトで航空券を販売し、客室の予約を提供する場合、フライトのデータを使用してホテルを再ロックし、正確なマーケティングを行うことができます。

たとえば、ユーザーがバルセロナ行きのフライトを検索して予約した場合、フライトが出発するまでバルセロナのホテルに関する情報をプッシュし続ける必要があります。

5、正確なターゲット市場を活用し、意図的なデータを有効に活用し、収益率を向上させます

DAT により、旅行会社は、チェックイン日数、チェックインからチェックアウトまでの週末の日数、旅行者数、星評価基準など、さまざまな変数を使用して、よりまとまりのあるターゲット市場を作成できます。 また、旅行会社は、ユーザーの意図の程度に応じてターゲット市場を選択することができます。 新しい構造では、同じホテルを 3 回以上検索しているユーザーなど、より意図的なユーザーをターゲットに設定できます。

たとえば、「過去 15 日間、少なくとも 3 回、8 泊滞在の旅行者は、まだ予約されていません」などのユーザー グループ検索を作成できます。 その効果は、あなたが長い滞在を持っているターゲットグループのためにより高い価格を提供することができるという効果があります。また、投資回収率をより効果的に最適化します。

6、正確に広告を配信するために「除外方法」を通過します

旅行会社は休暇の間に同じマーケティング広告を示し続け、ほとんどの人々はこの場合悩む。 DAT がターゲット マーケティングに加えた賞賛すべき変更の 1 つは、滞在日がターゲット グループにないユーザーを除外することです。 このパフォーマンスは、あなたが滞在しているユーザーに広告を掲載するのをやけるために時間と労力を節約するのに役立ちます。 投資回収率は、労力と時間を費やす必要がないので、上昇する可能性があります。

7、動的な価格と部屋の残量 

Eコマース価格ほど固定されていませんが、旅行業界では価格と可用性の変動が頻繁に発生します。 DAT では、広告に動的な価格設定を表示できます。 観光価格の変動が頻発する中、DATはホテル料金をリアルタイムで更新し、より効果的な広告リソースを提供し、パフォーマンスを向上させます。

8、カスタマイズされたアイデアでコンバージョン率を向上させます

企業は、ホテルカタログにパラメータを追加したり、ユーザーを引き付け、よりカスタマイズされたアイデアを作成することができます。 たとえば、チェックイン日を使用して、よりパーソナライズされたメッセージを伝えることができます。

9、パーソナライズされたログインページ

また、各ユーザーのチェックインとチェックアウトの好みにより、企業は各広告のジャンプ URL をカスタマイズすることもできます。 したがって、ユーザーが広告をクリックすると、ページはホテルのホーム ページにジャンプし、ユーザーが最後にチェックインしたチェックインとチェックアウトの日付が表示されます。

以前のテストでは、ユーザーのチェックインとチェックアウトの日付のカスタマイズされたクリエイティブでパーソナライズされたログインページと、DATが提供するさまざまな新しいターゲット市場と組み合わさって、これらの措置が旅行会社の業績を大幅に改善した。

10、アップマーケティングプログラムを開発し、投資収益率を向上させます

企業は、アップマーケティングでDATと協力することができます。 たとえば、近くの格安ホテルを表示または検索しているユーザーに高価格のホテル広告をプッシュしたり、その逆を行います。

全体として、FacebookのDATは旅行会社にとって新たな章を開くと信じています。

---

---

---

*この記事の著者:Li Haiqiang(個人的なマイクロシグナル:lhq434849653)、旅行の専門家の著者に利益をもたらす、懸念を歓迎し、コメントを容易にするために「名前+ユニット+ポスト」を明記してください、あなたのサポートのためにどうもありがとうございました!

---

貢献へようこそ、協力へようこそ、交流を歓迎します

カスタマーサービスマイクロシグナル:ワンダヤン110

投稿メールボックス: wyc@tripvivid.com