テンセントのソーシャル広告が強まる「重力場」を見る

記事はRTBChinaから転載された

WeChat、QQ、QQスペースなど、私たちが毎日接触しているソーシャルメディア上の様々な広告の最初の日以来、これらの鮮やかで関連しているが、平均的なユーザーは、その背後にあるロジックの広告を熟考する方法がありません、多くの場合、議論のトピックとなり、好奇心のすべての種類を刺激します。これらの広告の背後にある「エンジン」 - テンセントのソーシャル広告は、実際には洗練されたインテリジェントなメカニズムを持っています。

2016年12月1日、上海で「グローバル・デジタル・マーケティング・サミット」が開催されました。テンセント・ソーシャル・アドウェアは、デジタル広告の着実な台頭において重要な参加者として、最新の動向と業界への洞察を参加者に共有しました。

テンセントのソーシャル広告は、シーン全体、ユーザー数、端末間の強力な力により、強力で穏やかな重力場を構築し、このプラットフォームを通じて消費者に洞察を提供し、マーケティングメッセージを配信し、ビジネス目標を達成するために、広告主のすべてのタイプを引き付ける。

テンセントのバイスプレジデント、リン・ビンが共有した製品ラインのダイナミクスと成功事例から判断すると、かつては「効果広告」を出発点としていた広告事業は、大手ブランド広告主、アプリケーション開発者、中小規模の企業など、さまざまなタイプの広告主に多様な製品とサービスを提供しています。

大手ブランド広告主の予算は、従来のメディアからデジタルメディアにますます傾いています。超大型インターネットメディアプラットフォームの課題は、多様な競争と顧客の多次元需要の環境でより多くの予算を獲得し、より多くの市場シェアを獲得することです。

テンセントのソーシャル広告は、大手ブランド広告主向けの主要サービスの1つであり、そのユニークなデータ蓄積と技術力に依拠し、自動車メーカーやEzyi Networkなどの垂直メディアとのデータコラボレーションなど、垂直産業ソリューションに深く依存し、自動車業界固有のデータラベル、コンバージョンチャネル、販売サイクル特性を持つマーケティングソリューションを構築し、自動車メーカーの注目と認識を得ています。

特徴的な詳細の1つは、データ処理と自動化の利点を持つテンセントのソーシャル広告技術チームが、垂直業界ソリューションのマシンに完全に依存するのではなく、業界の専門家の経験とインテリジェントなデータ処理を組み合わせたアプローチを採用している、と語っています。

垂直業界の主要広告主の要求は非常に多様であり、同時に迅速なサービス応答を必要とします。業界の主要広告主に効率的にサービスを提供するために、テンセントのソーシャル広告は、一般的なツールの構築を強化し、業界のサービス能力を沈殿させ、需要の大部分を自動化しますが、一方で、異なる広告主は、異なるパーソナライズされたニーズを持っているので、低エンゲージメントの消費財と高いエンゲージメント、意思決定サイクルの長い耐久消費財は、ターゲットグループの選択に多くの違いがあり、実際には、すべての「アルゴリズム」を置くのは困難です。業界の専門家によるツールベースの半自動化による広告主へのソリューションの提供は、現在、より科学的な方法です。

この「エキスパートビッグデータ」は、従来のマーケティング言語と戦略に精通した広告主に受け入れ、理解しやすく、AとBの両方の間により効果的な力を生み出し、最適なマーケティング結果を達成します。

テンセントのソーシャル広告のゼネラルマネージャーであるLuo Zhengが総会で発表した情報によると、テンセントのソーシャル広告は、自動車、家電、金融、通信、教育、旅行、ファッション、スピードなどの分野をカバーし、ブランド広告主の垂直産業のオーディエンスにリーチしています。

一方、テンセントのソーシャル広告データ管理プラットフォーム(DMP)は、ブランド広告主が独自のデータを持つオフラインフォームに起因するデータサイロ化の問題を効果的に解決するために、ブランド企業にCRMデータ適応スキームを提供します。テンセントのソーシャル広告は、広告主の独自のデータやテンセントのデータをリンクするだけでなく、ブランドのオフラインデータをオンラインにし、まばらなデータを強化し、広告主がCRMグループと同じ特性を持つより多くのターゲットユーザーを獲得するのに役立つ同様のグループ拡張機能を提供します。ブランド広告主は、消費者への洞察、タッチ、さらには販売能力を1つのプラットフォームから得ることができるので、テンセントのソーシャル広告との継続的な協力を喜んで行います。

アプリ開発者や、アプリに依存するさまざまな企業は、テンセントのソーシャル広告の主要なサービス顧客です。この分野では、テンセントのソーシャル広告は、最初の利点を持っていますが、広告製品の更新は、少しも怠け者ではありません。

アプリダウンロード広告は、ダウンロードアクティベーションとその最適化のための自然な需要があり、「品質、量」の追求が高まっているため、テンセントのソーシャル広告は、人工的な最適化を真の「人工知能」に置き換える方法を模索しており、広告主やオプティマイザーは「労働集約的」な試行錯誤よりも戦略に集中することができます。

oCPA の導入により、開発者は、広告主が報告したアクティベーションデータに基づいて、機械学習を使用して各インプレッションのコンバージョン価値を推定し、自動的に計算して入札し、開発者により多くのアクティベーションを提供できます。 oCPA は、開発者を長い間悩ませてきたプロモーションの問題点を解決します。

都市の物理的な空間の中小企業は、常にオンライン広告が効果的にサービスを提供できない顧客グループ、または無視された巨大な潜在的な市場となっています。少し前まで、テンセントのソーシャル広告は、WeChatフレンドサークルのローカルプロモーション広告を細かい場所に基づいて公開し、この訪問者を発掘する試みを開始しました。

ロケーションベースのLBS広告は革新的ではありませんが、ロケーション広告は、効果的なLBSとO2Oマーケティングシナリオを全国的に細分化するために、カバレッジ全体に近い割合に基づいてのみ、見やすい製品に属しています。 WeChatフレンズサークルのローカルプロモーション広告は、パイロットプロモーション都市で地元の商人の注目と反響を集めています。

O2Oマーケティングの幕は、LBS広告がテンセントのソーシャル広告のより多くのシーンと組み合わさって、物理的な空間でマーケティング、顧客獲得チャネル、モバイル広告がより豊かな化学反応を生み出すという、ほんの一角に過ぎません。この市場の開始は、長期的な成長をもたらす機会があり、O2O広告の地理的カバレッジ、位置認識能力の粒状性、サイトタイプ、商品カテゴリの洗練と拡大は、開発と改善のための多くのスペースを持っています。

この1年間、テンセントのソーシャル広告のダイナミクスは、モバイル広告のクリック後のランディングページの読み込み効率とユーザーエンゲージメント体験を効果的に改善するWeChatネイティブプロモーションページ広告や、SKUの多くの広告主やOTAなどの業界向けのダイナミッククリエイティブ機能など、広告主の具体的なニーズに対する懸念と満足を反映しています。

テンセントのソーシャル広告は、オープンテクノロジーとデータ機能を通じて、あらゆるタイプの広告主がマーケティングのエネルギーを強化し、顧客を感動させ、ビジネス目標を達成するためのプロセスを、よりシンプルで流動的なものにするために、製品化され、プラットフォーム化されています。テンセントのソーシャル広告の強力な重力場は、ますます多くの広告主とその多様で深い協力を引き付けつつがあります。