爆発的な成長の後、国内手遊び製品は、業界の競争がますます白熱するだけでなく、ユーザーの成長、端末の規模と端末の活動の集団的減少に直面しています。 巨大なプロモーション圧力の下で、ゲーム業界の購入市場は、長い間紅海となっている、購入コストとフロー実現圧力も乗算されています。 ゲーム業界の広告主は、効率的で高品質で効果的な購入のブレークスルーを見つける必要があります。

8月3日、第16回中国ChinaJoyの開催中、テンセントのソーシャル広告ゲーム業界の責任者であるZhang Yiは、ChinaJoyの「グローバルゲーム産業サミット」に登場し、「キャスティングゲーム購入のエコ支点」の基調講演を行いました。 スピーチの中で、Zhang氏は、テンセントのソーシャル広告が効率的な購入とトラフィックの現金化を促進し、より健康的なゲーム購入エコロジーを構築する能力とサービスイニシアチブをゲーム業界の実務者と共有し、テンセントのソーシャル広告ゲーム業界オプティマイザートレーニングと認定「スターリバープログラム」を発表し、業界のリザーブゲーム購入のための専門人材を最適化しました。

テンセントのソーシャル広告ゲーム業界の責任者であるZhang Yiは、ゲーム業界の購入量に関する健全なエコロジー構築を共有しています

製品能力を向上させ、データを反復し、ゲーム購入を継続的に支援します

Zhang氏はまず、製品能力と技術力の反復と最適化の後、テンセントのソーシャル広告のデータ機能、製品、広告技術は、ターゲット設定、創造性、最適化、インサイトなど、ゲーム業界にチェーン全体の持続可能なプロモーションを提供し、配信のインテリジェンスと配信効率を継続的に最適化すると述べた。

製品とコンピテンシーのアップグレードに関しては、テンセント・ソーシャル・アドウェアは2017年からMarketing APIに過去のAPIをオープンにアップグレードし、社内のツールやテクノロジー・システムに統合しています。 ファーストパーティのデータアプリケーションをオープンにし、トラフィック全体で購入し、カスタマイズし、Marketing APIベースのオープンエコシステムを構築します。 「Marketing API はインテリジェントな棚上げ最適化を提供し、これまで人手で行う必要があるものを機械語に置き換えて、配信効率を大幅に向上させます。 今、頭の広告主は、基本的にこの機能を適用し始めます。 "

テンセントが発表したテンセント・ビュー(TDC)は、ゲーム業界の広告主がマルチパーティ・データ機能の安全な統合、ゲスト・データ・ディープ・インサイト、マルチチャネル・ワン・タッチ・タッチを実現し、大規模な顧客がユーザー・グループを探索し、ユーザー・グループの行動に関する深い洞察を生成し、最終的に結果の沈殿を実現する必要性を満たします。 Zhang 氏によると、TDC は、特定のユーザー グループが失われた理由に関する洞察や、ターゲットを絞ったクリエイティブを使用して、ユーザー グループにとって最も懸念される利益ポイントを伝えるなど、データに関する洞察を深め、データ運用をより詳細にします。

さまざまなニーズに合わせたカスタマイズされたソリューションを実現するサービス機能

サービスに関して、Zhang氏は、テンセントのソーシャル広告は、より積極的で効果的で包括的な没入型サービス、および顧客のさまざまなニーズに合わせたカスタマイズされたサービスに対して、自分自身とチームのサービス能力に対するより高い要件に基づいて、明確で効果的なサービスガイドを達成し、その上で、高品質のゲームとカテゴリの多様性に基づく深い運用をさらに探求すると述べた。

昨年、テンセントのソーシャル広告は、階層化されたサービスシステムを確立し、いくつかの高い可能性を持つ顧客と高品質のサービス製品を提案し、配信プラットフォームと素材のユーザーグループの好みに応じて、排他的なサポートを提供します。 これらの顧客および製品の特定のビジネス フェーズとニーズに応じて、次のカテゴリに分類できます。

• 顧客レベル:新しい顧客のために、エントリのしきい値を下げ、効率的なタッチチャネルを構築し、高潜ユーザーグループを迅速に発見し、顧客のビジネス開発をサポートし、古い顧客にプロのチーム常駐浸漬サービスを提供し、顧客に合わせた排他的なサービスを提供します。

• 製品レベル:人気のカテゴリゲーム、新しいカテゴリゲームや小さなゲームのための異なる製品カテゴリのマーケティングニーズは、対応するカスタマイズされたサービスを提供します。 ミニゲームエコロジーの構築のために、また、WeChat、QQ、Qzoneおよび他のプラットフォームのシナリオに応じて、様々なトラフィック購入とトラフィック実現サポートを提供します。

ChinaJoy 2018のテンセントソーシャル広告ブース

業界の人材の問題点を解決し、人材認定エコロジーを確立します

ゲーム業界の購入効率を高めるには、対応する人材が必要です。 Zhang Yiはスピーチの中で、ゲーム業界の最適化のための人材ギャップは大きく、指導的な人材基準が欠如している、と提案した。 多くの広告主は、テンセントのソーシャル広告のトラフィックリソースを適用する際に、次の3つの大きな問題に直面しています。

少人数:ゲーム業界オプティマイザーの数が少なく、プロの要件が高く、他の業界オプティマイザーは困難です。

困難:テンセントのソーシャル広告リソースは豊富で、ツールのアクセス許可は豊富で、オプティマイザの最適化レベルは高い必要があります。

高コスト:ゲーム業界オプティマイザーのレベルは不均一であり、広告主の試行錯誤のコストは非常に高いです。

テンセント・ソーシャル・アドバタイズは、ゲーム業界の購入における人材のボトルネックに対処するために、「テンセント・ソーシャル・アドバタイズ・ゲーム業界オプティマイザー認定」を中心に「スターリバー・プログラム」を発表し、テンセント・ソーシャル・アドバタイズ・ゲーム業界のオプティマイザー・スタンダード・スタンダードをグルーミングし、オプティマイザーのアカウント最適化スキルを向上させ、業界に優秀なプロフェッショナルを育成し、継続的に提供しています。

「スターリバープログラム」ゲーム業界オプティマイザー認定に参加する業界の才能は、ジュニアコース学習と試験、業界コース学習と試験、および「テンセントソーシャル広告ゲーム業界オプティマイザー」の称号と証明書を取得するための一連のプロセスを通過することができます。 証明書番号は、この認証をより権威と参照値にするために、真実とフォレンジック時間を検索するために「スターリバープログラム公式サイト」で行います。 Zhang氏は、「スターリバー・プログラム」は、能力とサービスに加えて、ゲーム業界に健全な人材アクセスと成長エコロジーを構築し、人材の効率性を高め、さらなる懸念を払拭すると述べた。

今年初めから、テンセントのソーシャル広告は、WeChat広告、テンセントニュース広告、テンセントビデオ広告、デイエクスプレス広告、QQ広告、テンセントアフィリエイト広告など、テンセントのフルトラフィックを完全に公開しています。 これにより、テンセントのソーシャル広告は、ゲーム業界の広告主がユーザーをより深く理解し、ゲームメーカーの多次元タッチシーンをオールラウンドに支援し、実現効果を最適化するのに役立ちます。