市場調査会社Statistaが発表した統計によると、中国の携帯電話ユーザーは1日平均3時間近くスマートフォンを使用し、携帯電話への依存度は世界第2位です。 テンセントのエコシステムのいくつかの主要なアプリケーションとパートナーからのアプリケーションは、消費者のほぼすべての断片化された携帯電話の使用時間をほぼシームレスにカバーします。 地理位置情報ビッグデータ主導の精密マーケティングは、テンセントのデータおよび広告製品がしっかりと把握している中国で質的変化の「特異点」に直面しています。

広告エコロジーの背後にあるビッグデータ:完全なフルタイムカバレッジ、100億レベルの地理データプールの集約

優れたインターネット広告システムは、洗練されたインテリジェントなアルゴリズムとビッグデータの集約体でなければなりません。 テンセントのロケーションビッグデータは、世界213カ国をカバーし、中国のすべての省や都市をカバーし、そのうち80の主要都市は4000以上のビジネスサークルをカバーし、品質は兼ね備えています。 基礎データによると、テンセントのアプリは1日平均500億件を超える位置情報要求を受け、ユーザー数は8億人近くに達し、ナビゲーションシーンなどの頻繁なポジショニングの使用シナリオを削り取った後、スマートフォンユーザー1人あたり1日平均50回以上テンセントロケーションサービスを呼び出し、データ量基盤は堅固です。 2017年第2四半期現在、WeChatの月間ライブユーザーは9億6,300万人、テンセントQQ月間ライブユーザーは8億5000万人に達し、消費者の仕事と生活シーンに完全に統合されています。

また、テンセントは、最も有利なユーザー人口統計属性データとパートナーからのデータサポートを持っています。 位置情報と多様なデータソースの多角化は、優れたアルゴリズムと製品設計のための強固なデータ基盤を提供します。

このような時間と空間で生成された豊富な位置データと行動データは、各消費者グループの属性に前例のない詳細なラベルを付け、彼らの「画像」は十分に立体的です:オフィスビルのホワイトカラーの群衆は、テイクアウトを愛し、ヴィラエリアの住宅人口は、ホテルの宿泊施設に注意を払う、子供の親の毎日の転送は、教育機関に注意を払う... 地理的位置と空間行動特性は、地域の人々にユニークな属性を与え、異なる生活段階や職業特性を持つ人々は、異なるライフスタイルやニーズを解釈し、マーケティングの分野で十分なスペースを持っています。

ビジネスサークル、都市、国家間の群衆の流れは、独自の属性を伝えるだけでなく、異なる要求を持っています。 広告主にとって、群衆情報の正確なキャプチャは、すべての機会です。 

位置方向能力の再アップグレード:コミュニティ、ビジネスサークルは、新しい方向空間次元です

テンセントのロケーションビッグデータは、世界で98.72%、中国で99.68%の成功率を達成しています。 広告配信に使用されるデータの量は、海外、遠く離れています。 第一世代のテンセントのソーシャル広告の位置ターゲティング機能に精通した広告主は、前世代の広告システムにおける「中心点+半径」のターゲティング方法がアップグレードされ、新しいロケーションターゲティング機能が実際の輪郭で正確にターゲティング範囲を描写し、ビジネスサークルにカスタマイズし、ビジネスサークルの境界道路や建物の境界でも明確に記述され、スマートフォンの位置情報に基づいてIPアドレスのターゲティングを超える利点をフルに活用している可能性があります。

アップグレードされたロケーション ターゲット機能は、従来の地域ターゲット インターネット広告と比較して、質的飛躍です。 従来の地域指向インターネットは、通常、IPアドレスベースの地理的帰属ロジックを採用しており、多くの既存のネットワーク広告システムは、モバイルインターネットが普及する前に形成されたロジックにとらわれず、大規模な広告配信における最小位置精度は、通常、地区レベルの精度にのみ到達し、広告主は基本的に「テレビ時代」に形成されたGRP(マオレビューポイント)に基づいて都市レベルでターゲット設定と予算配分を行い、広告主の地理的指向性に対する認識は、モバイルインターネット時代に全く新しいアップグレードを必要とする。

インターネット広告の地理的指向の標準は、もはや都市ではなく、コミュニティ/コミュニティとビジネスサークルです。 テンセントのジオロケーションサービスは、現在80都市以上で4,411のビジネスサークルをサポートしており、6,000以上のビジネスサークルに拡張され、カスタマイズをサポートすると報告されています。 広告が主に「正確」である場合、テンセントのジオロケーションサービスは「より正確」です。

位置方向は、方向空間だけでなく、方向時間も含む

これは、マーケターの注目に値する認知更新ポイントです。 位置方向は、技術的およびデータ的な観点から、本質的に消費者の時間と空間の軌道を方向付け、単なる空間位置ではありません。 テンセントの地理的位置に基づくユーザーデータの多くに基づいて、広告主は、配信エリアを正確にロックした後、地域の群衆をさらに分割し、トラックの時間、および場所の属性に応じて選択し、群衆属性をより包括的にキャプチャし、ユーザーの関心を正確にロックし、市場セグメンテーションを支援します。

• 「最近ここにいた人」最も一般的に使用される地理的属性として、特定の地域の人々の最後の1〜2日間に触れ、高速、金融、自動車、3Cおよび他のほとんどの業界の広告主のターゲット選択です。

• 「ここに住んでいる人」教育機関、結婚式の写真、不動産、ショッピングモールのスーパーマーケットなど、生活サービスの広告主に最も適した、この地域に住んでいる最後の月の群衆を集め、正確な配信は、ユーザーの生活に利便性を追加することができます。

• 「ここへ旅行する人」宿泊施設、地元の飲食、往復航空券情報などをプッシュするのに最適な正確な旅行シーンマーケティングのために、地域に頻繁に滞在していない人、旅行や旅行の群衆をフィルタリングし、「初見」の新鮮さ。

• "すべて"居住者、現在この地域に住んでいる人、過去1ヶ月間にこの地域を訪れた人々をカバーしています。 地理的範囲を選択しましたが、カバレッジが少なすぎることが分かっていますか? 「すべて」にチェックを入れ、「万金油」の広告は、完全に配信され、滴り落ちる必要があります!

テンセントのソーシャル広告配信プラットフォームの地域ターゲット

たとえば、見込み客のグループは、1 年のうちどの期間、どの都市を行き来し、何回訪れたかなどです。 テンセントの地理位置情報サービスの高度なターゲティング機能は、データ計算によって知られています。 広点通DMPアカウントに基づいて、LBS機能を有効にした後、広告主は、ほぼ1ヶ月でホテルやレストランを訪れた人々の選択を行い、洗練されたマーケティングを全く新しいレベルに引き上げることができます。

広点通DMP特定の場所の群衆のオリエンテーション

広点通DMPは、都市間の群衆指向です

ロケーションベースの広告がユーザーのプライバシーとより密接に関連しているほど、テンセントのソーシャル広告システムおよびブロードコムDMPのプライバシー保護対策は、非常に慎重かつ慎重に検討されています。 すべてのオリエンテーションは、個人ではなく、特定のサイズのグループに向け、マーケティング目的を弱めることなく、時間と空間の組み合わせを合理的に抽象化し、マーケティング目的のために洗練し、ユーザーのプライバシーとマーケティング効果、配信規模の関係を効果的にバランスします。 大規模な広告主や社会的責任を重視したマーケティング意思決定者がロケーション広告を使用するための信頼性の高いコンプライアンス保証を提供します。

見通し: 地理的データの成長の「特異点」は、出発点にすぎません

テンセントの地理位置情報サービスは、自動車、観光、教育、地域生活、その他の産業や分野で重要な役割を果たしてきました。 スマートフォンのハードウェアの改善に伴い、テンセント製品やパートナー製品のユーザーは世界的に増加しており、中国のアウトバウンドビジネスや旅行活動の増加に伴い、スマートでリアルタイムのロケーションベースの情報サービスを世界中の消費者に提供することは、広告パターンに本質的に変化します。 将来振り返ってみて下がって、すべてが出発点にすぎません。