A menudo escuchamos a la gente decir anuncios de Google Adwords, pero también escuchamos a la gente decir anuncios de Google Ads, ¿cuál es la diferencia entre los dos? De hecho, los dos son lo mismo, Google en julio de 2018 oficialmente renombrado Google Adwords Google Ads (nueva versión), la nueva versión de Google Ads además de integrar todas las características publicitarias existentes, la adición de Google, YouTube, Google Map, Gmail y Google Play... y más servicios de publicidad de recursos de plataforma. Disponible en múltiples formas de publicidad (texto, fotos, vídeos...) La exposición a la publicidad en múltiples plataformas, los recursos de la plataforma de Google se utilizan plenamente, lo que aumenta en gran medida la exposición de la publicidad, para que más clientes potenciales nos encuentren.

Google Ads incluye todos los servicios de publicación de anuncios de Google, y nuestros anuncios comunes de Google se publican entre bastidores de Google Ads, que tiene cinco tipos básicos de anuncios:

Los anuncios de palabras clave de Google son nuestros anuncios de palabras clave comunes en el motor de búsqueda, la ventaja es que los anuncios son muy precisos.

Supongamos que somos una fábrica de "empaquetador", y cuando publicamos anuncios de palabras clave de Google, podemos comprar la palabra clave "fabricante de empaquetador", y tan pronto como alguien busque esa palabra clave en Google, aparecerá mi anuncio. Las palabras clave de Google se subastan y se pagan por clic, y como cada palabra clave es competitiva, el coste de los clics por palabra clave es diferente.

Los resultados de búsqueda con las palabras "Anuncio" o "AD" en la página de resultados de búsqueda de Google son anuncios de palabras clave de Google.

Estilos de anuncio de palabras clave de Google.

La publicidad en vídeo se trata de publicar anuncios en forma de vídeos en YouTube o en sitios que trabajan con Google para decidir quién quiere ver el vídeo en función de nuestras características del producto. Por ejemplo, somos fabricantes de maquinaria y equipos, podemos poner anuncios a personas que están interesadas en "equipos mecánicos", o podemos poner anuncios a las personas que buscan "equipos mecánicos" en YouTube. Debido a que la publicidad en vídeo tiene un rendimiento muy fuerte, en los últimos años, la publicidad en vídeo cada vez más favorecida por las empresas de comercio exterior.

Cuando navegas por el sitio, a menudo ves anuncios en la página, la mayoría de los cuales son anuncios GDN de Google. Según Google, la red de display cubre el 90 por ciento de los usuarios de Internet del mundo y expande 2 millones de sitios! Los anuncios de Google Display se caracterizan por una exposición rápida, y los anuncios pueden dirigirse a las personas que han visitado nuestro sitio para una reedr comercialización eficaz. Al configurar nuestros anuncios de display para que aparezcan en los sitios web relevantes de la industria, podemos aumentar eficazmente la tasa de conversión de nuestros anuncios.

Este es un tipo de publicidad de Google basado en productos que abarca páginas de resultados de búsqueda de Google y páginas de compras, forma parte de la plataforma de Google Ads, está dirigido específicamente a vendedores minoristas del lado C, el propósito es facilitar a los consumidores buscar en línea, comparar y comprar productos fácilmente.

Google App Ads es una forma de publicidad para los anunciantes que necesitan promocionar aplicaciones, y Google App Ads puede promocionar sus aplicaciones iOS o Android en varias plataformas web, incluidas Google Search, YouTube y Google Play, para obtener más descargas.

Entonces, ¿cómo se publican exactamente los anuncios de Google? Echemos un vistazo a los pasos específicos:

Para publicar anuncios de Google, necesitamos tener una cuenta publicitaria de Google Ads y crear campañas basadas en las necesidades de nuestra empresa. Y con una sola cuenta de Google Ads, podemos usar todos los productos que hay debajo de Google, incluidos Gmail, Google Ads, Google Drive, Google Calendar y más.

Una vez que se haya registrado en su cuenta de Google Ads, puede registrarse en el backstage de Google Ads y, en la barra de campaña, haga clic en el símbolo "más" para crear una nueva campaña. "Campaña" es el mayor nivel de publicidad en la cuenta de Google Ads, con el fin de gestionar mejor nuestra cuenta publicitaria, podemos, según nuestra región, línea de productos, tipo de palabra clave, objetivo de promoción y otras necesidades diferentes, crear diferentes campañas, con el fin de crear diferentes necesidades de diferentes ideas, páginas de destino, etc., para lograr mejores resultados promocionales.

Haz clic para crear una nueva campaña.

Por ejemplo, somos fabricantes de maquinaria de embalaje, podemos construir los siguientes tipos de campañas:

Campaña 1: Maquinaria de embalaje - Mercado de EE. UU.

Campaña 2: Maquinaria de embalaje - Palabras de la competencia.

Campaña 3: Maquinaria de embalaje - Palabra del producto.

Campaña 4: Maquinaria de embalaje - Palabra de cola larga.

Una vez que hayas creado tu campaña, puedes subir diferentes palabras clave y escribir diferentes ideas creativas en función de las características de cada campaña.

Una vez que hagas clic en Crear una campaña, se te dirigirá al segundo paso para seleccionar el tipo de anuncio que quieres crear. Necesitamos determinar el tipo de anuncios que queremos publicar en función de nuestros objetivos promocionales, industrias, características del producto, google Ads divide actualmente los tipos de anuncios en búsqueda, display, compras, vídeo, aplicaciones, inteligencia, descubrimiento de dichas categorías, nuestra industria de comercio exterior generalmente recomienda comenzar con anuncios de búsqueda, es decir, anuncios de palabras clave de Google.

Los usuarios que utilizan la búsqueda de Google tienen un fuerte "propósito", por ejemplo, la búsqueda en Google para los usuarios de "proveedores de máquinas de embalaje", hay una mayor probabilidad de que la necesidad de comprar compradores de "máquina de embalaje". Los anuncios de búsqueda son usuarios que buscan activamente empresas para comprar productos, esta demanda es clara, cuando se publican anuncios, su precisión será mayor, por lo que como empresas de comercio exterior, se recomienda empezar desde los anuncios de palabras clave de Google. Por lo tanto, los siguientes procedimientos son también para buscar anuncios como un ejemplo Oh!

La mayoría de las personas anuncian, siempre por configuración engorrosa de Google Ads, elegir el objetivo este punto a menudo es ignorado por muchas personas, todo el mundo utiliza el objetivo de Google Ads no es el mismo, algunos para mejorar el tráfico del sitio web, la exposición, algunos para aumentar el número de llamadas, descargas de aplicaciones, por lo que tiene que elegir el objetivo correcto, Google tratará de ayudar a alcanzar nuestros objetivos!

Por ejemplo, el objetivo principal que hemos elegido es "clientes potenciales" y el subobjetivo es "número de llamadas", y cuando creamos campañas publicitarias, veremos características como "números de teléfono" que ayudarán a lograr este objetivo.

Antes de publicar nuestros anuncios, estableceremos las siguientes opciones:

1. Región: Podemos establecer las áreas que queremos servir, por ejemplo, los Estados Unidos, el Reino Unido.... También podemos configurar áreas que queremos excluir, y las personas en áreas que excluimos no podrán ver nuestros anuncios.

2, idioma: según el idioma de mercado regional objetivo para tomar las decisiones correspondientes.

3, presupuesto: de acuerdo a las necesidades de la promoción establecer el presupuesto diario de la cuenta publicitaria, el presupuesto diario de la campaña.

4, bid: el método de puja tiene tres opciones, ya que no tenemos demasiada experiencia publicitaria en Google Ads, en la entrega de clic a precio puede ser, si te preocupas por gastar dinero demasiado rápido, también puedes establecer un límite de puja de un solo clic, para evitar una puja demasiado alta, lo que resulta en un consumo de cuenta demasiado alto.

Oferta razonable, los anuncios se pueden mostrar normalmente.

Por ejemplo, si establecemos un máximo de 5 USD por clic, Google Ads no cobrará más de 5 USD por clic.

Dado que el nivel de competencia es diferente y el precio click-through para cada palabra clave es diferente, podemos utilizar la herramienta de planificación de palabras clave para hacer referencia al sistema para hacer ofertas para nuestras sugerencias de puja.

5, fecha de inicio y finalización: para establecer la fecha de finalización de nuestros anuncios, de lo contrario los anuncios seguirán ejecutándose. Si no es necesario, tampoco puede configurarlo.

6, audiencia: Esta función es para mostrar nuestros anuncios a algunas personas que pueden estar interesadas en nuestros productos, mejorar la precisión de la publicidad, mejorar la tasa de conversión de anuncios.

Aquí hemos completado la configuración básica, el siguiente paso es configurar "publicidad e información adicional" para proporcionar más información a los clientes, como información promocional, para mejorar la tasa de clics de los anuncios.

Extensiones de anuncio, puede elegir rellenar según sea necesario.

Una vez que hayas configurado tu anuncio, tendrás que seleccionar las palabras clave que quieres publicar. Antes de elegir palabras clave, necesitamos crear diferentes grupos de anuncios y escribir diferentes ideas basadas en diferentes grupos de anuncios.

Es importante tener en cuenta que no coloque palabras clave en el mismo grupo de anuncios, las diferentes palabras clave deben tener ideas de título diferentes. Con diferentes grupos de anuncios, podemos configurar muchas ideas de anuncios diferentes.

Si solo configuramos un grupo de anuncios, las ideas publicitarias son las mismas, tendrá un impacto negativo en la tasa de clics de los anuncios, puede dar lugar a una tasa baja de clics de los anuncios e incluso afectar a la puntuación de calidad de las palabras clave.

Cree un nuevo grupo de anuncios haciendo clic en el símbolo "más" de la columna del grupo de anuncios.

En la sección "Buscar palabras clave de anuncio" en el fondo de tu cuenta, añade las palabras clave que necesitamos promocionar. Aquí se presta especial atención al tipo de coincidencia de palabras clave.

El método de coincidencia de palabras clave no está configurado, causará muchos problemas, el método de coincidencia es demasiado estrecho, hará que los clics sean demasiado pequeños, el método de coincidencia es demasiado amplio, hará que la visualización del anuncio no sea lo suficientemente precisa, lo que resulta en una gran cantidad de desperdicio de costes publicitarios.

Haga clic en el "más" para entrar en la interfaz Agregar palabras clave.

Agregue una interfaz de palabra clave.

¿Cómo coinciden las palabras clave? Hay tres maneras de hacer coincidir palabras clave: coincidencias amplias, coincidencias de frases y coincidencias exactas, como ejemplo de las cuales es la palabra clave "proveedor de válvulas":

Proveedores de válvulas - Ampliamente emparejados.

"Proveedor de válvulas" - Coincidencia de frases.

(Proveedor de válvulas) - Coincidencia exacta.

1. Coincidencia amplia:

La llamada coincidencia amplia es que mientras Google determine que la palabra clave tiene algo que ver con el "proveedor de válvulas", se mostrarán nuestros anuncios. Google también muestra nuestros anuncios en algunos términos de búsqueda extraños, como:

Proveedores de válvulas.

Una foto de la válvula.

El principio de la válvula.

Encuentra el problema, los dos últimos términos de búsqueda no son querer comprar válvulas que la gente buscará, si la búsqueda de "principio de válvula" personas en nuestro sitio web, y no hay necesidades de adquisición, es un desperdicio de nuestros costos de publicidad. De forma predeterminada, las palabras clave de Google coinciden ampliamente con la configuración, por lo que debemos ajustarse antes de empezar a publicar.

2. Coincidencia de frases:

La coincidencia de frases muestra nuestros anuncios cuando las personas buscan palabras clave que ya hemos comprado y palabras clave relacionadas, o "proveedores de válvulas":

Proveedores de válvulas de China.

Suministro de válvulas.

Al utilizar la coincidencia de frases, las dos palabras clave anteriores pueden activar el anuncio de palabra clave "proveedor de válvulas", pero si el usuario busca "fabricante de válvulas", el anuncio no se mostrará.

3. Coincidencia exacta:

La coincidencia exacta es simple, cuando establecemos que la palabra clave es "proveedor de válvulas", el anuncio solo aparecerá cuando el usuario busque la palabra clave "proveedor de válvulas".

El diseño de la creatividad publicitaria es también una pregunta de la universidad, te enseñar un truco, primero ve a Google para ver cómo se escriben otras ideas publicitarias bajo esta palabra clave, de acuerdo con las ideas de otras personas para escribir un título más atractivo nos puede ayudar a ahorrar tiempo de creación.

Interfaz de configuración creativa.

Los anuncios no aparecen en la página de resultados de búsqueda de Google justo después de su publicación, Google los revisa antes de que se muestren y, a continuación, no vemos nuestros anuncios hasta que buscamos! 

Los anuncios de Google son pujas, facturadas como CPC, y los anunciantes solo pagan por los clics de los usuarios de Internet; Los anuncios de palabras clave de Google comienzan en 1 centavo, en el proceso de entrega real, el precio de clic de los anuncios será superior a ese precio, la puja del anuncio es demasiado baja, hará que los anuncios no se puedan mostrar, por lo que necesitamos, de acuerdo con las recomendaciones de google Ads entre bastidores, establecer una puja razonable, para que los anuncios se puedan mostrar.

Las pujas bajas impiden que aparezcan anuncios.

Los costes publicitarios de Google son muy flexibles, podemos de acuerdo a sus propias necesidades, establecer el presupuesto diario de la cuenta, el presupuesto diario de la campaña, puede maximizar el control del presupuesto publicitario, evitar que se ejecuten los excesos de publicidad, lo que resulta en la pérdida de dinero.

Configuración del presupuesto de la campaña.

Los anuncios de Google tienen varias ubicaciones, así que ¿quién es el primero y quién es el segundo?

En la impresión de la mayoría de la gente, la clasificación de las pujas, es decir, quién paga un precio alto, cuyo sitio web puede estar en la página de resultados de búsqueda de Google, cuanto menor sea la puja, menor será la clasificación. Pero en el proceso de entrega de anuncios real, la clasificación no se determina simplemente mediante pujas, sino por la plataforma de Google, los anunciantes y los visitantes tres factores.

Debido a que los ingresos por publicidad son una fuente importante de ingresos para la plataforma de Google, Google maximiza sus ingresos al tiempo que garantiza una experiencia de visitante y el rendimiento de los anunciantes en el curso de la publicidad de los anunciantes, y no es posible lograr ese objetivo simplemente pujando alto.

Por ejemplo: "proveedor de válvulas" esta palabra clave, el mercado un día hay 1000 personas de búsqueda, el mercado tiene A, B, C, D un total de 4 empresas al mismo tiempo poner los anuncios de puja de palabras clave, 4 empresas pujaron 10 yuanes, 9 yuanes, 8 yuanes, 8 yuanes 7 yuanes, publicidad, los anuncios de las cuatro compañías se hizo clic 10 veces, 15 veces, 20 veces, 25 veces por los netizens, es decir, la tasa de clics de los anuncios fue del 1%, 1,5%, 2%, 2,5%, respectivamente. Los ingresos publicitarios de Google de estas cuatro compañías son de 100 yuanes, 135 yuanes, 160 yuanes, 175 yuanes.

A partir de aquí, la oferta de la empresa D es la más baja, pero debido a la alta tasa de clics de los anuncios, pero Google tiene mayores ingresos, por lo que Google pensará que la calidad publicitaria de la empresa D es mejor, los netizens prefieren hacer clic, Google también puede obtener mayores ingresos, por lo que dará a los anuncios de la empresa D más y mejores oportunidades para mostrar.

La alta tasa de clics de anuncios indica que los anuncios son más populares entre los usuarios y la experiencia del usuario es mejor. Como resultado, la calidad publicitaria de D es la mejor, tanto en términos de ingresos de Google como en términos de experiencia de usuario.

Por lo tanto, aquí está la introducción de un concepto de "puntuación de calidad de palabras clave", la clasificación de los anuncios viene determinada por la puja del anuncio y la puntuación de calidad de las palabras clave.

Un nivel de calidad es una evaluación completa del rendimiento general de una palabra clave en subastas de anuncios anteriores. En función de estos datos, cada palabra clave recibe una puntuación de calidad, expresada en una escala de 1 a 10, de las cuales 1 es la más baja y 10 la más alta. Si no tiene suficientes impresiones o clics para determinar con precisión la puntuación de calidad de una palabra clave, la puntuación de calidad se muestra como vacía. Una puntuación de mayor calidad significa que sus anuncios y páginas de destino se consideran más relevantes y útiles para las personas que los ven.

Para saber si su rendimiento publicitario es bueno o malo, puede mirar google anuncios "puntuación de calidad", mantener una puntuación de alta calidad es una parte muy importante de nuestros clientes en el funcionamiento de la publicidad, porque la puntuación de calidad es baja, nos permitirá pagar mayores costos de publicidad, cuando nuestro rendimiento publicitario es mejor, nuestro costo por clic será menor!

Entonces, ¿qué factores determinan la puntuación de calidad? Los principales factores que afectan a las puntuaciones de calidad son los tres puntos siguientes:

1, relevancia publicitaria:

La relevancia se puede ver en el archivo de título, si nuestra palabra clave es "proveedor de válvulas", pero nuestro documento publicitario no menciona ninguna palabra relacionada, entonces la relevancia del anuncio es baja.

2, tasa de clics:

La tasa de clics representa el 60 % de los factores de puntuación de calidad, ya que la tasa de clics es una métrica basada en datos que muestra directamente si un anuncio es querido o está dispuesto a hacer clic.

Google no examina la tasa de clics de cada anuncio individualmente, sino que se refiere a la tasa de clics de anuncios de otros anunciantes que compran la misma palabra clave y a dónde se clasifican nuestros anuncios en la página, ya que las diferentes clasificaciones también tienen un impacto en la tasa de clics de tus anuncios.

3, experiencia en la página de destino:

Página de aterrizaje, es decir, nuestro sitio web, la experiencia de la página de destino depende de si nuestros anuncios y página de destino está relacionado, si nuestro eslogan publicitario con "gratis" para atraer clics, pero el punto de la gente no encontró ningún producto relacionado "gratis", entonces la experiencia de búsqueda naturalmente no es buena.

La página de aterrizaje es uno de los factores decisivos que afectan al efecto de la conversión publicitaria, si el contenido del sitio web atrae a los compradores, ya sea para permitir que los compradores confíen, es un factor importante que afecta a si los compradores están dispuestos a preguntar. Por lo tanto, la producción de una alta tasa de conversión de páginas de destino (sitios web) es particularmente importante, específica para construir qué tipo de sitio web?

1, sitio web orientado al marketing.

Después de publicar anuncios, cada visitante del sitio es nuestro "dinero para comprar", sólo en un tiempo limitado, contenido limitado en la página muestra el contenido de interés para los usuarios, y está dispuesto a ponerse en contacto con nosotros, nuestros costos de publicidad no son en vano. Por lo tanto, la producción de sitio web profesional orientado al marketing es muy necesaria.

El sitio web profesional orientado al marketing, desde el punto de vista del marketing, refina los puntos de venta de productos, atrae rápidamente el interés de los usuarios, mejora la tasa de consulta del usuario, mejorando así la conversión, reduciendo el coste total de la promoción.

Al mismo tiempo, el sitio debe haber instalado certificado SSL y mostrar un sitio seguro, de lo contrario el navegador pedirá inseguro, reducir la confianza del comprador, tener un buen rendimiento de adaptación de pantalla, en todos los tamaños de la pantalla, puede mostrar una buena experiencia de lectura, en tercer lugar, la velocidad de acceso al sitio debe ser estable y rápida, si el sitio se abre lentamente, muchos visitantes no tienen la paciencia de esperar a que el sitio se abra, causará la pérdida de compradores potenciales.

2, versión en varios idiomas.

Dado que nuestro mercado objetivo está en el extranjero, el idioma del sitio debe ser el idioma nativo que los lugareños pueden leer con el fin de convertir mejor. Por lo tanto, también es necesario producir versiones en inglés, español, árabe, ruso y otras versiones en varios idiomas del sitio.

Estos son algunos términos de publicidad comunes que deberías poder usar cuando trabajes en tus anuncios diarios y evalúes tu rendimiento.

①CPCCoste por clic por clic: la tarifa que pagamos cada vez que un usuario hace clic en un anuncio.

②CPMCosto por 1000 de impresión por cada mil exposiciones: cada 1.000 personas ven un anuncio y nosotros lo pagamos.

③CPACosto por acción: Las acciones varían según nuestras necesidades promocionales, 1 registro o finalización del formulario.

④CTRTasa de clics de tasa de clics: porcentaje de clics en anuncios en el total de impresiones de anuncios.

⑤ROIRetorno de la inversión: El retorno de la inversión es una medida importante del rendimiento de los anuncios.

Estos son los conceptos básicos de la publicidad de Google Ads, ¡espero ayudar a los anunciantes a publicar anuncios de Google Ads!

La plataforma única de servicios de comercialización de comercio exterior de Tianxing Tianto, centrándose en la estación de comercio exterior, la comercialización, los servicios promocionales, para ayudar a las empresas de comercio exterior a lograr ventas en pleno hogar, "ganar" en todo el mundo!

Para obtener más información, haga clic a continuación para leer el texto original o llame al 400-6789-668!