テンセントのソーシャル広告は、SMARTkidsの母子小売クローズドループマーケティングソリューションをリリースするために、子供の王と手をつないでいます

消費のアップグレードは、マーケティングのアップグレードを強制します

母子マーケティングは「人」の変化に迎えます

最新の人口データによると、2017年の出生人口のうち、第2子の割合は50%以上で、主に第2、第3、第4の都市に分布しており、母子デルタ市場は第3、第4の都市でコンセンサスとなっている。 ますます多くの物理的なチェーンは、消費者にサービスを提供するために低ライン市場で店を開き、ブランドは、消費者にリープするために努力しています。 そして、消費のエスカレーションの潮流が押し寄せ、過去の価格戦争が機能しなくなったので、ブランドロイヤルティは低下し続け、消費者は、製品品質のアップグレード、販売チャネルの拡大、ブランド企業へのより高い要求に加えて、その広告マーケティングは、より強い期待を生成し、母子マーケティングは「人」の市場について来ています”新しい変更。

マーケティング対象(人)では、コア消費者グループは、徐々に80から90への移行反復を完了し、ブランドが最初に考慮すべき問題として、この新しいグループのこの部分を正確に特定する方法。 商品とユーザーの正確なマッチングに関しては、群衆の洞察と広告クリエイティブ能力に対する需要が高まっています。 マーケティングシナリオ(フィールド)では、オチャネルマーケティングがオチャネル販売によって駆動されるトレンドとなっています。 チャネルがますます断片化する時代には、マーケティングシナリオも断片化され、「広告への投資の半分は役に立ちませんが、問題は、どの半分かわからない」マーケティングの呪いが残っています。

マーケティングのジレンマに直面して、ますます多くのブランドは、独自のメンバーの蓄積に基づいて、オンラインとオフラインのガイドストリームの消し込みで再生を開始します。 昨年の「6.1グッドキッズフェスティバル」では、グッドキッズユーザーが「グッドキッズファングループ」の公式WeChatを通じてクーポンを受け取り、全国のユーザーが積極的に参加し、わずか4日間で約30,000件の注文を完了しました。 しかし、長年のブランド構築により、多くのファンを持つ良い子供のような企業は、まだ少数派であり、プライベートトラフィックのない母子ブランドは、多くの場合、オンラインとオフラインの融合開発の配当を分けたい。

オンラインとオフラインのリンケージは、製品効率を向上させる新しいアイデアになります

テンセントキッズキングは、母子ブランドのためのツールの4つのセットを提供しています

テンセントのソーシャル広告と子供王が共同で立ち上げたSMARTkidsは、データ統合、シーン統合、リンク接続、製品効率評価の4つの分野で深い協力を行い、オンラインリーダ消費者からオフラインまで、母子ブランドのためのマーケティングソリューションの完全なセットを作成します。

データ統合の側面:会員制の普及に伴い、ダウンラインエンティティ、特にダウンラインチェーンの会員データは、トラフィック金鉱山になります。ブランドは、SMARTkidsを通じて、Tencentのオンラインソーシャルデータ機能と子供王のオフラインメンバー消費データを組み合わせて、より完全なユーザーグループインサイトを作成し、消費行動と消費の好みを明確にするシードユーザーをテンセントのユーザー人口に「シード」し、ブランドが同様の特性を持つ新規顧客への効果的なアクセスを支援します。

シーンの融合の側面:消費者がどこにいるか、マーケティングは、対応するシナリオをカバーする必要があります。 テンセントのソーシャル広告のソーシャル、情報、エンターテイメント、機能、その他のシーンは、子供の王の店舗、オンラインショッピング、母子コミュニティなどのシーンと融合し、オンラインシーンのドレン、オフラインストアガイド、コミュニティ共有などの生活シーンを連結します。 ブランドは、多くのシーンの露出を達成しながら、消費者は、店舗やブランドとの低ラインコンサルティングサービスに基づいて、高粘性の相互作用を生成することができます。

リンク接続の側面:ブランド「草」マーケティングの究極の目的は、消費者が購入し、販売変換パスが短いほど、消費者が支払うことを喜んでいる場所とガイドです。 アプライメントモールのアプリケーションにより、オンラインモールまたはオフラインストアドネータへのチケットのフォロー、バウチャーの受け取りは、非常に短いパスを介して販売変換プロセスを完了することができます。

有効性評価:ブランドは、広告のクリック、インタラクション、その他の配信データをリアルタイムで監視し、ブランド露出価値を測定するだけでなく、SMARTkidsファネルデータモデルを使用して、マーケティングリンクのすべてのリンクを分析し、マーケティング戦略を最適化し、製品と効果の両方のマーケティング評価を実現することができます。

SMARTkidsを通じて、母子ブランドは、テンセントのソーシャル広告が保有する大量のトラフィックとユーザーインサイトを組み合わせて、より効率的で正確な顧客獲得と販売コンバージョンを可能にし、アイタ・アメリカンのマーケティング・ケースを大規模に複製する可能性を提供します。

SMARTkidsの母子マーケティングソリューション

SMARTkidsの発売の背景:

キッズキングプラットフォームサービスの役割はますます強くなり、テンセントのソーシャル広告は母子マーケティングに力を入れえています

キッズ・ワンの最高執行責任者(COO)であるウー・タオ

発表会で、Kids Wangの最高執行責任者(COO)であるWu Taoは、「テンセント・ソーシャル・アドバタイズとの提携により、SMARTkidsは、オンライン、オフラインのオムニチャネル、フル・シーンの完全なアクセスを完了し、より深く、正確な消費者インサイトとLBS配信などの効率的なマーケティング・リーダ・手段により、市場開発をより積極的かつ生産的に支援します」と述べています。 "

現在、2000万人の高粘度家族会員を抱え、全国19の省に227の大型店舗を持ち、独自のAPPを持つ子供王は、独自のポジショニングを1つの販売チャネルに限定するのではなく、データ主導の母子オールチャネルサービスとして位置づけ、ユーザーとトラフィック露出チャネルにリーチする能力により、プラットフォーム当事者としての子供王の役割は、ブランドによってますます認識されています。 ウィスラー、アイタミ、メザンソンに代表される有名なブランドは、既存の販売協力に基づいて、より多くの探査と試みで子供の王とテンセントと手を組む意思を表明しています。

ゲストは、母子産業のマーケティングの心について話し合います

発表会に出席した母子ブランドの代表として、ウィスラー・ニュー・リテール・ナショナル・リテールのゼネラル・マネージャーであるYiは、ウィスラーはトラフィック・オペレーションから群衆・オペレーションに移行し、認知グループ、関心グループ、購買グループに分かれて精巧な業務を行っています。 「以前は、ブランド側はテンセントに友人サークルを投入し、年齢、男性女性、全体の収入状況を判断し、他のブランドユーザーを誤ってリストし、今回は、子供の王テンセントとの三者協力は、より正確な消費者行動を購入するために子供王にホイットニーを与え、再びテンセントを通じて、より正確な啓発関連グループを見つけることができます。 第二に、三者協力はまた、小さなプログラムを介して最短のクローズドループ消費を達成することができます、最も貴重なのは、我々は非常に多くの人々が広告を見て、クーポンを受け取っていない、どのように多くの人がクーポンを受け取ったが、購入を生成していない、どのように多くの人々が重複購入を生成することを知っているすることができます。 「群衆を細かく分類するウィスラーにとって、リダクション率とコンバージョン率は40%と高く、60%の群衆が二次的な精度でリーダを達成することは、より価値があるのは明らかでした。

ブランド側のためのユーザーデータの重要性は自明であり、メザンソンのマーケティングメディアディレクター、チェン・ディジアは、メザンソンは、ユーザーのデータ蓄積と分析のための自己構築チームを実装しているが、効果的なコミュニケーションを達成するために、新世代の親の断片化された時間をどのように使用するかは、マーケティング担当者にとって最も困難な問題となっていると述べた。 そして、この問題は、QQ、WeChat、テンセントニュースなど、多くのソーシャルシーン、情報シーン、エンターテイメントシーン、機能シーンを持つテンセントの10億月のライブ群衆に直面して解決されているようだ。

テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャー、Zhang Minyi

テンセントのソーシャル広告担当バイスプレジデント、Zhang Minyiは、将来のマーケティングスタイルは手動主導型からシステムおよび製品主導型に移行し、SMARTkidsソリューションの導入は、母子ブランドが消費者インサイト、オンライン、オフラインの統合、およびオムニチャネルマーケティング戦略のフルシーンカバレッジのアップグレードを達成するのに役立ちます。

チャネルであるシーンでは、オンラインとオフラインの境界がますます曖昧になり、広告と販売の境界がますます曖昧になり、ブランドコミュニケーションから効果的なコンバージョンへのマーケティングリンクの最適化が業界全体で共通の課題となっています。 そして、この子供王とテンセントソーシャル広告は、消費者が情報を受け取った後、より効率的かつ迅速に変換し、「草を植える」から「現金化」へのリンクを開くために、ブランドマーケティングの新しいプレイ方法を作成するために協力し、実際に製品効果を達成するためにマーケティングクローズドループを構築し、反復アップグレードの母子ブランドマーケティングのための新しいオープン方法を提供します。

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