TBOの転載

ソーシャルプラットフォームは、旅行者の日光浴に自然に適しています。 国内外の観光客は、友人の輪やFacebookで自分の旅行写真を撮影することに慣れていますが、ネイティブコンテンツは自然に社会的コミュニケーション効果を形成し、重要なデータとして沈殿します。

テンセントやフェイスブックのような企業にとって、この数字は富の鉱石である。 ビッグデータの蓄積により、データの脱感作、精製、分析により、ユーザー人口画像を簡単に計算し、ユーザーグループに対して正確な広告プッシュを行い、広告業界、特に観光業界に深刻な影響を与えます。

広告の普及はリーチに注意を払う。 上書きには 2 種類があり、ユーザーは通知され、アクティブに共有されます。 従来の広告モデルは、通知され、一方向にのみ広がることができます。 しかし、ソーシャルネットワークは、ユーザーが積極的に共有できるように、良いコンテンツとメカニズムです。

ニューヨークに本を置く市場調査会社 eMarketer は、世界のソーシャル ネットワークの広告収入は 2017 年に 360 億ドルに達し、デジタル広告全体の 16% を占める見込みです。 市場調査会社Agility Research & Strategyによると、アジアのミレニアル世代の訪問者の62%が、ソーシャルメディアが旅行先を特定するための重要なツールであると考えているという。 インターネットMarketing Inc.が発表したデータによると、ミレニアル世代の旅行者の87%がFacebookを通じて旅行のインスピレーションを得ています。

中国では、観光のモバイル化の傾向がますます明らかになっています。 人々は、多くの場合、旅行、友人サークル、QQスペース、およびその他のソーシャルプラットフォームの更新が停止しない傾向があり、ますます多くの旅行業界の広告主は、マーケティングの主な位置としてモバイルソーシャルプラットフォームを検討しています。

昨年10月、Ctripは、2017年の最も価値のあるデジタル広告プラットフォームであるTencent Social Adsの「入札王」に2250万ドルで落札しました。

Ctrip や他の旅行業界の広告主が WeChat、QQ、Facebook のソーシャル プラットフォームに力を入れているからは、旅行広告主の心の中でソーシャル広告の戦略的位置を確認するのは困難ではありません。

広告主は、主にソーシャル広告が一連の問題を解決するため、ソーシャル広告を認識します。 モバイルソーシャルアプリの開発とネイティブ広告の絶え間ない革新により、ソーシャル広告の利点がますます明らかになっています。 ソーシャルプラットフォームは、アクティブでリーチが高く、広告主が広告のターゲット設定を行うのに役立つ自然な情報配信プラットフォームです。 ますます多くのソーシャル プラットフォームは、トラフィック リソースが集まる場所だけでなく、ビッグデータ マーケティング ソリューション プロバイダーもターゲットにしています。

1、ソーシャルビッグデータを介してユーザー画像を洞察します

広告のターゲット設定の最も重要な問題は、ユーザーを理解し、ユーザーを理解することは、あなたが誰であるかを理解することです。 どこで来たの? どこに行くの? ソーシャル広告は、旅行業界におけるソリューションにおいて、これらの問題の中で最も顕著です。

2016年第1四半期のデータによると、毎月16億5000万人のFacebookがFacebookにログインし、年齢、国、興味、過去の購買行動に基づいて、Facebookがより正確な広告配信を可能にし、同じ興味を持つ潜在的な消費者を見つけることができます。

国内では、WeChatとQQの2つのソーシャルプラットフォームは、中国のインターネットユーザーの90%をカバーし、ソーシャル広告のマーケティングクローズドループを形成するために決済システムを介しています。 テンセントのソーシャル広告は、WeChat、QQ、スペース、その他のソーシャルプラットフォームデータの助けを借り、地理的位置、デバイスの動作、垂直産業に関連する特性、およびターゲットユーザーベースをターゲットとする行動を通じて、ユーザー画像を理解するためのソリューションの完全なセットを持っています。

特に、ユーザーがソーシャル プラットフォームにアップロードする画像、音楽、ビデオなどは、典型的な非構造化データであり、これらのデータにはユーザーの消費傾向が含まれています。

しかし、テンセントのソーシャル広告は、Facebookのソーシャル広告システムよりも有利であり、テンセントのソーシャル広告は、より豊富なデータソースを持っています。 ソーシャルシステム内のデータだけでなく、米国グループ、フォルクスワーゲンレビュー、58同市、京東などのプラットフォームデータなどのパートナーも含み、多次元データにより、ユーザーの画像をより明確にし、広告をより正確にユーザーに届けることができます。

2、ダイナミックな広告クリエイティブを通じてユーザーを感動します

Facebook とテンセントは、ユーザーを感動にあえがらせるためのダイナミックな広告クリエイティブを採用しています。 Facebookの旅行ダイナミック広告プラットフォームであるDynamic Ads for Travelは、現在、主にホテル業界をターゲットとし、ユーザーをホテルアプリやウェブサイトに誘導し、製品を閲覧しています。 Trivagoやマリオットなどの旅行ブランドは、すでにプラットフォームを使用しています。 広告主は、訪問者の滞在時間、人数、滞在を希望するホテルの星評価などの変数に基づいて、オーディエンスが計画した移動時間や目的地に基づいて広告を自動的に配信できます。

興味深いことに、テンセントのソーシャル広告のダイナミックな広告クリエイティブプレイは、より多くの楽しみであるように思われる。 テンセントのソーシャル広告のダイナミッククリエイティブやCtripなどのパートナーは、詳細なデータコラボレーションを構築し、各旅行者のダイナミクスを正確に把握し、ニーズに合わせた正確な配信を可能にします。 この1V1マーケティングプラクティスはどのように行うことができますか?

まず、業界ラベルをカスタマイズします。 テンセントのソーシャル広告は、20のタグを抽出し、現在、海外旅行、周辺ツアー、家族旅行、春節の帰省者、家族旅行など、これらのデータマイニングは、カスタマイズされたサービス情報を提供するために、観光ユーザーをさらに細分化する傾向があります。

さらに、ダイナミックなアイデア - より感動的な高次プレイです。 個々のユーザーのタッチ シナリオ、状態、および要件は動的に変化します。 動的クリエイティブの基礎は、ユーザーのこれらの状態の正確な解釈であり、各ユーザーの状況の変化に応じて通信し、広告コンテンツとユーザーのニーズの適合性を向上させます。

テンセントのソーシャル広告は、Ctripのような広告主がウェブサイトを訪問したユーザーを見つけ、特定のルールで再びリコールするのに役立ちます。 広告主は、スマートダイナミッククリエイティブシステムを使用して、旅行計画の準備中に旅行ユーザーが目的地情報をプッシュするなど、旅行ユーザーのステータスの変化に応じて、旅行ユーザーのニーズに合った広告コンテンツを配信し、旅行ユーザーが目的地に到着したら、ホテルやローカルサービス情報をプッシュして、旅行中の旅行ユーザーのステータスを継続的に追跡できます。 以前は、Ctrip は、異なる都市の異なるオーディエンスに異なるプッシュ コンテンツをカスタマイズしました。 今日、機械アルゴリズムは、ユーザーの手に広告を配布し、「マルチマルチマルチフェイス」を達成し、したがって、より効率的になります。

3、ソーシャル広告は、広告マーケティングの効果を高めるのに役立ちます

Facebookの旅行ダイナミック広告の実験を開始した最初の2人の顧客として、トリバゴとインターコンチネンタルは、5月から旅行ダイナミック広告の導入を開始し、パフォーマンスは大幅に改善されました。

実際、テンセントのソーシャル広告やフクロウなどの旅行プラットフォームの協力事例は、ソーシャル広告のマーケティング優位性を非常に反映しています。 2016年、両社の共同広告配信は、「キャット・トゥ・イーグル・ファースト・ハンド・データ」、「テンセント・ソーシャル・エキスチェンジ・データ」、および「テンセント・ソーシャル・トラフィック・インダストリー・データ」を通じて、フクロウAPPストアのランキングを63位から2位に引き上げ、ダウンロードコストを43%削減し、ユーザー保持データを大幅に削減しました。

さらに、Ctripとの上記の協力事例では、テンセントのソーシャル広告は、偽造製品の動的クリエイティブ注文コストとカスタム業界ラベル注文コストを削減しました。 Ctrip と Tencent ソーシャル広告のコラボレーションは 2017 年も継続し、Ctrip は国内最大の旅行サービスであり、Ctrip はより大規模で正確な旅行データを保持し、Ctrip との提携により、ソーシャル ツーリズム広告の効率とコンバージョン率も向上します。

広告界では「広告費の半分は無駄だと知っているが、その半分は知らない」という言葉がある。 Facebookとテンセントのソーシャル広告の最大の利点は、広告主のあらゆるセントを刃物に費やしているかもしれない。

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