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情報フロー広告とSEMに焦点を当

ソース: テンセントソーシャル広告

投稿：tougao@27sem.com

WeChat: aiqijun02

oCPMを導入する前に、アキラシは、データのセットを見るために来る。

テンセントは11月15日、2017年第3四半期の決算を発表した。 2017年11月15日現在、テンセントの第3四半期の営業利益は652.1億元で、前年同期比61%増加しました。 このうち、2017年第3四半期のインターネット広告事業の収益は、前年同期比48%増の110億4200万元となりました。

•テンセント2016Q3/2017Q3財務収益構成

ソーシャルやその他の広告収入は、主に前年同期比63%増の69億2000万元となりました WeChat(主にWeChatフレンドサークルとWeChatパブリック番号)その他のモバイル アプリの広告収入が増加しました。

テンセントの2017年Q3財務報告ネットワーク広告収入の増加

WeChatプラットフォーム、アプリバオ、広告アライアンスは、ソーシャルやその他の広告の面で収益成長の主要な原動力です。 WeChatフレンドサークルの広告充填率は、強い広告需要と、ヘッド広告主とロングテール広告主のさらなる拡大によって駆動されています。

テンセントのソーシャル広告がますます強力になったことを認めざるを得ず、9月にWeChatフレンドサークル広告プラットフォームは、oCPM入札方法の小さなテストを開始し、おそらく敏感なアイビーンは、長い間耳を傾け、最終的に、昨日、WeChat広告の公式プラットフォームを通じて、完全なライン通知を発行しました。

プラットフォームが公開する製品情報によると、oCPM は、主に広告配信中に掲載広告主が遭遇する次の問題を解決します。

新しい広告を掲載した後、配信目標を達成するための入札単価の問題。

トラフィックの変動は、調整にリアルタイムで焦点を当て、まだ安定した変換コストを保証する方法はありません。

ターゲット タグに基づいてフィルタリングされたターゲット ユーザーは、コンバージョンをほぼカバーしています。新しいインクリメントは、取得する方法を知らない...

以下では、エッチ菌は、その謎を解明するためにあなたを取る...

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 最適化 CPM) は、友達のサークル広告の新しい入札方法であり、広告主が実際のプロモーション ニーズに基づいて最適化目標を設定するのに役立ちます(APPダウンロード、広告クリックなど)をクリックし、最適化目標の入札単価を露出に対して請求します。 広告システムは、広告主の最適化目標と入札単価に基づいて、リアルタイムのオンラインオプティマイザーに相当します。活用するデータと広告アルゴリズム、インテリジェントな最適化、リアルタイムオークション、コンバージョンの可能性が最も高いユーザーに広告を配信し、広告のパフォーマンスを最適化します。

• oCPM エントリが示されます

oCPM の入札原理について話す前に、CPM の入札方法を見る必要があります。

CPM の入札方法:

単一露出の値(eCPM) = 露出入札単価 x 広告品質係数(クリック率に焦点を設定)

次に、oCPM の入札方法を見てみましょう。

▼ oCPM の原理を示します

通常の CPM オークションの露出入札とは異なり、oCPM 入札を使用する方が簡単です。 そうすれば露出コンバージョンの計算は不要で、露出変換プロセスの消耗を回避し、入札の問題を解決します。

ただし、設定プロセス中に入札単価のルールが把握されていない場合、入札モデルの広告コストは CPC または CPM を超える可能性があります。 したがって、エッチ菌は、次の推奨事項を推奨しています。広告のパフォーマンスに細心の注意を払い、広告の最終目標を中核とし、コストを予算内に抑えます。

現在、oCPMはブランドキャンペーンプロモーション、モバイルアプリプロモーション、ローカルプロモーションをサポートしていますが、公式プラットフォームによると、後日、パブリックプロモーションなど、より多くのプロモーション目標が徐々にサポートされます。

Q1: oCPM 入札方法にしきい値はありますか?

A: 配信データの蓄積は、oCPM 配信の基礎となります。 最適化の目的が異なると、アクセス許可によってデータの蓄積要件が異なります。

1) 過去 38 日間に 10 日間連続で入札された広告のクリック数が 1 日あたり 400 件を超える場合は、より多くのクリックを獲得します。

2)コンバージョンカテゴリの最適化目標(ダウンロード/フォロー/アクティベーション)は、過去38日間に10日間連続で100以上のオークション広告のコンバージョンを維持する必要があります。

次の図に示します。

Q2: oCPM の入札方法は、どのようにインクリメントを増やしますか?

oCPM広告のコンバージョンコストが期待に沿って安定しており、広告主がさらなるリリースを希望する場合、広告主は既存のターゲット制限を徐々に解放し、潜在的に高いコンバージョン率とコスト期待を持つより多くのユーザーにインテリジェントに広告を配信し、広告主の「長期的かつ安定した獲得」プロモーション要件を満たすことができます。

oCPMがテストを開始して以来、多くの広告主は、この入札方法を使用して、良い配信結果を得ることができます。

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