去年の今、私はチームとKFCメニューの革命を行いました。 このイベントでは、ロシアのセットのように、多くの小さな活動が行われましたが、私が最も感銘を受けました#KFCは、あなたを持って感謝しています#活动「あなたとKFCの事」を書くためにネチズンを募集する賞があります。

もともと、私たちはその活動にあまり期待を抱いていません

日常のコンテンツを埋めるだけの一発

なぜだ?

参加のしきい値が高すぎるので

この時代は、消費者が数十の単語をノックすることは非常に困難です

また、オリジナルでなければならない、感傷的でなければならない、それはさらに難しいです

そして、賞品は高価であるため:純金の金鶏のペンダント

だから、勝利面は非常に狭いです

しかし、何を期待していなかった

わずか2日間で

実際に数百のオリジナルストーリーを受け取った

そして、かなりの数のコンテンツは非常に感動的です

最も印象に残ったのは2つの物語です

物語1

「子供の頃、試験や誕生日に、父はKFCに連れて行ってくれましたが、KFCへの憧れは正月とほとんど同じで、その後、父が亡くなり、私も成長しましたが、毎年、私はKFCに行き、同じ場所に座り、父親が私に何か食べ物をくれた。

(この物語を思い浮かべて、私は涙を流し、中高年が目に浮かんだKFC孤独な姿)

物語2

「故郷から北京でアルバイトをした最初の日、バッグが盗まれ、財布の携帯電話が全部なくなって、親戚がいなかった、通行人の携帯電話で家に電話し、両親が電車で次の日に来て、私は一人で無一文で、KFCで一晩座って、ウェイターは私を追い払っただけでなく、私にお湯を注ぎました。 その日を決して忘れません! "

(KFCとマクドナルドは、この1つ14人口1億人のケータリング大国は、最大の貢献は、西洋のファーストフードではなく、トイレと一時的なホテルであり、多くの人々は、これらの2つのポイントから始まった2つの店の好感を持っています)

もちろん、ブランドは議論の余地のない肯定的な宣伝を必要とし、これらの悲しみや苦情の物語は、最終的に勝者に選ばれませんでしたが、当事者Aと当事者Bのすべてのプロジェクト参加者を感動しました。

このプロジェクトの後、私は非常に深刻な問題を発見した

でsocial時代は創造的であり、良いアイデアは何から来るのか?

以前は、これらの良いアイデアを宣伝しました

数人のクリエイティブが小さな黒い部屋で頭を叩き、血を吐き出しました

これらの考えたり、個人的な蓄積から生まれたりします

または人生の経験や経験から来ています

上半期にしか出勤していないいくつかのケースに遭遇しました

半年間旅行に出かける時間を取る

帰国後に書いた文房書は、すべて大河山です

また、いくつかの芸術の入れ墨が発見された後

かなり長い間の考えは落書きかhip pop

これらの考えは時々顧客を感動する

顧客が同じ経験を持っている場合

時にはそれだけで創造的な人々自身を感動させる

偶然にも、顧客は完全に無感覚です

ありがたいことに

最終的なプレゼンテーションは短いです15秒ベースのテレビコマーシャル

だけでなく、製品は大きいですlogo大きなポスター

創造性はほんの少しの装飾です

今まで

広告クリエイティブは3つの大きな課題に直面しています(おそらくそれ以上)

1、 創造的な需要が高い

2、 クリエイティブは速くする必要があります

3、 創造的なデザインは、より多くする必要があります

オンライン広告をしたいですか? クリエイティブポイントは、マイクロブログWeChatの1日で楽しい終わりかもしれません! 次の日は、新しいもののために交換する必要があります! 大きな溝に横たわるのはどうする? 前の1つからTVC放送の半年のための素晴らしい日はもうない!

ライブホットスポットを追いかけたいですか? ホットスポットを見てからアイデアを生み出すまで、実行し、顧客に目を与え、リリースするまでに数時間しか残されません。 お茶を飲んで風景を見て、アカンのラインの単語間隔は、良い日がもはやない数時間を調整することができます!

全事件を全て実行したいTVCポスターは言うまでも、ウイルスビデオ協力万万は、別の幽霊のバージョンをカットし、置くA駅B立って、別のクールな髪H5WeChatを入れて、オープニングセレモニーから創造的な贈り物の贈り物まで、オンライン活動について考え、タオバオの猫を炒める方法を考え、あなたはあえて理解していない、アカンは、あなたの目であなたを食べることができます!

しかし、たとえそうであっても

クライアントは、多くの場合、言う:いいえ、これらのアイデアはあまりにもアドマーシャルです!

ワット? 労働資本は広告ですか? 広告のように、それは3つも正しいです!

奇妙なことに、過去と現在の両方で、常に広告のバッチは、常に、新しい、永遠に高く、私たちの広告キャリアから遠く離れて、人々によって様々な転送されています。 タイの生命から台北のフォルクスワーゲン銀行まで、カールスバーの恐怖からコカ・コーラの幸せな機械まで、どのように人々の広告はとても素晴らしいですか?お客様が予算が小さすぎるからでしょうか。海外では、より創造的な遊びを尊重していますか?それはすべて自己ですhigh飛行機の原稿?これらの理由は、彼らが信じなくなったことを言った。

この時代、いわゆる広告クリエイティブとは一体何なのでしょうか?

奴らはどこだ?

答えは記事の冒頭にあるかもしれません

そのプロジェクトの後

私は別のキーワードで長い時間がかかった

異なるプラットフォームでKFCの消費者についての物語を検索してください

その結果、私はショックを受けました

私はKFCのすべての食品のレビュー記事のファンによって書かれたものを見ました2万語

私は、子供のエリアで楽しい時を過す母親の写真を見て、説明:これは私の普通の生活の中で最高の瞬間です

。。。。。

私は店で起こる無数の人生を見ました

公務員に試験を受け、情報を見る

二人の良い兄弟は人生の理想について話します

数人の小さなパートナーが一緒に宿題をします

失われた財布

不必要に出会った初恋

深夜の注文のアイドル

仕事から彼女を待っている場所

鶏のナゲットに隠されたリング

手で口に手羽先を養う

。。。。。。

食べ物を書いている人も数え切れないほどいますID

鶏の米の花を実行します

オルレアンのローストフィンで眠る

sliverオリジナルチキンが大好きです

幸せなカリカリ皮鶏

ワン・シャオメンは花とアイスクリームを食べるのが好きです

。。。。。

KFCは、彼らに宣伝のための一セントを与えしなかった

彼らは、クーポンをしない、これらを行います

ちょうど私が好きな感じ

自分自身を感動する物語を書きました

再び私を感動させた

そして、すべての物語

私の愚かな創造的な人よりも心を打つ!

私はこの時代に感謝したいと思います

人類史上最も強力な情報検索ツールを持っています

検索エンジン

それはBaiduやGoogleや様々なサイトに埋め込まれた検索バーであるかどうか

クリエイティブが素材を見つけやすくします

私たちはもう小さな黒い家にしゃがみ込む必要はありません

私たちがやろうとしているのは、優れたものを見つけるですUGC

収集 (検索)

クリーンアップ (連結とフィルター処理)

包装(発想と昇華)

最終的には、これらを置くUGCきらきら光る

これが正しい道かどうか私は知らない

私が知っているすべては、数年のためにこれをしました、そして、このセクターのインスピレーションは、決して乾きません

そして、知識が拡大するにつれて、創造的な能力はますます強くなります

コンテンツの選択からパッケージの組み合わせ、提示手法まで

あらゆる面で良くなっている

より集中的なコンテンツ出力に対応できます

私たちは、より多様な創造的な表現を持っています

そして、私たちは幸せです

私たちのために創造的

もはやしばしば行き止まりに巻き込まれるものではありません

私はより多くの創造的な人々が良くなると思います

もう少しお金を稼ぐ

空気が良くなる

情熱的で希望に満ちた生活

もはやそれらのターンをハミングしないでください「広告は死んでいる」と「失業する広告主」とそのような記事。(残業が激しいときもぐるぐる回るが、厚い)

最後のアンコール

幸せな広告のように生きてください!

! 三友ナラ白い!