一部の広告会社は、広告の機能は商品を販売する機能であり、広告の目的は商品を宣伝する機能であり、簡潔で説得力のあるテキスト、画像、またはビデオの使用は、広告を成功させる最も基本的な原則であり、他の広告は広告ではないと考えています。 また、広告は芸術ではなく、創造性がすべてではなく、広告マーケティングの最終的な成長がポイントであると考えています。 広告主は、広告予算が最大限に活用することを望むが、この考えは、広告マーケティングが創造性よりも成長に重点を置く主な要因であり、また、成長と創造性の焦点に関する議論の理由の1つである。

広告マーケティングの成長と創造性の戦い

経済界は近年、大きな環境と暗い見通しを吐き出しているが、今年はスモッグ気候を浮き彫りにし、深めている。 ある電化製品会社、特定の広告クリエイティブメディア会社、その他の産業におけるレイオフ、休暇、賃金カット、コスト削減などの「マイナス」の波は、別の波を平準化しません。 数年前に生産された広告のアイデアは、今年は生き残るために予算を直接撤回するように言われました。 このような状況では、広告マーケティング業界の生存は、最も基本的な利益を必要とし、広告の焦点は、必然的に成長、変換、したがって、ターゲットとして販売結果、広告の即時成長の追求は、広告主の究極の目標になります。 また、ライブテープの風が優勢であるのも、成長の目標です。

創造性は、この特定の段階で評価されなくなる。 成長志向の広告は、広告の実際の効率を直接駆動し、ビッグデータに支された正確な広告は、マーケティングコンバージョンなどの生存の問題に直接対処します。 しかし、ブランドトーンを構築し、ブランドイメージを高めるクリエイティブ広告は、この段階ではまれです。 ブランドストーリーを伝えるクリエイティブ広告の効果だけでは、監視やコンバージョンが長くなります。

しかし、消費者需要の変化や情報の急速な変化の時代において、プログラム広告の成長のメリットは限られています。 成長広告には、十分なクリエイティブ広告も必要です。 たとえば、フレンド サークル広告、ショート ビデオ広告、その他のネイティブ広告は、異なるクリエイティブを選択する必要があり、効果の低い広告もタイムリーに置き換えまたは更新する必要があり、クリエイティブ広告は数量の優位性を維持する必要があります。

第二に、創造性は難しいですが、唯一の重い成長は良いですか?

顧客のための価値を創造するために、この広告マーケティングの大きな目標は、実際には変更されません。 マーケティング広告の誕生は、まず、市場調査と洞察を通じて、ターゲット市場を細分化し、ターゲットグループを選択し、最後に、差別化された市場戦略を特定し、決定するなどのステップを取る必要があります。 広告マーケティングの基本的な構造に大きな変化は見られます。 しかし、現時点では難しいのは、クリエイティブ広告の制作に即座の固定ステップがなされていないことです。

クリエイティブ広告の難しさは、顧客の欲望の変化、メディアの多様性とユーザーの注意散在によるトラフィックのタイト化とコストの増加、限られた広告予算、限られた単位時間あたりの広告クリエイティブの限られた脳容量であり、一連の障害は、アイデアの継続的な生産を困難にしているようです。 では、クリエイティブアウトプットのコストが高いため、広告は短くて速い成長広告しか行いませんか? 最良の答えは、明らかにバランスを取ることですが、それは難しいです。

創造的な広告は、ブランドのための継続的な利益増加のための長期的な戦術です。 成長広告は、プロモーションやトラフィック取引のプログラム化された販売のための効果的なマーケティングモデルです。 しかし、成長広告は創造性と切り離せない。 ブランド売上の増加は、ブランド認知度が十分高く、ブランドロイヤルティが一定の高さに達した後の結果であり、広告の初期段階で創造性に頼る必要があります。 シャワージェルブランドLSとソーダブランドXBのクロスオーバークリエイティブ広告は、2000本のボトルの1秒の売り切れの売上増加は、マーケティングアイデアの役割と切り離せないです。

第三に、広告マーケティングは、製品の有効性のバランスを取る方法?

マーケティング広告との密接な関係は、一般的に「商品」が創造的な広告の最大の役割であり、「効果」は、主に広告の仕事を成長させるものであると理解することができます。 では、この 2 つのバランスを取るにはどうしたらよいでしょうか。 今日、情報フロー広告は、マーケティングで一般的に使用され、このバランスを取る方法の1つです。

情報フロー広告マーケティングは、広告主、広告自体、およびユーザー間の一体性のバランスを取る今日の広告配信方法です。 以前のクリエイティブ広告とテクニカル サポートを必要とする成長広告の間には、多くの場合、ブランドがクリエイティブから成果まで、消費者コンバージョンの経路が長くなる小さなギャップがあります。 ビッグデータ、人工知能、その他のハイテク開発は、ユーザーのインサイト、広告戦略開発、クリエイティブ生成など、一連の正確なマーケティングプロセスを実現し、パーソナライズされた広告体験をユーザーに提供し、マーケティングコンバージョンを改善し、促進することができます。

しかし、情報技術の絶え間ない発展と消費者行動の変化は、情報フロー広告に頼るだけでは不十分です。 しかし、将来の技術の継続的な発展は、広告のアイデアと成長の距離を短縮し、バランスを取る時間を短縮し続けるでしょう。

結び目:

広告マーケティングはなぜ成長や創造性に焦点を当て、議論を巻き起こすのでしょうか? 成長と創造性の両方のための良い道は終わったので、広告マーケティングは、より困難で、より複雑な迂回を考える必要があります。